⊛ Айдентика - это концепция визуального оформления или другими словами - фирменный стиль. Это часть брендинга, которая отвечает преимущественно за то, как бренд будет выглядеть. Сюда относится логотип, фирменная палитра, шрифты, паттерны, макеты визиток, прайсов и прочие элементы, определяющие визуальную концепцию компании. Все это фиксируется в гайдбуке (руководство по использованию фирменного стиля). Гайдбуки бывают очень разные - от нескольких страничек с базовой информацией, до подробных, увесистых изданий. Это зависит от потребностей компании, ее деятельности, ширины линейки ее продуктов, структуры и пр.
На заре своей деятельности предприниматели чаще всего начинают с минимального пакета - логотип, набор цвета и примерная концепция. На первых порах этого может быть достаточно, но есть вероятность, что при более глубокой работе это нужно будет скорректировать, потому что бриф, на основе которого создается это работа, не дает такого глубокого понимания как брендинг.
⊛ Брендинг - это более емкое понятие, помимо айдентики оно включает в себя платформу бренда. Платформа бренда содержит в себе смыслы, стратегию, миссию, философию, ценности, описание характера, ЦА и пр.
Но это не просто эфемерные понятия, прописанные для престижа, это стратегический инструмент, с помощью которого, все ваши действия будут гораздо более прицельны и эффективны.
Создавая платформу бренда мы не ориентируемся лишь на субъективные предпочтения заказчика, мы проводим исследование, результатом которого должно стать выявление (именно выявление, а не придумывание) аутентичности компании, ее ценностей, характера и формирование основных смыслов, которые мы потом перерабатываем с учетом нашей ЦА.
Целевая аудитория тоже подвергается отдельному анализу, и здесь речь не про пол и возраст, и не только про модели и мотивы поведения, здесь про разделение по сегментам и уровням осознанности для того, чтобы создавать отдельную коммуникацию для каждого сегмента и уровня, что сделает сообщение максимально точным и целевым.
В результате формирования платформы появляется четкое понимание:
Кто мы, кто клиент, почему именно мы нужны этому клиенту, и главное, как с ним взаимодействовать (ЧТО доносить и КАК).
И вот только потом, на основании платформы, строится визуальная концепция - айдентика. Не просто исходя из предпочтений дизайнера или заказчика, а исходя из данных, которые определяют какой должна быть айдентика именно этой компании для её наибольшей эффективности.
Конечно же в случае с брендингом все данные так же фиксируются в руководство по использованию, называемое брендбуком. Оно содержит в себе как описание платформы бренда, так и всю информацию по визуальной части.
Что же выбрать начинающему предпринимателю?
Ответ на этот вопрос довольно очевиден - если позволяет бюджет начать лучше с комплексного решения - с брендинга. Это поможет сделать более прицельный и эффективный запуск, а так же сэкономит время и ресурс на создание контента. Если бюджет ограничен, да и запуск продукта является своего рода экспериментом, вполне можно начать с минимального комплекта визуальной концепции, главное, потом, непременно вернуться к вопросу полноценного брендинга, что бы раскрыть потенциал вашей компании по максимуму.
Подытожим.
Брендинг состоит из платформы и айдентики.
Платформа - душа компании, а айдентика - лицо.
Поэтому именно брендинг даст максимально целостный и эффективный результат.
#брендинг #айдентика #фирменныйстиль #маркетинг #дизайн #логотип