Владимир Владимирович Маяковский - имя, которое все знают со школьной скамьи. Великий русский и советский поэт, чьи произведения помнят наизусть и перечитывают до сих пор. Человек трагической судьбы, который оставил богатое творческое наследие и внёс огромный вклад в отечественную литературу и поэзию. Маяковский был одним из самых популярных, можно даже сказать, модных поэтов своего времени, поэтому неудивительно, что к нему обращались за созданием рекламных текстов. Да-да, Владимир Владимирович был не только культовым поэтом, но и первоклассным копирайтером, которого некоторые источники вносят в список лучших в один ряд с Дэвидом Огилви. Сегодня мы не будем перечислять влияние Маяковского на литературу и культуру страны, давайте рассмотрим поэта в качестве рекламного деятеля.
Владимир Маяковский признаётся и считается лучшим советским копирайтером, но давайте вспомним, в какие времена довелось работать поэту. Рекламная деятельность Владимира Маяковского выпала на 1919-1930 года, в период, когда строился коммунизм, и о коммерческой деятельности предприятий речи даже не шло, однако основной заказчик был - государство. Маяковский мог работать сам, в одиночку разрабатывать дизайн плакатов и тексты для них, однако немалое количество известных проектов он создал в паре с художником Александром Родченко. Дуэт разработал для Советского Союза несколько известных креативов, которые авторы называли "реклам-конструкторы".
Обо всем по порядку.
В 1919 году Владимир Маяковский переехал в Москву, где начал свою деятельность в "Окнах сатиры РОСТА" (Российское телеграфное агентство), для которых и разработал свои первые плакаты, рекламные проекты выполняли распространённые на тот момент агитационные задачи, креативы несли в себе месседж поддержки власти и насмешки над западом. Поэт занимался созданием рекламных плакатов в "Окнах сатиры РОСТА" до 1921 года.
Позже, в июле 1923 года, поэт начинает работать вместе с художником Александром Родченко, вместе они создают творческий альянс и начинают разрабатывать нарративы для торговых предприятий. Таким образом дуэт создает знаменитый рекламный плакат для ГУМа, который также будет размещен в Известиях. Текст нарратива выглядел так: «Всё, что требует сердце, тело или ум, — все человеку предоставляет ГУМ». Данная работа станет одной из визитных карточек творческого альянса и откроет путь к новым заказам для разных предприятий, в числе которых Резинотрест, Моссельпром, Госиздата и Чаеуправление.
Совместные креативы и плодотворная творческая деятельность привлекала внимание западных коллег. Таким образом в 1925 году Владимир Маяковский за совместные проекты с Александром Родченко получил серебряную медаль на выставке современных декоративных и промышленных искусств в Париже.
Закат рекламной деятельности поэта пришелся на 1928 - 1930 года. В этот период Владимир разрабатывал серию "санитарных плакатов" для издательства "Вопросы труда". В серию работ «Чистота на фабриках и заводах» вошли знаменитые плакаты, которые получили названия «Сор — в ящик», «Береги бак», «Мой руки» и «Плюй в урну».
Владимир Маяковский как единолично, так и в паре с Александром Родченко, разработал с десяток культовых креативов, которые вошли в историю отечественной рекламы. Сегодня авторские постеры поэта и художника заслуженно имеют статус исторической значимости, а их работы показывают студентам факультетов маркетинга, рекламы и связей с общественностью с целью просвещения. Специалисты высших учебных заведений России используют плакаты творца в качестве примера советской рекламы, некоторые даже умудряются внести проекты Маяковского в современный формат обучения Case Study.
Владимир Маяковский был одним из талантливейших деятелей своего времени, который оказал влияние не только на отечественную поэзию и литературу, но и на маркетинг. В советское время не было сильной конкуренции в нише, поэтому многие специалисты относились к работе спустя рукава. Именно Маяковский поменял отношение к делу и задал будущие стандарты отечественного копирайтинга. Кажется, он один из немногих, кто понимал значимость рекламы для экономики страны. «Реклама — это промышленная, торговая агитация! Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы. Это оружие, поражающее конкуренцию. При нэпе надо пользоваться для популяризации государственных, пролетарских организаций, контор и продуктов всеми оружиями, пользуемыми врагами, в том числе и рекламой!» …Владимир Владимирович Маяковский.