ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ: Сообщество в ВК, приложение для Android, приложение для IOS.
ЦЕЛЬ: привлечь новых подписчиков в сообщество. Увеличить количество установок.
1. Продвижение сообщества
Для тестовой компании было выделено 3 аудитории:
- Конкуренты;
- Сегментация по городам (без сбора баз);
- Сбор активной аудитории региональных пабликов.
В качестве тизеров использовались изображения:
- Логотип службы такси.
- Изображения такси + названия городов.
Мы создали 3 рекламные компании и запустили 14 объявлений, но в итоге догадки оправдались, статистика сразу дала понять, что данный способ продвижения не будет эффективным, поэтому было принято решение "лить" трафик на приложение.
ИТОГ продвижения сообщества:
Потрачено: 455 рублей
Переходов: 69 (6,6 рублей за переход)
Подписок: 6 (75,8 рублей за подписчика)
Статистика наиболее эффективного объявления:
2. Продвижение приложения
Для тестовой компании было выделено 3 аудитории:
- Конкуренты;
- Сегментация по городам (без сбора баз);
- Участники сообщества "Такси Максим".
Для рекламы было подготовлено несколько основных изображений с такси и названием города. Текстом оповещали, что, скачивая приложение пользователь получит бонус на первую поездку. Всего было запущенно более 20 объявлений под разные города и операционные системы (android, IOS).
В процессе тестирования было выявлено, что самыми эффективными были объявления с сегментацией только по городам, а цена скачивания приложения пользователями IOS значительно превышала показатели стоимости установок с Android. В итоге было принято решение показ рекламы на устройствах с IOS, базам, собранным по конкурентам и основному сообществу.
ИТОГ продвижения приложения
Всего:
Потрачено: 1937 рублей
Переходов: 412 (4,7 рублей за переход)
Установок: 50 (38,7 рублей за установку)
Без учета объявлений, в который не было установок:
Потрачено: 1452 рублей
Переходов: 320 (4,5 рублей за переход)
Установок: 50 (29 рублей за установку)
Без учета неэффективных объявлений, которые были отключены:
Потрачено: 764 рублей
Переходов: 195 (3,9 рублей за переход)
Установок: 36 (21,2 рублей за установку)
ИТОГО: приложение установило 136 человек, из чего можем сделать очевидный вывод, что данные люди заинтересованы в продаваемой услуге. Таким образом, мы повысили не только имидж службы Такси, но и привлекли новых клиентов!
Работаем с любовью к людям, RAISE REVENUE