Привлечь новую аудиторию, вызвать еще больше доверия у тех, кто хоть однажды с вами взаимодействовал, запустить продвижение отдельного продукта — с этим всем поможет таргетинг.
В «Метрике» вы можете заказать услугу таргетированной рекламы по выгодным условиям: https://t.me/metrika_ag
Эффективный таргетинг — это десятки шагов. И один из них — разработка креативов. Ниже рассказали, как делать креативы, которые будут работать на вас и точно не сольют бюджет.
Оффер важнее дизайна
Сначала — классная цепляющая формулировка, потом — дизайн. Не наоборот. Замудренный визуал может даже навредить общему месседжу, запутав читателя. Сфокусируйтесь на том, чтобы ваше предложение било точно в боли ЦА.
Цепляем с первой секунды
Креатив — это первый этап воронки, поэтому его задача — спровоцировать на дальнейшие шаги. У вас есть буквально 2-3 секунды, чтобы точно донести смыслы и стимулировать на целевое действие внятным CTA.
Главное — изучить ЦА
Один из первых шагов в работе над таргетированной рекламой — анализ целевой аудитории. От его результатов будет зависеть выбор площадки, формата, оффера и прочего.
Определите:
— демографию: пол, возраст, географию;
— боли и запросы: паттерны поведения, интересы, ассоциативный ряд по вашему продукту/бренду (кстати, все это можно найти в комментариях или диалогах менеджеров с клиентами);
— УТП продукта: определите, чем вы отличается от конкурентов и какие проблемы покупателей может решить ваш товар или услуга.
Кейс «Метрика» х «Икорный дом»
Для нашего клиента «Икорный дом» мы выбрали ЦА 35-55 лет и составили следующий ассоциативный ряд, основанный на гипотезах и инсайдах по интересам аудитории:
— ностальгия по новогодней атмосфере «как в детстве» — открытки с пингвинами;
— сказки, связанные с продукцией бренда из детства, например, «Золотая рыбка»;
— колесо-фортуны как поле чудес, которое тоже хорошо знакомо нашей аудитории.
На основе этих идей мы и создали несколько образов для теста креативов.
Подробнее о кейсе рассказали здесь: https://dzen.ru/a/Y-FA1vo81yvIYPJZ
Постоянные тесты
Серьезно, это единственный правильный путь работы с таргетингом. Выстраиваем гипотезы → создаем креативы → тестируем → оцениваем результаты → вносим коррективы → все с начала.
Структурная работа с креативом и постоянные тесты новых идей и форматов — ключ к успешным кампаниям и хорошим результатам.