Привет, на связи Полина🖐🏻
В этом посте решила закрыть вопросы про регламенты UTM раз и навсегда подробно ответив на все часто задаваемые вопросы😊
Регламент постановки UTM меток
utm_source = источник + подрядчик
utm_medium = тип трафика
utm_campaign = воронка
utm_content = расшифровка 1: аудитория, креатив, гео и тд
utm_term = расшифровка 2: аудитория, креатив, гео и тд
Например:
Таргетолог Иванов, льет трафик в ВК на автовебинарную воронку, с креативом промокод на скидку, на аудиторию студентов, тогда UTM метки могут выглядеть следующим образом
http://site.ru/?utm_source=vk_ivanov&utm_medium=target&utm_campaign=avtoweb&utm_content=promocode&utm_term=students
Распространенные ошибки
Всем новым проектам на старте мы советуем внедрить регламент UTM, если такового не имеется. По нашим наблюдениям большая часть меток не упрощает анализ трафика, а только его осложняет. Почему? Давайте разбираться 🦾
- Используют только 2-3 метки: source, medium, campaign
Сегментация данных происходит до уровня campaign. Более точная сегментация по content и term отсутствует. - Отсутствие единообразия и регламента
У одного источника трафика в utm_campaign будет имя рекламного кабинета, а у другого имя таргетолога. Вам самим будет неудобно пользоваться аналитикой. Будете смотреть отчет по utm_campaign, аудитория, гео, имя РК - сравнивать между собой статистику будет сложно