Меня зовут Суриков Евгений, я владелец продюсерского центра EdTechBox. Ранее я уже рассказывал о наших удачных кейсах. Сегодня хочу поделиться еще одним плодотворным сотрудничеством с клиентом «Guitar STARt».
Введение: Первая часть сотрудничества с гитаристом, который запустил онлайн-школу под нашим рекламным сопровождением. На данном этапе нашей задачей стояло привлечение аудитории в группу и тестирование наиболее подходящих маркетинговых воронок.
О проекте
«Guitar STARt» — уроки гитары Георгия Морева https://vk.com/guitar_start_lessons
Обучение игре на гитаре в очной и заочной форме, бесплатная консультация.
Задача, которая стояла перед нами: привлечь подписчиков в группу, протестировать рекламные стратегии, подогреть аудиторию. Подготовить к запуску рекламы на курсы и консультации.
Целевая аудитория: мужчины и женщины 16-35 лет, заинтересованные в игре на музыкальных инструментах. Основной акцент был сделан на начинающих гитаристов.
Группа была наполнена информационным контентом; в парсере имелось несколько ретаргет аудиторий, проявляющих активность в группе за последнее время:
Клиент запускал рекламу ранее, однако она не давала нужных результатов.
Ход работы
Этап 1: парсинг аудитории.
Первым делом было спарсено несколько целевых аудиторий на основе релевантных групп и интересов. В итоге было добавлено 3 аудитории: по ключевым фразам и по ключевым группам.
Этап 2: креативы
Были проработаны рекламные креативы с посылом «Вступи к нам в группу и узнай секреты игры на гитаре»
Этап 3: сплит-тест
Наиболее успешными оказались креативы с броским фоном и коротким цепляющим текстом:
На запуске удалось добиться средней цены за клик в 6 рублей:
В итоге на самых успешных креативах цена за клик держалась в районе 9 рублей, а CTR составлял ~1.000%
Итоги
Потрачено: 1500 рублей
Подписчиков привлечено: 61
Средняя цена за подписчика: 25 рублей
Задача с подбором максимально эффективных креативов выполнена
Клиент остался доволен и продлил сотрудничество с дальнейшей задачей привлечения аудитории на бесплатную консультацию.