Пришло время познакомить вас с японским дизайнером - Nigo (Nagao), который попал на волну популярности после показа мод дома Kenzo и музыкального коллаба с A$AP Rocky!
История Nigo доказывает, что не все герои носят плащи и, более того, далеко не все знают их в лицо, даже несмотря на огромный список достижений и успехов. Если в двух словах, то этот японец делал все то, что мутят сейчас простые смертные, но только на 20 лет раньше: пилил стритвир брэнды, по приколу сращивал крупные коллабы, создавал рэп-группы и запускал собственный лейбл, - короче, пускался во все тяжкие, рубил кучу респектов от коллег и при этом сторонился широкой славы и лишнего внимания.
Как и все гении, дизайнер сделал первые шаги в творчестве еще совсем ребенком: когда ему было примерно шесть лет, Nigo начал увлекаться коллекционированием. Казалось бы, ничем не примечательное увлечение дошколенка, но вот только игрушками и коллекционными карточками дело не ограничивалось – парень начал собирать винтажный шмот, который до сих пор хранится в его архиве и стоит бешеных денег. Но, как говорится, дальше больше. Почти cразу после школы Нагао (прим – настоящая фамилия героя) вместе со своим другом открыл небольшой магазинчик Nowhere, который стал колыбелью японского стритвира, ведь именно там родились два фэшн-гиганта – Undercover и A Bathing Ape (BAPE).
Название «A Bathing Ape» берет свое начало от японской поговорки « A Bathinng ape in lunkwarm water», что описывает молодежь Японии, что готова тратить деньги, ради того, что бы быть в тренде.
Помимо поговорки, название отсылает к научно-фантастическому фильму «Планета обезьян» 1968 года режиссера Франклина Шеффнера.
На старте бизнес был убыточным – из-за скромных бюджетов Nigo выпускал небольшие коллекции худи и футболок, которые почти полностью раздаривал друзьям и знакомым. Но немного позже, он решил превратить самую большую проблему BAPE в его главный козырь — создать нимб эксклюзивности над брендом: шмот продавали крохотными тиражами в единственном «секретном» магазине, о существовании которого знали только избранные. К концу 90-х, когда дела Bathing Ape пошли еще дальше в гору, основатель бренда не отказался от своей философии и продолжал продавать шмот только в собственных магазинах, которые на тот момент открылись во всех мегаполисах.
Параллельно японец начал плотно работать с Фарреллом Уильямсом. Вместе они запустили еще два не менее легендарных бренда - Billionaire Boys Clubи Ice Cream (буква «В» на бейсболках — лого совместной работы).
В новый век Nigo вошел в статусе одного из самых успешных, но все еще андерграундных дизайнеров. И кажется, что единственным человеком, которого весь этот хайп начинал подбешивать, был он сам. Как признавался японец, Bape стал «огромным танкером, которым было тяжело и очень скучно управлять». В итоге он продал свое детище гонконгским инвесторам, которые со временем знатно похерили популярность Bathing Ape и превратили его просто в один из многих стритвир-брендов.
Но сам Нагао не планировал сбавлять обороты, дизайнер вернулся к истокам и начал работать с винтажем. Последние лет десять он активно развивал собственный workwear-брэнд Human Made, а с конца прошлого года уселся в кресло арт-директора Kenzo. И первый показ его коллекции в Kenzo был 23 января 2022 года, вот модели, что лично меня впечатлили:
А вот его собственные лукбуки в одежде HUMAN MADE:
И хотя у модных экспертов его кандидатура вызывала много вопросов – многие не совсем понимали, как человек из стрит-вира впишется в мир высокой моды – дебютный показ произвел фурор и заставил даже самых ярых скептиков назвать Nigo достойным наследником основателя бренда Кендзо Такады. Ему всего 50, по меркам фэшн-индустрии - это детский возраст!
Да, и вообще, у человека вторая молодость, иначе как объяснить то, что он вновь решил ворваться в музыкальную карьеру и выпустить второй сольник (прим. - дебютный вышел аж в 2000). Релиз назначен на 25 марта, и, судя по опубликованному треклисту и вышедшему неделю назад синглу с A$AP Rocky, нас ждет просто пушечная пластинка. А еще его группа Teriyaki Boyz - да-да, это те, которые записали хитяру "Tokyo Drift" для Форсажа - продолжает дропать треки, как в старые добрые. Так что, то ли еще будет…