Меня зовут Даниил Шнитов. Я занимаюсь интернет-маркетингом больше семи лет, помогаю бизнесам выстраивать воронки, усиливать позиции в поиске и формировать доверие через цифровые инструменты. Один из самых недооценённых — это сайт. Особенно в нише PR.
Казалось бы, PR-агентство и так работает с имиджем. Но вот парадокс — захожу на сайт агентства, которое заявляет о «репутации под ключ», и вижу шаблонный лендинг без стиля, конкретики и смысла. А ведь сайт — это не просто визитка. Это ваша первая репутационная точка. Ваш собственный медиаканал. Ваш демонстрационный стенд.
В этой статье расскажу, каким должен быть сайт PR-агентства, чтобы он не просто «был», а работал на доверие, клиентов и медийный вес. Без воды, с акцентом на структуру, оформление, атмосферу и развитие после запуска.
Если вы хотите обсудить ваш проект или задать вопрос — пишите в Telegram.
Если вам близок мой подход — буду признателен за поддержку:
👉 Поддержать автора донатом
Основные страницы: из чего должен состоять сайт PR-агентства
Сайт PR-агентства — это не просто витрина. Это цифровое продолжение вашей экспертизы. Если вы говорите, что умеете управлять репутацией — ваш сайт должен вызывать доверие с первого экрана. Ниже я перечислю ключевые страницы, без которых сайт PR-агентства либо не работает, либо выглядит как заготовка «на потом».
Главная страница: кратко, сильно, с характером
Первый экран должен сразу отвечать на вопрос: что вы делаете и для кого.
Вместо расплывчатых фраз в духе «коммуникации 360°» — конкретика. Например:
- «Помогаем экспертам, компаниям и проектам попасть в нужные медиа»
- «Выстраиваем репутацию. Укрепляем доверие. Защищаем от инфошума»
Добавьте оффер, который снимает страхи: «Работаем по KPI: считаем охваты, упоминания и реальный отклик».
Покажите логотипы клиентов, ссылки на публикации, кнопки связи — прямо на главной. Доверие строится быстро — или не строится вообще.
Услуги: никакой воды
Проблема большинства PR-сайтов — это слова вроде «разработка стратегии» и «инфоповоды под ключ». Звучит солидно, но непонятно. А клиент не хочет думать — он хочет понимать.
Правильно:
- PR-сопровождение эксперта (от 45 000₽ в месяц)
- Антикризисная коммуникация (экстренный запуск в течение 12 часов)
- Личный бренд через СМИ (от 3 публикаций в месяц в профильных изданиях)
Для каждой услуги — результат, а не описание процесса. Чего вы добиваетесь? Как это измерить? Что получает клиент?
Кейсы: простая структура + конкретика
Страница «Кейсы» — это ваша репутация в действии. Но не превращайте её в хвастовство. Формат должен быть простой и честный:
Проблема → Решение → Результат
Желательно с цифрами (охваты, количество публикаций, охват Telegram, рост узнаваемости). Отлично работают скриншоты из медиа, а ещё лучше — видеоотзывы или короткие цитаты клиента.
Примеры:
- «Вывели локальный стартап в 3 федеральных медиа за 10 дней»
- «Сняли волну негатива после медийного скандала за 1,5 недели»
- «Обеспечили 14 упоминаний в СМИ для психолога за месяц»
О нас: не абстракции, а люди
Типичная ошибка: писать «молодая команда профессионалов». Этого никто не читает и уж точно никто не запоминает.
Лучше показать фотографии команды, реальные имена, роли и экспертизу. Например:
- «Алексей К., PR-директор. 7 лет работы с экспертами, бывший редактор The Village»
- «Мария С., медиапродюсер. Продвигала шоу на НТВ и проекты в сфере образования»
Добавьте блок «С нами работали» — логотипы компаний, имена известных клиентов, скрины из СМИ. PR строится на доверии, а доверие строится на деталях.
Контакты: просто и удобно
Контакты — это не просто адрес и почта внизу. Это отдельная страница с:
- Telegram, WhatsApp, почтой
- Удобной формой: имя, телефон, задача
- Желательно полем: «Какая услуга вам интересна?» — чтобы сразу понимать контекст
- Если есть офис — карта и часы работы
Контактная страница должна упростить коммуникацию, а не усложнить её.
