Хадиджа и Луиза Арапхановы — героини нового интервью на Youtube-канале Мадонны Мур. Основательницы одного из самых крупных и известных modest-брендов ARAPKHANOVI, вещи которого носят Сати Казанова, Согдиана и Ирина Дубцова, рассказали о семейных ценностях, старте бизнеса и тренде на длинные юбки в сложные времена.
Сестры из Ингушетии основали собственный бренд 10 лет назад. «На самом начальном этапе все на это смотрели как “Да сейчас она поиграется — успокоится”», — вспоминают Хадиджа и Луиза.
Первая коллекция ARAPKHANOVI появилась спонтанно. «Я наткнулась на ролик в ютубе о том, что в Москве пройдет концерт вайнахский, и туда требовались дизайнеры, которые заполнят буквально 10–15 минут, предлагали оставить заявки», — вспоминает Луиза. После этого сестры своими силами создали первую капсулу — помог опыт от тети, которая была преподавателем швейного дела.
После успеха первой коллекции Хадиджа решила купить готовое ателье в Москве за 500 тысяч рублей. «Сейчас, спустя 10 лет, я понимаю, что мы купили непонятно что. Там стояли три машинки, один утюг, нам сказали, что все швеи остаются, просто передают готовый бизнес. Мы приходим на следующий день, и никого нет», — с улыбкой вспоминают основательницы бренда.
Самым сложным в начале был поиск клиентов. «Нас спасало то, что у нас всегда были клиенты. Я не знаю, как это происходило», — рассказывает Хадиджа.
Вместе с Луизой и Хадиджей бизнесом занимается ее муж и младшая сестра Милана. В создании семейного бренда Арапхановы равнялись на итальянские модные дома. «Человек, если это его бизнес, должен быть задействован во всех процессах, чтобы знать, где больно», — говорит Хадиджа.
По словам основательниц бренда, спрос на скромную моду в России в последнее время увеличился. «Чем сложнее ситуация в мире, тем длиннее юбки у женщин», — резюмирует Хадиджа, уточняя, что сказался и общий тренд на длинные юбки.
Почему ARAPKHANOVI отказались от мужской линии, дадут ли сестры платье на съемку Гарри Стайлсу, и как правильно снимать в кампейнах тетушку Патину — ответы на эти и другие вопросы в новом интервью Мадонны Мур: