Именно ностальгию используют опытные маркетологи, возвращая вкусы, знакомые по детству, упаковывая продукт в цвета и формы, связанные с прошлыми тенденциями… и, рассаживая на этикетках знакомых с детства персонажей – от Винни Пуха до Короля Льва.
В России использование персонажей мультфильмов чаще всего связано с продукцией для детей. И не удивительно – для рынка РФ характерно то, что потребители не экономят на детях даже в самый непростой период. И по уровню стабильности данный сектор всегда входит в тройку лидеров.
Но если подумать, взрослые люди также охотно обращают внимание и покупают товары – с героями из детства. И точно также как некоторые ностальгируют о киселе в брикетах, березовом соке в банках и сгущенном молоке, вспоминают «Тайну третьей планеты», «Жил-был пес», «Вовка в Тридевятом царстве», «Пингвиненок Лоло» и другие.
❗️Кстати, одна из запоминающихся коллабораций на отечественном рынке состоялась в 2018 году – тогда на рынок успешно вывели коллекцию обуви от Puma и Союзмультфильм) Обе стороны были довольны результатами, а успех Союзмультфильм закрепил расширением подобных проектов.
А вы каких анимационных героев вспоминаете с теплом?
Давайте перечислим и поностальгируем в комментариях 🙂