У меня глубокая, кипящая ненависть к слову «контент».
Думаю, в 2023 году мы все слышали это слово. Но я дам краткое, несовершенное, придуманное людьми определение: «Контент» — это то, из чего состоит интернет.
Статьи на Medium, мемы в Instagram, SEO-страницы о лучших сервисах разработчиков приложений в Индии, TikTok, политические посты вашей тети в Facebook — все это «контент».
Некоторые из этих вещей могут быть довольно хорошими — так почему я ненавижу это слово? Потому что «контент» — это общий, бесхитростный термин.
Если вы работаете «писателем контента» (как я работал в прошлом), скорее всего, вы на самом деле не знаете, не понимаете или не заботитесь о теме, о которой пишете. Я писал статьи о фотографировании медведей гризли. Видел ли я гризли в реальной жизни? Конечно. У меня получилось фото? Неа. Есть ли у меня опыт работы в области биологии дикой природы? Нет. Предлагал ли я что-то личное по теме, кроме SEO-навыков? Точно нет.
«Контент» помещается в коробку, обычно в чью-то другую. Ненасытная прокрутка платформы социальных сетей или потребность бизнеса в нескольких абзацах в разделе «О нас»: содержание подчинено потребностям его формы. Контент себя не оправдывает. Содержание не предлагает тезис. Контент не меняет вас.
Сегодня я читал статью на Medium, где автор,
написал несколько слов, которые применимы:
Я хочу провести линию прямо посередине вашего подсознания, выделив две важные области. Первый домен — это каждый день «Ты». Это вы существуете до того, как наткнетесь на стихотворение, рассказ или фразу, которые захватят ваше внимание и прервут ваши обычные и типичные паттерны.Второй домен — это совсем другое «Вы». Это измененный вы, который возникает (sic) сразу после прочтения или прослушивания языка, который останавливает вас на пути, языка, от которого вы не можете ни забыть, ни отступить. Слова, которые говорят вам что-то такое, чего вы никогда раньше не слышали. Однако, как только эти слова входят в вашу психику, вы понимаете, что они описывают истину, которую вы не можете отрицать. Истину, о которой ты не знал, что ты знал.— Дейл Байрон, 39 уроков, изменивших жизнь, которые я усвоил, прочитав миллион стихов
«Контент» существует в этом первом домене. Встреча с контентом не перенесет вас во вторую область. Если вы обнаружите, что входите в этот второй домен, поздравьте писателя, видеооператора, фотографа — они превзошли «контент».
На это стоит обратить внимание.
ChatGPT заменит авторов контента
(В скобках для справки: ChatGPT — это генеративная языковая модель — вы даете ей подсказку, и она пишет оригинальную статью или ответ. У нее поразительная широта возможностей — я призываю вас поиграть, проверьте ее. Если вы не Если у вас нет на это времени, вот список из 20 вещей, которые он может сделать , с примерами).
Умные авторы контента уже используют этот инструмент, и я совсем не жалуюсь на них. ChatGPT может сканировать Google намного лучше, чем я, и он может написать общую статью о медведях гризли за несколько секунд, тогда как у меня может уйти несколько часов. И, честно говоря, моя статья ничем не лучше, чем у ChatGPT, потому что, когда я пишу «контент», мне все равно. Это работа. Это бездушная задача. В конце концов, это просто то, что заполняет пространство.
Большая часть веб-контента. И контент вот-вот будет взбудоражен революцией.
Мы утонем в волне написанного роботами «контента». Он не будет сильно отличаться от того контента, который мы сейчас испытываем, но его будет гораздо больше. Контент, создаваемый человеком, больше не будет экономным использованием своего времени.
Здесь нет никаких сомнений. Это произойдет; это уже происходит.
Но настоящее письмо — искусство — не умрет.
(Возможно, мы пожелаем воспользоваться моментом, чтобы рассмотреть соотношение содержание:искусство)
Настоящее искусство генерирует смысл из *неожиданных* связей — полная противоположность тому, как работают генеративные преобразователи и обучение с подкреплением.
Эти модели ИИ очень хорошо имитируют среднее человеческое поведение и результаты, но искусство не является средним. Именно по этой причине лишь немногие заблудшие среди нас могут стать художниками.
ИИ может писать контент на высоком уровне, без грамматических ошибок и вполне предсказуемо. Он может даже подражать некоторым популярным стилям письма, если будет предложено. SEO-сайты, партнерский маркетинг, бизнес-сайты и многое другое будут обращаться к этим инструментам, устраняя необходимость в большом количестве онлайн-фрилансеров, которые в настоящее время заполняют эти страницы таким большим «контентом».
Меня в конечном счете волнует, написал ли человек или робот копию на веб-сайте производителя моего принтера? Не совсем.
(Мне никогда не нравилось быть автором контента, поэтому я не упущу возможности трудоустройства. Тем не менее, я сочувствую тем, кто зарабатывает на жизнь этим делом.)
Человеческое сердце взывает к искусству
Писатели, которым есть что сказать и поделиться уникальным опытом, продолжат писать.
Нас может заглушить общий роботизированный хор — но опять же, это уже происходит. «Контент» собирает больше просмотров, больше кликов, больше вовлеченности и популярности, чем настоящее искусство или углубленное расследование. Я работаю в интернет-СМИ уже много лет, и, нравится мне это или нет, таков порядок вещей.
Но это не ново.
Пока у нас есть слова, у нас есть контент, который нравится массам. « Желтая журналистика » называлась в конце 1800-х годов, когда Джозеф Пулитцер и Уильям Рэндольф Херст использовали кликбейтные заголовки для продажи газет, за целое столетие до того, как это слово вошло в наш общий лексикон.
Технологии и приемы могут меняться, но проблема остается прежней: как найти хорошие вещи, настоящие, осмысленные?
Для меня это простой вопрос. Сложнее выполнить — но легко ответить. Вернемся к посту Дейла на Medium , где он дает определение поэзии:
Это ощущение, которое вы ощущаете в своем теле, когда слышите, читаете или пишете это. Это внезапно раскрывает ту пограничную часть вас, которую вы едва знаете. Это творческая искра. Это момент «ах-ха». Это означает чистое «да», которое вы чувствуете, когда кто-то описывает ваш внутренний мир даже лучше, чем вы сами. Хорошее стихотворение, которое тронуло вас, означает именно то, о чем вы говорите. И лучшие стихи никогда не теряют смысла и не заставляют нас чувствовать себя более живыми.
Все остальное, устал.