Это статья будет полезна как маркетологам, так и предпринимателям, ведь здесь я расскажу о полном цикле разработки логотипа для строительной компании "Новадом".
Почему нужно было обновить логотип?
- Занимает слишком много места
При регулярной работе с печатной продукцией, баннерами и сувениркой компании, слишком объемный логотип может стать настоящей проблемой. - Мультяшность
В каком то смысле это добавляет логотипу уют, но с другой стороны такой логотип вносит некую "несерьезность" компании. Менеджеры с бейджиком, впечатление от сайта, коммерческие предложения и прочая документация перестает быть убедительной. А ведь клиенты отдают несколько миллионов за дом и хотят видеть профессионалов. - Хэштег
Всё бы хорошо, но на рынке огромное количество компаний с названием "Новадом". Такой хэштег мог привести клиента к конкуренту в соц сетях при переходе. - Развитие компании
Логотип как и компания должны меняться. Это говорит о том, что компания дышит и развивается.
Разработка логотипа
Конечно, первый шаг - заполнение брифа или тех. задания.
Этот шаг мы пропустим, ведь причины смены логотипа говорят сами за себя: логотип должен быть современным, удобным в использовании, а самое не должен быть комичным.
Первая проба
Конечно, первое что мы поняли - надо 100% написать название бренда на кириллице. Ведь прямо сейчас есть определенная тенденция на "народность".
С точки зрения логотипов в целом, у меня появились пара фаворитов, но тем не менее я провел опрос 50-ти респондентов, где они ответили на 4 простых вопроса:
- Какой логотип вам понравился? (субъективная оценка)
- Нарисуйте от 1 до 3-х логотипов которые вы запомнили после просмотра (запоминаемость)
- Общее впечатление ( ассоциации и настроение)
- Какой логотип вам точно не нравится / вызывает неприятные ассоциации (выявление аутсайдера)
По итогам ответов выявились 2 лидера: #3, #5.
Второй этап. Выбор основного варианта
Как ни странно, я решил совместить эти варианты, ведь по моему субъективному мнению стиль написания варианта 2 и "значок" варианта 5 отлично дополняли друг друга.
Также мы перенесли работу на светлую подложку, так как светлый фон более применим практически в реальной работе.
Ну и конечно добавили текст кириллицей.
Далее мы ещё раз провели опрос и выяснили, что 90% выбрали вариант 4, хотя мне не совсем импонировала идея написания с двумя заглавными буквами. Но мы помним, что личное мнение субъективно и логотип №4 вполне решает наши задачи.
Итог очевиден
Новый логотип так органично встал на сайт, что мы уже не сомневались - все сделано правильно. А чтобы закрепить эффект покажу пример входной группы для нового офиса.
И возвращаясь к заголовку статьи, мы перевернули образ бренда за счет логотипа. Теперь компания будет успешно существовать и радовать клиентов ещё долгие годы.
Вам понравилось? Подпишитесь на мой канал в тг: https://t.me/OnlineCMO
Ну и конечно, ставьте палец вверх :)