Яндекс Директ имеет огромные возможности настройки объявлений, параметров показа, тергетинга и других параметров. Пожалуй главной рекомендацией будет: тщательное заполнение всех полей объявления, особое внимание нужно уделить релевантности. Помимо этого, ниже приведены некоторые лайфхаки, которые помогут более качественно настроить рекламу.
Яндекс Директ имеет огромные возможности настройки объявлений, параметров показа, тергетинга и других параметров.
Пожалуй главной рекомендацией будет: тщательное заполнение всех полей объявления, особое внимание нужно уделить релевантности.
Помимо этого, ниже приведены некоторые лайфхаки, которые помогут более качественно настроить рекламу.
- Бриф. Если вы настраиваете рекламу для клиента, то всегда заполняйте с ним бриф, это поможет сформулировать понятную для всех участников процесса цель, а также узнать приоритеты для продвижения(Товары/услуги, регионы… и пр): Ссылка на бриф
- Структура РК. Разные рекламные кампании для Поиска и РСЯ, так проще будет работать со стратегией и бюджетами, а также отслеживать эффективность.
- Регионы. Если у вас несколько регионов для продвижения, сделайте под каждый свою рекламную кампанию, это позволит не только отследить эффективность, но и персонализировать объявления. Например, добавить название города в заголовок или заполнить визитку для каждого города.
- Шаблон заливки рекламных кампаний в коммандер. Для ускорения процесса создания рекламных объявлений, можно воспользоваться шаблоном, их довольно много на просторах интернета, приведу один из них: Ссылка на шаблон
- UTM-метки. Для корректного отслеживания эффективности рекламных кампаний желательно настроить utm разметку. Есть сервисы, которые позволяют автоматически размечать рекламу, но можно сделать это и в ручную. Ссылка на инструкцию
- Быстрые ссылки. Использование быстрых ссылок не только повышает кликабельность объявления, но и позволяет пользователю перейти сразу в нужный раздел.
- Брендовые запросы. Рекомендую создавать рекламную кампанию по брендовым запросам, даже если ваш сайт на первом месте в органической выдаче.
- Никогда не забывайте о минус словах.
- Модерация. Если объявления не проходят модерацию, хотя ошибок нет, то можно написать в тех. поддержку, их отправят на ручную модерацию.
- Тест и анализ. Директ — это огромное поле для настроек и исследований. Тестируйте свои гипотезы на дубликате компании, после успешного теста, масштабируйте результат.
- Анализ конкурентов. Изучайте рекламные кампании конкурентов, чтобы определить их сильные и слабые стороны, а также найти новые идеи для своих объявлений.
- Контроль бюджета. Не забывайте контролировать расходы на рекламу, чтобы не превысить бюджет и не потратить деньги напрасно.
- Анализ эффективности. Регулярно анализируйте эффективность рекламных кампаний, чтобы определить, какие объявления работают лучше всего, и внести соответствующие изменения.
- Обучение. Директ постоянно обновляется и добавляет новые функции, поэтому регулярно изучайте документацию и участвуйте в обучающих мероприятиях, чтобы быть в курсе всех новинок и уметь использовать их в своей работе.