Реклама, важная часть медиа пространства. Поговорим о том, какое влияние она оказывает на общество, как им манипулирует и как мы поддаёмся сами того не подозревая.
ДИСКЛЕЙМЕР
Эта писанина предназначена для меня, никому ничего не желаю донести, хочу лишь потратить ваше время на пустое чтиво низшего пошиба. В котором, возможно, пару мыслей можно подчерпнуть. Тут не будет претензий на истину, только личное мнения автора.
ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМА
Начать стоит с того, что такое реклама. В сознании обывателя это - "способ нам что то втюхать". Это справедливое утверждение, но оно поверхностное и не отражает сути.
Реклама - это донесение информации. А вот какую цель эта информация преследует, это уже вопрос для обсуждения. Продать нам что либо, это одна из целей. Но целей много, к примеру, создать благоприятный имидж, сдвинуть общественное мнение. Повысить узнаваемость через провокацию и прочее. Целей великое множество. Чем дальше уходят рекламные технологии, тем больше целей и способов донесения "нужной" информации до аудитории, для которой она предназначена. Потребитель вам в пример.
Но это относится не только к рекламе, а в принципе к информации. Рекламу тут выделяет то, что она преследует конкретную цель (пусть и не всегда через неё удаётся достичь успеха). То есть это функция. Не просто функция, а функция, которую маскируют под живой организм. Важно понимать "её маскируют". Так как "лучший трюк дьявола - убедить всех что его нет".
Зачем она нужна? Тут всё понятно. Коммерция и капитализм. Но порой бывает и отдельные случаи, такие как социальная реклама, чтобы общество обращало внимание на какие либо события и общественные веяния.
ЭВОЛЮЦИЯ МЕДИА РЕКЛАМЫ
Автор полагает вы заметили, что рекламы в последние годы стало слишком много. Она на каждом шагу. Это в первую очередь связано с тем, что для многих медиа площадок, это чуть ли не единственный способ заработать деньжат. А так как общество частенько на них зависает, площадки стараются по максимуму использовать свои ресурсы, дабы чаще привлекать заказчиков и получать с них денюжки. В итоге мы столкнулись с механизмом "обязательной" рекламы.
Раньше не было механизмов для обязательного воздействия, разве что в голову приходит консультанты, которые при ведении диалога, пытаются рассказать вам ещё о чём либо. Но всё же не смотря на их навязчивость, ты ничего не теряешь, если их не слушаешь. Сейчас же на всеми известных площадках, чтобы получить контент, необходимо посмотреть рекламу. Если этого не сделать, контент не получить. Многие ставят блокираторы подобных вещей, а площадки стараются их обходить. Но не всегда подобное удаётся. Многие просто предпочитают потерпеть, а может и даже послушать. Это приводит к форматированию сознания, которое хочется отдельно обсудить. Про терпение мы и поговорим.
Когда такие методы только зарождались, пользователь ещё не привык к понятию "обязательная" реклама и порой действительно мог потратить своё время и внимание на данное донесение информации, от чего такой метод признали эффективным. Но это продлилось недолго. Потребитель эволюционировал. В какой то момент, ему было проще отказаться от площадки или от контента, лишь бы не смотреть такого рода рекламу. Такие вещи вызывают у него дискомфорт. После чего появилась плашка "пропустить", так как площадки не хотят терять аудиторию.
Но было одно наблюдение, которое стоит отметить. Не смотря на то что пользователь мог пропустить рекламную вставку, зачастую ему было банально лень это делать. От чего метод признали супер эффективным, и вместо разработки нового метода, решили сосредоточится на развитии этого. А плашка "пропустить" оказалось не такой уж и большой проблемой, как думали заказчики.
Но осталась аудитория, которой не лень её пропускать. Её тоже нужно использовать. Для этого родился метод двойной рекламы. Вам необходимо было пропустить две рекламных вставки. Как снова оказалось, многие готовы пропустить первый ролик, а вот второй уже не готовы. Уже просто лень. Это снова позволило этому методу эволюционировать и захватить пласт аудитории.
Но борьба идёт с двух сторон. Многие потребители всё же перестали ленится, и снова нажимают на кнопку "пропустить". Для них был разработан новый метод, если полностью посмотреть один ролик, то второй не запускался. Это, по логике юзера, выгоднее, чем два раза вручную пропускать рекламу. Прошу заметить, пользователь больше не убегал с площадки, он именно принял правила игры и стал смотреть хотя бы одну рекламу. Это ли не победа? Такая манипуляция решила огромное количество проблем, особенно учитывая то, так как не все площадки ещё использовали данный метод. Но уже почти все, пытались доить аудиторию. Пользователю просто напросто некуда уже было убегать. Тот кто предложит более приемлемое решение получит эту аудиторию.
