Более месяца назад я провел опрос на какую тему вам интереснее было бы просветиться и за две из них вы проголосовали одинаковым количеством голосов - музыкальный маркетинг и обзор стриминговых платформ. Как ни странно, но сейчас в моем потоке мыслей, это вполне можно обьединить в один лонгрид.
Я намеренно упущу все нюансы о развитии бренда и стартапа нового проекта, поскольку вы наверняка уже прочли это все на каналах маркетологов, впаривающих вам свои услуги. Их посты мне больше напоминают книгу Алена Кара «Легкий способ бросить курить», когда в конце каждой главы говориться - «если вам не помогло это чтиво, советуем обратиться в нашу клинику».
Итак сосредоточимся на самом главном аспекте развития этого года - музыкальные рекомендации.
В настоящее время, на такие платформы как Spotify или SoundCloud загружается порядка 100.000 песен в день!
Для сравнения - в 2021 году выходило около 20.000 и тогда это уже было за гранью разумного.
С одной стороны это может показаться обесцениванием индустрии, как например всеми обсуждаемая тема искусственного интеллекта. Я же начал относиться к этому более позитивно - исходя из количества выпускаемого продукта, затраты на его рекламу становятся более весомыми из-за спроса, при этом таргет становиться менее эффективным, а значит что детишки с большой котлетой в кармане будут иметь успех лишь среди контингента Ali Express, что ведутся на кучу хлама за бесценок.
Вся прелесть в том, что теперь мы спокойно можем нацелиться на свою целевую аудиторию, просто имея под рукой алгоритмы. Конечно не стоит полностью уходить от финансовых вложений поскольку для старта как минимум надо попасть в необходимые плэйлисты или паблики (рекламщики ненавязчиво называют- посевы, тем самым преуменьшая их значимость по сравнению с таргетом в новостных лентах).
Но в основе всего теперь лежит реальный контакт с людьми схожими по интересам и направлениям. Грубо выражаясь каждый жанр имеет свою социальную сеть и ваш статус в этой сети зависит от активности и качества материала.
Приведу пару примеров для наглядности и понимания:
Submithub - сайт для распространения релизов среди кураторов плейлистов, музыкальных блогов и инфлюенсеров. В прошлом году я не мало вложил в премиум кредиты, дабы сообщество обратило на меня внимание. Результат - деньги на воздух. Но недавно я нашел у них интересную лазейку под названием «Hot or Not», в которой после определенного количества прослушивании и оценок чужого творчества, они накидывают балы для оценки твоей песни теми же равноправными пользователями. Фидбэк - трек за сутки на 25 месте на самой популярной площадке среди подобных, адекватные замечания от музыкантов и реальная заинтересованность в моей персоне (бонусом еще и парочка премиум кредитов).
SoundCloud - главная соц. сеть для музыкальной индустрии. Пришлось так же провести немного времени на поиск хорошей, но малоизвестной музыки. Послушать, прокомментировать и тд. преследуя цель взаимной подписки. Теперь алгоритмы словили мои предпочтения и просто рекомендуют мне равных по уровню артистов.
Последние два релиза проекта GetNoize были с крутыми исполнителями, которые близки эстетически. Если вы думаете что чем популярнее артист тем больше буста - то вы все еще живете в 2010-х.
КПД от рекомендаций реально схожих по вайбу музыкантов в 10 раз выше проплаченного фита и плясок под чужую дудку.
Вывод:
Да, система блата между мэйджорами и крупными каналами связи по прежнему работает, но для тех слушателей, кто сидит на поверхности. Вы же, учитывая что дочитали до этого момента, находитесь на другом уровне. В наших руках технологии независимости и в дальнейшем влияние вашего индивидуального фильтра станет гораздо весомее в популяризации достойного артиста, чем выбор зашоренного куратора редакторских плэйлистов.