Продолжу вставлять свои "пять копеек" по поводу интервью в журнале Forbes двух бывших главных редакторов модных изданий Vogue Russia Ксении Соловьевой и The Rake Александра Рымкевича. В интервью есть одна очень важная проблема - это масштабирование бизнеса или проще говоря, как компании из маленькой стать большой.
Рассматривая модные коллекции российских, да и не российских, дизайнеров я очень часто борюсь с желанием взять дизайнерские вещи, развести костер как на Масленицу, и сжечь безжалостно. Так они ужасны. Причем ужас ужасный есть как среди "тяжелого люкса", так и у начинающих дизайнеров.
Но проблема не в излишней креативности и полете дизайнерской мысли, а в том, что одежда " от кутюр" требует много денег, известности дизайнерского бренда и создания бизнес-машины из модного дома. Сколько покупательниц готовы постоянно покупать себе платья и другую одежду российского дизайнера Ульяны Сергиенко и других российских дизайнеров? Или постоянно шопиться в магазинах, торгующих "тяжелым люксом"?
Есть и другая проблема дизайнерской одежды - это ее непрактичность. Разработанные дизайнером модели одежды "от кутюр" невозможно носить в обычной жизни, даже если вы очень хотите выделиться среди своих знакомых и мероприятие это позволяет. Поэтому и остаются в истории моды только имена известных дизайнеров, как Коко Шанель, Эльза Скиапарелли и других матеров, а сами дома моды не "выживают" и, в лучшем случае, находят новых инвесторов.
Модный, да и любой, бизнес - это машина, состоящая из регламентов, четких бизнес-процессов, сроков, обязательств,контрактов, планов и инвестиций. И масштабирование любого бизнеса - сложный процесс, поэтому так быстро появляются талантливые дизайнеры со своими коллекциями и так мало дизайнеров могут вырастить большую модную компанию.
Сейчас много говорят о екатеринбургской компании 12 STOREEZ. Компания активно развивается, открывает шоу-румы в Москве и Санкт-Петербурге, развивает собственное производство, но не шьет одежду "от кутюр" и премиального сегмента, потому что бизнес - это деньги, а " от кутюр" - выражение собственного "я" дизайнера. И развивается компания 12 STOREEZ с помощью инвестиционного фонда Baring Vostok Capital Partners.
И еще один момент... Помните Миранду Пристли из фильма "Дьявол носит Prada" и ее список дизайнеров, редакторов, фотографов, моделей, которых она нашла и продвигает?
Мне очень интересны имена российских дизайнеров, фотографов, моделей, редакторов, журналистов, которые сделали себе имя и карьеру благодаря российскому глянцу.
А еще хочется, чтобы Александр Рымкевич узнал ответ на свой вопрос: "В конце концов кому нужна сегодня эта русская мода, кроме нас самих?" Нам самим и нужна. Не ходить же в кирзовых сапогах, хотя и они могут быть трендовыми и модными.