Сценарии в начале текста помогают привлечь внимание читателя: он легко представляет себя в определенной ситуации или роли. Например, если я пишу текст о срочном вызове сантехника, могу начать с такого введения:
“Вы только что вернулись домой после тяжелого рабочего дня и с нетерпением ждете душа, чтобы расслабиться. Но как только вы поворачиваете кран, слышите страшный скрежет, и вода не вытекает”.
Это боль читателя. Мы ударяем по ней, чтобы он понял, что его понимают и знают, как решить проблему. Сценарий привлекает внимание и удерживает интерес читателя. За счет этого текст становится персонализированным и ценным для целевой аудитории, что в конечном итоге может повысить конверсию и увеличить эффективность копирайтинга.
Сценарии помогают создавать эмоциональную связь между читателем и продавцом. Если описывается ситуация, которую потенциальный покупатель уже пережил или может представить себе, он может лучше понимать, насколько важно купить продукт (товар или услугу).
Если зацепить читателя, вряд ли он отправится на другие сайты, чтобы сравнивать предложения. Возможно, он и сделал бы это, если бы ситуация не требовала отлагательств. Получается, что начало текста с конкретного сценария может не только привлечь внимание, но и эффективно передать ценность услуги.
Как вы думаете, сценарии — эффективный способ привлечения внимания? Были ли у вас подобные ситуации, когда вы прочитали введение, узнали в описании себя и воспользовались услугами или купили товар?
Если вам понравилась статья, поставьте лайк и подпишитесь на канал