Если вы PR-агентство — сайт должен быть таким, чтобы клиент подумал: «Если они так подают себя — мне интересно, как они подадут мой проект».
Блог: как превратить сайт в экспертный канал
PR-агентство без блога — как спикер без микрофона. В то время как конкуренты раз в месяц публикуют «новости компании» и считают, что этого достаточно, у вас есть шанс выделиться: показать экспертность, управлять мнением и привлекать целевую аудиторию через качественный контент.
Зачем блог PR-агентству
- Повышает доверие — статьи с разбором кейсов, ситуаций, трендов дают понять: вы разбираетесь в теме, не боитесь делиться и умеете объяснять.
- Работает на SEO — запросы вроде «как попасть в СМИ», «что делать в кризисе», «PR для эксперта» регулярно ищут в поиске.
- Формирует лояльную аудиторию — особенно если материалы действительно интересные, без академической скуки.
- Упрощает продажи — статья становится аргументом. «Мы уже писали об этом, вот ссылка».
Что писать
Вот темы, которые реально работают на привлечение клиентов и подчёркивают вашу экспертизу:
- «Как подготовиться к интервью, если никогда не выступал»
- «Что делать, если вас начали упоминать в негативном контексте»
- «Пошаговая схема: как выйти в отраслевые медиа за 30 дней»
- «Ошибки экспертов в личном бренде: как не утонуть в инфопотоке»
- «Как мы вывели психолога в федеральные СМИ за 3 недели (честный кейс)»
Важно: не пишите скучным языком. Люди не хотят читать лекцию — они хотят инсайт, практику, живой взгляд изнутри.
Как вести блог, чтобы он работал
- Пишите хотя бы 2–4 материала в месяц
- Добавляйте кейсы, скриншоты, таблицы — это усиливает доверие
- Делайте кросс-публикации в Telegram, «Дзен», LinkedIn — сайт становится ядром контента
- Используйте внутренние ссылки: статьи усиливают друг друга
- Прикрепляйте кнопку контакта или «задать вопрос» внизу — особенно к материалам с сильной практической пользой
Блог — это ваш постоянный PR-инструмент. И чем качественнее он сделан, тем проще будет подогревать, убеждать и сопровождать потенциальных клиентов.
Визуальная подача и атмосфера сайта PR-агентства
Сайт PR-агентства — это не просто набор блоков. Это атмосфера. Настроение. Первое впечатление. Если текст отвечает на вопрос «что вы делаете?», то визуал говорит: «можно ли вам доверять?». И чтобы этот посыл сработал, визуальный стиль сайта должен отражать не только вас, но и ваших клиентов.
Одна из главных ошибок — делать «дизайн ради дизайна», без учёта того, кто будет на сайте. Если вы работаете с экспертами, стартапами или чиновниками — подход будет разный. Атмосфера должна быть адаптирована под ожидания именно вашей целевой аудитории.
Я недавно писал большую статью о том, кто входит в целевую аудиторию PR-агентств, с подробной сегментацией и болями каждого сегмента.
Какой визуал работает
- Чистота и читаемость
Без визуального шума. Белый фон, чёрный текст, минимум визуальных отвлечений. Простой и структурированный макет — идеальный выбор. - Современный, но сдержанный стиль
Без глянца ради глянца. Лучше вдохновиться сайтами консалтинговых и юридических агентств с лёгким креативным акцентом. - Фотографии реальной команды
Покажите лица. Люди доверяют людям. Хорошая съёмка — обязательный пункт для агентства, которое говорит о коммуникации. - Минимализм в цветах
Брендовая палитра, один акцентный цвет, строгая типографика. Визуальная дисциплина создаёт ощущение контроля и надёжности. - Соответствие позиционированию
Работаете с бизнесом? Пусть сайт будет чётким и деловым. С артистами и шоу? Можно добавить динамики и эмоций — но не хаоса.
