3 иллюзии о инфлюенс-маркетинге, которые оказываются фатальными ошибками.

За два года работы в инфлюенс - маркетинге чего я только не слышал. Отработал тысячи и тысячи возражений, чтобы клиент отбросил опасения и попробовал разместить рекламу у блогеров. Ниже я вывел 3 самых часто встречающихся в моей практике.

1. "Работать с блогерами слишком дорого, нужны миллионные бюджеты"

Вовсе нет. Начинать медленно с небольших комиссионных партнерских программ и строить отношения с аудиторией через влиятельных блогеров лучше, чем не пользоваться этим каналом. Для этого наймите менеджера по работе с блогерами на удаленке, который договорится с релевантными инфлюенсерами даже за бартер. Затем проанализируйте результат, докрутите креатив сделав работу над ошибками, и через 1-2 месяца получите рабочий инструмент для увеличения прибыли.

2. “ В нашем бизнесе это не работает, лучше по старинке”

Важно понимать, что инфлюенс-маркетинг эффективен для бизнеса, если правильно выбрать блогера для сотрудничества с учетом тематики бизнеса, характеристик целевой аудитории, пересечения ниш, . Подбирать блогеров следует на основе целевых показателей, а также составлять комплексное предложение на сотрудничество, которое включает не только рекламу, но и современные форматы сотрудничества с использованием посредников и специализированных платформ. Это позволит достигнуть результатов и закрепиться в рынке. Не стоит забывать, что в 21 веке именно блогеры создают контент, благодаря которому происходит диалог с аудиторией. Это помогает строить отношения доверия и лояльности, что приводит к росту продаж и улучшению репутации бренда.

3. "Работают только блогеры с огромными охватами."

Как показывает практика, в 2023 году выбор рекламодателей сместиться с селебов и миллионников на микроблогеров и блогеров до 500к подписчиков. Ведь когда у блогера мало подписчиков, он больше внимания уделяет аудитории, контактирует на ее языке. Помимо лояльности, бренд выигрывает и в средней стоимости контакта. Средний CPV селебрети - 2 рубля, когда у микроинфлюенсеров СPV - меньше 1 рубля.