За время прохождения курса в "логомашине" я сталкивался с различными видами непринятия заданий, нежелания их делать и импульсивными сменами концепции, однако последний модуль курса стал самым главным и трудным боссом уровня.
Дано: скидочная платформа Таджикистана "dunki", которая хочет быть про "диджитальность". Ценности - технологии, развитие, прогресс. Маленький нюанс: ЦА - потребители которые не являются активными пользователями интернета. Люди с восточным менталитетом. И тут начался главный диссонанс.
"Заказчик" хотел, чтобы я сделал что-то современное и цифровое но для тех, кто скорее всего любит все традиционное и аналоговое.
Мда.
Сказать, что я пришёл в замешательство - значит ничего не сказать. В голове возникали геометричные формы, которые плавно перетекали в линии разной толщины. А затем перед глазами появлялся шлагбаум в виде надписей "диджитальность" и "дешевизна" и очередная концепция умирала в конвульсиях, так и не реализовавшись даже на бумаге.
Из наиболее подходящих референсов на уме был крокодил из "едадила", но я не люблю делать иллюстрации, я не умею делать иллюстрации, а значит этот вариант был сразу отметен.
В поисках вдохновения я решил посмотреть, что сделали студенты до меня.
Мда. [2]
Несмотря на то, что несколько работ были действительно восхитительны, каждый сочетал восточный базар и цифровой мир по-своему. Большинство, видимо, решили не бороться с диссонансом и пошли по пути цифровизации. Поэтому мне вдвойне хотелось сделать акцент на более традиционном логотипе, который подойдёт ЦА.
В общем, я достал лист бумаги и стал думать, что я могу дать любителям скидок из Таджикистана. Знаешь с каким лицом я думал?
Хотя тут я немного лукавлю. На самом деле все не так было плохо, как в некоторых предыдущих проектах. Решив, что "dunki" хотят что-то традиционное гораздо больше, чем цифровое, я отмел это направление полностью и принялся рисовать.
Это решение завело поток моих ассоциаций в иллюстрации, где непрерывной линией рисуют что-либо. Некоторые ещё любят татуировки в этом стиле с лицами и бокалами вина (ставь лайк, если знаешь такого любителя).
Символом щедрости стран Центральной Азии мой мозг сделал гранат, и так как перейти от этой метафоры к следующей я не смог, решение было принято: гранат и лайновая иллюстрация слились в один логотип.
Идея мне чертовски нравилась. А если идея классная, то пожеланиями заказчика можно и принебречь. Главное - что контур интересный.
Думаю, когда куратор увидел этот результат, его лицо было таким:
В целом куратор старательно все 7 минут обратной связи пытался дать понять, что вышло конечно не ужасно, но переделать нужно всё.
Я и переделал.
Я пробовал крутить линии туда-сюда, варьировать толщины и искать нужные формы, но восторг от каждой новой итерации был всё короче, и я понял, что попал в тупик.
С одной стороны идея была крутая. С другой - метафора с каждой попыткой теряла свою силу, да и в целом логотип не блистал ни красотой, ни технологичностью, ни чем-либо ещё.
Поэтому я взял небольшой перерыв, перевёл дух и выдал вот такой результат.
Я был чертовски доволен собой в этом логотипе. Гранат превратился в множество гранатовых зёрнышек, листья стали их поддерживать, все выглядело восхитительно, красиво, и т.д. и т.п.
Знаешь, с каким лицом я презентовал этот логотип своей женщине?
А вот таким я чувствовал себя после.
В целом идею поддержали и похвалили. В частности дали понять, что нужно всё сделать по-новому. Главными недостатками по мнению куратора были слишком хаотичные контуры, недостаточно удачная композиция и обилие шума. Главным недостатком по мнению меня было то, что от сервиса поиска скидок я пришёл к производителю поло, либо хорошей винокурне. И обе ассоциации заставляли меня грустить.
Время обучения в "логомашине" подходило к концу, а к фирменному стилю я даже не прикоснулся. Как и не пришёл к пониманию, что мне делать дальше. Я крутил гранатинки, переставляя их. Я увеличивал и уменьшал число листочков, варьировал их размер. Менял общую композицию логотипа.
В целом всё было не то. Всё было не так. Я выбрал одну из версий основной, собрал в кучку какой-то стрёмный фирменный стиль, и с повинной пришёл к куратору показывать, как у меня ничего не получается.
Оказалось, что в целом получалось всё вполне хорошо и было лишь несколько рекомендаций, как можно усовершенствовать логотип, чтобы стало совсем круто. Виктор предлагал подвигать пиксели. Немного там, немного тут.
Немного.
Самую малость.
Чуть-чуть.
Знаешь, в один момент у меня с данки всё получилось как в типичном знакомстве в тиндере. Вроде все хорошо, прикольно, а потом ты выдаешь глупую шутку, а она жмёт дизмэтч.
В данном случае шуткой оказалось слово "диджитальность".
В предыдущих версиях я топил за традиционность и восточный менталитет, забывая про то, что логотип должен существовать в цифровом мире наравне с реальным. И если эта версия ещё могла как-то ужиться в обоих, то та - однозначно нет.
Поэтому моя компульсия вылилась в версию, которую я показал выше.
Наставнику потребовалось ровно 9 минут, чтобы дать понять, что лучше уж никак, чем так, как это сделал я. Поэтому я решил, что всё новое - это хорошо забытое старое, взял лучшее из обеих версий и сделал вот так.
В целом, на этом можно было заканчивать работу над проектом. Я не хотел её продолжать, мне не нравилось ни то, к чему мы пришли, ни то, от чего мы исходили, ни то, что мне придётся делать ещё хоть что-то.
Я просто хотел выдохнуть. В целом, это был уже седьмой проект в рамках курса, а шесть законченных проектов - это ведь тоже хорошо.
К моему сожалению в тот момент "логомашина" продлила нам обратную связь ещё на неделю, а значит отказ от проекта - это по сути капитуляция перед своими амбициями.
К моего сожалению Виктор горел желанием довести эту работу до конца даже больше, чем я, поэтому его обратная связь была дольше часа.
То есть человек потратил больше часа, чтобы рассказать мне, что я не учёл. Что можно сделать лучше и почему именно так будет правильно. Думаю, что это единственная причина, по которой я дал работе последний шанс вылиться во что-нибудь крутое.
Я вернулся на несколько итераций назад, когда ещё не всё было потеряно и попытался понять, что мне не нравится в нём. Почему идея, которая так меня вдохновляла в начале, была отвергнута дальше.
И я понял, что недостаток даже не в знаке, а в его шрифтовом сопровождении.
Затем я просто нашёл шрифт Vetrino и всё встало на свои места.
Возможно однажды я решу, что логотип получился плохим, а фирменный стиль слабым. Возможно однажды я буду вспоминать это как "маленькую работку начинающего дизайнера". Это не отменяет того факта, что сейчас я горд и доволен тем результатом, который получился у меня спустя год после начала становления в графическом дизайне.
А ещё это нисколько не отменяет колоссального и титанического вклада куратора в то, что в итоге получилось. И я благодарен за эту веру в работу тогда, когда я её потерял.
Я нашёл нужную диджитальность.
Оценить результат работы можно на дипрофайле и в бихэнсе.
Заказать логотип и фирменный стиль можно у меня по ссылкам:
@kuli4_dzgn (в другой соцсети);
green88eye@yandex.ru
А за то, что проект вообще получился, спасибо Виктору Петрову.