Элементы, которые формируют правильную атмосферу
- Фоновое видео или монтаж с мероприятий
- Цитаты клиентов, скриншоты упоминаний в СМИ
- Реальные подписи под фото: «10 лет в отраслевом PR», «Бывший журналист РБК»
- Раздел «С нами работают» — с логотипами или реальными фото проектов
- Отзывы — не длинные письма, а короткие фразы с конкретикой и живым стилем
Визуальный стиль — это то, что ощущается до прочтения первого заголовка. И если вы хотите продавать PR-услуги, стоит начать с того, чтобы ваш сайт сам был примером качественного позиционирования.
Как развивать сайт PR-агентства после запуска
Запустить сайт — это не финиш, а старт. Даже идеально сверстанный и хорошо оформленный сайт перестаёт работать, если его не обновлять, не усиливать и не использовать как точку входа в коммуникацию. Особенно в PR. Потому что если вы не ведёте собственную медийную площадку — вы выглядите как сапожник без сапог.
Вот с чего стоит начать, чтобы сайт не просто «был», а действительно развивался и привлекал клиентов.
1. Обновляйте кейсы и услуги
Добавляйте новые кейсы минимум раз в 1–2 месяца. Даже короткие, но живые: что сделали, где опубликовались, какой результат.
Регулярно уточняйте формулировки услуг: рынок меняется, и ваш оффер должен звучать «на злобу дня». Например, вместо «разработка стратегии» — «упоминания в профильных Telegram-каналах» или «PR в период санкционной турбулентности».
2. Ведите блог — системно
Да, я об этом уже говорил, но повторю: контент на сайте — это как регулярный пресс-релиз для вашей репутации. Публикуйте 2–4 материала в месяц: кейсы, разборы, ошибки, тренды. Используйте статьи как основу для рассылок, Telegram и LinkedIn.
3. Добавьте SEO-оптимизацию
Оптимизируйте статьи и страницы под реальные запросы:
- «PR для эксперта»
- «Как выйти в СМИ»
- «Антикризисный PR для бизнеса»
- «Как попасть на ТВ»
Добавьте мета-теги, перелинковку, заголовки H1–H3, тексты на страницах услуг — и через 2–3 месяца сайт начнёт приводить органический трафик.
4. Привяжите Telegram и аналитику
Добавьте ссылки на Telegram-канал или чат для клиентов прямо на сайте. Это упрощает коммуникацию и позволяет утеплять аудиторию.
Поставьте Яндекс.Метрику и Google Analytics, отслеживайте заявки, карту кликов и отказы. Посмотрите, какие страницы читают, какие — пролистывают. Это поможет доработать структуру без гадания.
5. Формируйте подписную базу
Предложите пользователю оставить email — например, чтобы получать подборку трендов или полезных разборов.
Раз в месяц отправляйте дайджест: «что у нас нового», «разбор месяца», «кейсы» и «публикации о клиентах». Это не просто канал коммуникации, а инструмент удержания и повторных обращений.
Сайт PR-агентства — это не лендинг «на всякий случай». Это ваша цифровая сцена. И если вы не выходите на неё регулярно, не удивляйтесь, что ваша аудитория смотрит в другую сторону.
Заключение
Сайт PR-агентства — это не просто набор страниц. Это отражение вашей компетентности, аккуратности, умения работать с образами и доверием.
Если вы помогаете другим формировать общественное мнение — ваш сайт должен сам быть примером грамотной подачи: с чёткой структурой, понятными услугами, живыми кейсами и профессиональной атмосферой.
Я надеюсь, что эта статья была полезной. Если вы запускаете сайт с нуля или хотите доработать уже существующий, буду рад помочь — будь то консультация, аудит или создание под ключ. Пишите в Telegram.
А если хотите поддержать мои статьи, исследования и развитие авторского контента — можно отправить донат по ссылке:
👉 Поддержать автора донатом
Спасибо за внимание! Желаю вам сильного позиционирования, хорошей репутации — и сайта, которым хочется делиться.
--
С уважением,
Даниил Шнитов
Специалист по продвижению бизнеса в интернете
📩 Telegram: @Daniil_Shnitov
"Продвижение в интернете — это про прибыль, а не про работу ради работы"