Может быть, я отстала от жизни и опоздала на пару лет с этой темой. Но сегодня я на зашла на сайт магазина MAAG, который как бы представляет собой новую российскую версию магазина ZARA (здесь мои сомнения), и вновь встретила это словосочетание.
Если погуглить, что такое концептуальный бренд, то можно найти тонны информации о том, что это 'что-то новое, необычное, непохожее на других'.
Так вот, чтобы понять, что такое концептуальный бренд, нужно разобраться, что такое концепт.
Вообще концепт - сложная философская категория, которая употребляется в философии, лингвистике, искусстве, но, по факту, остаётся всё равно философским термином.
Мне кажется, ярче и понятнее всего концепт раскрывается в лингвистике (естественно, это же я 😂👌).
Например, любое слово может выступать концептом. Представьте в своей голове всё, что угодно. Вуа ля! Вы только что создали концепт! Концепт - это то, как вы представляете тот или иной смысл у себя в голове. Это отражение смысла в сознании в виде образов, символов, понятий.
Например! Возьмём любое слово. Скажем, собака. Это просто слово. Но именно та собака, которую вы представили, и есть концепт собаки. Для вас. А ещё, вероятно, для людей одной с вами ментальности (но это не точно😁). Но была и первая, абстрактная собака, 'очищенная' от наших современных представлений. Просто животное, характеристику которого можно увидеть в школьном учебнике биологии.
Процитирую своего учителя: "концепт - это зерно первосмысла" . Это правда. Чистый, настоящий, первый концепт, не отягощённый никакими коннотациями (добавочными значениями), представляет собой чистый смысл, самую общую из всех самых общих собак собаку, если так можно выразиться 😅. Концепт не ощутим, интуитивен, витает где-то в воздухе, живёт глубоко в сознании.
Теперь вернёмся к бренду. Когда кто-то заявляет о том, что построил концептуальный бренд, возникает вопрос: а какой концепт лежит в основе?
Произведение создателя - это визуализация того, как он представляет концепт. Например, дизайнер может отразить своё представление о женственности в одежде, которую он создаёт. Художник может нарисовать счастье, автор - написать о тоске.
Мне кажется многие бренды, которые заявляют о своей концептуальности, сами не смогут ответить на вопрос, в чем она заключается.
Так вот и этот магазин. На его сайте написано, что это новый концептуальный бренд. Наверное, так они отразили концепт 'Zara'.
Если глобально рассуждать, то всё в этом мире концептуально. Потому что каждый, кто создаёт свой бренд, бизнес, блог, текст, речь, музыку отражает концепт, который возникает у него в голове при мысли о речи, тексте, музыке, бренде, бизнесе, блоге, жизни.