Но были и две рекламы подряд, надо их использовать. Разумеется многие производители рекламного контента знали, что пользователя нужно завлекать на просмотр, чуть ли не с первой секунды, но в то время, потребитель не настолько отторгал идею рекламы, поэтому делать акцент на этом было не целесообразно, да и в общем то многие и не умели. Принцип просмотра контента в десять а то и в пять секунд, который привил тик ток большинству площадок, поставил концепцию непродолжительного внимания во главу угла.
Эта концепция вынудила родить новый способ удержания. А именно - пять секунд обязательного просмотра, после чего активируется кнопка "пропустить". Пользователь уже достаточно привык к рекламным вставкам, поэтому данное нововведение не вызвало полного отторжения у аудитории. Эволюцией этого метода стало то, что вторая реклама, была очень короткой, как раз в формате пяти секунд, чтобы была возможность привлечь внимание и донести информацию до окончания ограничения в пять секунд. Спасибо скажите тик току.
Концептуально тут есть три момента.
Первый заключается в том, что рекламодатели сильно экономили на видеоряде, так как ориентировались в формат пяти секунд. Это стало болезненно для площадок, которые продавали рекламные места дороже в зависимости от продолжительности. Им пришлось отказаться от этого понятия. Разрыв стоимости рекламы в пять секунд и, скажем, две минуты стал довольно низок. Плюс производители рекламного контента, в принципе экономили, так как всего пять секунд.
Второй состоит в том, что такого формата рекламу, даже смысла осталось мало "пропускать", всего то пять секунд потерпеть, что позволяет увеличить её эффективность.
Третий момент. Пользователи не тратят много времени на такой видеоряд. Им выгодно быстро посмотреть и переходить к контенту, что почти не вызывает отторжения у аудитории.
Как мы видим, все в выигрыше, спасибо китайской платформе. Реклама стала дешевле в производстве, позволяет заказчикам экономить на ней. Эффективность её выросла, что является плюсом для площадок. Минимум затраченного времени плюс для пользователей - меньше дискомфорта.
До сих пор используются более традиционные методы размещения рекламы. И её типы. Никто их не отменял, но то что реклама эволюционировала, это бесспорно.
Развитие претерпел и дизайн. С каждым циклом стало более сильно выражено, что необходим яркий цвет, простое, а порой и глупое сопровождение (так как оно выделяется на общем фоне), много движения и прочее. Завлечение внимания цветастостью, удержание динамикой, и отложение в память обывателя глупой, или же простой идеей. Как пример рекламные ролики ОЗОН, которые транслируется последний год. Очень хороший пример рекламы на данный период. Автор аплодирует стоя.
Технологии воздействия дошли до того, что рекламе, чтобы быть эффективной нужно вгрызаться в мозг большего числа людей и успеть это за пять секунд. Сложная задача на самом деле, требует больших компетенций.
Телевидение и пресса, сильно отстают от новых форматов, но всё же пытаются перенять опыт интернет площадок. Выходит с переменным успехом, но даже они не стоят на месте. Реклама на билбордах, вывески, POS (point of sale) реклама. Всё это старается использовать новые рекламные технологии, которые подарил нам интернет. Единственное о чём жалеет автор, что раньше частенько создавались архитектурные объекты, чтобы рекламировать какой либо бренд, это оживляло пространство вокруг, пусть и коммерческой целью. Нынче дизайна офиса, либо торговой точки, дальше не заходят.
ТАК КТО ЖЕ ЭТА РЕКЛАМА?
Реклама она живая. Чтобы быть эффективной, она должна быстро чуять веяния. Должна привлекать внимание. Она должна обмануть обманщика. Потребитель не хочет, чтобы на него воздействовали. Реклама это знает. И адаптируется, ведь для того чтобы самой выжить, ей нужен потребитель.
Ей нужно воспитать потребителя, быть ему другом, быть тем, без кого потребителю будет сложно. Буквально лет пять назад, для того чтобы купить что либо, нужно было зайти в интернет, найти ресурс, пройти семь кругов ада и уже после приобрести товар. А может просто сходить в торговый центр неподалёку. Это требовало времени и сил. Сейчас мы знаем куда идти и на какие сайты. И совершаем действия за пару кликов. И даже те кому это никогда не нужно было, тоже знают, куда необходимо обратится и как себя вести. Мы начинаем замечать, что уже знаем, как решить проблемы, которые ещё не успели появится, нам не нужно что либо искать. Рекламные стратегии и маркетинг сделали всё за нас. Они насильно дали нам все ответы для решения задач. Дело осталось за малым, поддерживать качество и репутацию и не пускать новых перспективных игроков на рынок.
Так и воспитывается потребитель, он не должен думать, он должен чётко знать! А реклама, лишь способ донесения этой информации. Пусть и чуть ли не насильственным методом.