О чем вы думаете, когда видите надпись «Made in Germany»? Я много раз слышала, что товары с такой надписью стоят оправдано дорого, ведь они сделаны в Германии. А надпись у меня лично всегда ассоциировалась со знаком качества. И вот тут недавно в одном приложении для изучения немецкого наткнулась на текст, который удивил и меня, и всех моих учеников.
«Made in Germany» изобрели вовсе не немцы, этим знаком мы обязаны англичанам. И да, это уже тогда был знак качества, вот только качества крайне плохого. Днем его рождения считается 23 августа 1887 г. В этот день был принят закон о товарных марках/знаках (Merchandise Marks Act).
Закон был вызван опасениями по поводу конкуренции среди производителей ножей (Messerhersteller) в Шеффилде. В то время в Великобритании и ее колониях появлялось все больше и больше режущих инструментов (Schneidewerkzeuge) из Германии, которые поразительно напоминали английские ножи. Английские оригиналы были высокого качества, из литой стали и часто изготавливались вручную (von hoher Qualität, aus Gussstahl und oft handgearbeitet). А вот немецкие поддельные ножи, ножницы, напильники и бритвенные лезвия производились массово из незакаленного чугуна (aus ungehärtetem Gusseisen). На некоторых даже красовались слова «Sheffield made» - Сделано в Шеффилде. Подделки было крайне сложно определить на глаз, поэтому качество становилось очевидным только тогда, когда человек приносил купленное домой и использовал по назначению.
Британское правительство было вынуждено действовать. Самым простым решением проблемы могло бы стать введение пошлины на немецкие товары (Schutzzölle auf deutsche Waren zu erheben). Но это могло бы навредить самим англичанам, ведь они экспортировали огромное количество товаров в другие страны. И не в последнюю очередь этому способствовало то, что таможенных барьеров в мире тогда было немного. Поэтому был выбран другой метод: немецкие товары не удорожались таможенными пошлинами, а отмечались буквами. «Made in Germany» должно было стать предупреждением: «Внимание, этот продукт хоть и дешевый, но произведен в Германии и, следовательно, низкого качества».
Однако в перспективе план по вытеснению с рынка немецкой продукции с указанием происхождения потерпел полное фиаско. Потому что в конце 19 века немецкие производители резко наверстали упущенное в плане качества своей продукции (bei der Qualität der Produkte aufholen). «Сделано в Германии» теперь было не предупреждением о низком качестве, а свидетельством хорошего. Потребители (Verbraucher) стали предпочитать товары из Германии. Это было одной из причин резкого роста немецкой экономики в конце 19 и начале 20 веков.
Сегодня «Made in Germany» — это надпись, которой многие немецкие компании придают большое значение. Как-то её хотели заменить на «Made in the EU», но замена не удалась из-за несогласия стран-членов, в первую очередь самой Германии. Однако этикетка «Сделано в Германии» не является полностью законодательно регулируемой или обязательной. Производитель сам решает, писать это на своей продукции или нет. Однако рекламное обещание должно соответствовать действительности.
Правда, и тут нет единства мнений. По мнению одних экспертов, для «Made in Germany» уже достаточно, если отдельные детали со всего мира будут собираться в Германии. Другие считают, что не менее 51 процента используемых деталей должны быть произведены в Германии. И третьи утверждают, что не менее 45 процентов рыночной стоимости продукта должны составлять именно немецкие детали (сырье, материалы и проч).
А каковы ваши ассоциации с "Made in Germany"?
