4 тенденции в розничной торговли с товарами повседневного спроса на 2023 год

1️. Покупатели адаптировались к новым условиям, но их поведение продолжит меняться.

Потребители готовы отказаться от некоторых товаров не первой необходимости (например, средства для мытья пола, творожные десерты, йогурты и др.) и продуктов премиум-класса и переходят на более доступные предложения и магазины.

Россияне не готовы отказаться от основных базовых товаров корзины, но готовы заменить их на более доступные продукты собственных торговых марок ритейлеров, например компания 365 дней, принадлежащей сети магазинов Лента. Спрос на товары с собственными торговыми марками, как в продуктовом, так и в непродовольственном сегментах удвоился за 2023 год. Доля СТМ на рынке товаров повседневного спроса превысила более 10%.

2️ Процесс трансформации каналов продаж окажет более сильное влияние на рынок FMCG.

В 2022 году каждый пятый россиянин будет часто посещать сети этого типа бизнеса, а доля дисконтных магазинов в структуре продаж превысит 55%.
Электронная коммерция - рост продаж к концу 2022 года составит 44% в стоимостном выражении, при этом доля онлайн-продаж уже выросла до 7,3%. Покупатели продолжают сравнивать цены на большинство товаров и искать лучшие предложения в Интернете.

3️⃣ Изменение ассортимента остается одной из ключевых тенденций этого года.

В группе непродовольственных товаров сужение доступных SKU составило -16,2%. В бакалейной группе крещение ассортимента составило -7%.
Половина россиян нашли замену бренду, который больше не доступен, среди местных брендов; в 2022 году 47% россиян с большей вероятностью будут покупать местные продукты или перейдут на местные бренды.

4️㊤ В отсутствие новых потрясений можно ожидать стабилизации спроса в ближайшей перспективе.

Ожидается, что инфляция на российском рынке товаров народного потребления пройдет свой основной пик в 2022 году, а в 2023 году ожидается замедление роста цен, что заметно уже в начале года. Тем не менее, влияние внешних факторов на экономику может оказать существенное воздействие на развитие рынка и ценовую политику, и ситуация остается непредсказуемой.