Разработка бренд-концепции имеет множество аспектов, но в этой статье мы сосредоточимся на 6 основных и наиболее эффективных этапах.
1. Анализ рынка и сегмента
Первый шаг – провести анализ рынка и сегмента. Исследование Nielsen (2018) показывает, что 81% компаний считают анализ рынка критически важным для успешного брендинга. Изучайте конкурентов, партнеров, их коммуникацию и активности, анализируйте макро- и микротренды в вашей отрасли и среди целевой аудитории.
2. Определение миссии и ценностей
Миссия и ценности формируют сердце вашего бренда. Исследование Gallup (2016) показало, что компании, четко определившие свою миссию, на 63% превосходят своих конкурентов по уровню вовлеченности сотрудников.
3. Работа с эмоциями: архетип, мотивация потребления и бренд-персона
Следующий шаг – добавить эмоциональную составляющую. Harvard Business Review (2016) подтверждает, что эмоциональная связь с брендом в 2 раза сильнее влияет на лояльность клиентов, чем просто удовлетворение их потребностей.
4. Выделение уникальности
Определите ключевые особенности вашего бренда. Исследование McKinsey (2018) показало, что компании, выделяющиеся на рынке уникальными предложениями, в среднем на 20% успешнее конкурентов по показателям роста и прибыли.
5. Создание бренд-нарратива
Создайте короткую историю о вашем бренде. Исследование OneSpot (2019) показало, что контент, основанный на историях, в 2 раза эффективнее удерживает внимание аудитории и в 5 раз лучше вовлекает их в взаимодействие с брендом.
6. Выбор выражения и культурной платформы бренда
Подумайте о связях и якорях, которые будут играть важную роль в анимации вашего бренда. Исследование WARC (2020) показало, что культурная релевантность бренда влияет на решения потребителей о покупке в 3 раза сильнее, чем обычная маркетинговая коммуникация.
После завершения всех этих этапов переходите к разработке дизайна и коммуникации, используя полученную концепцию. Не забывайте о консистентности и последовательности – это ключевые факторы успеха. Ведь, как показывает исследование Lucidpress (2021), бренды с последовательным общением на рынке имеют в среднем на 33% более высокую прибыль, чем их конкуренты.
Следуйте этим принципам, опираясь на статистические данные, и вы создадите успешный и узнаваемый бренд, который будет востребован на рынке и любим среди потребителей, а значит будет приносить прибыль вашему бизнесу