Типичная ситуация: мы включаем любимый фильм или сериал, и перед нами появляется ролик. Он отличается от обычной рекламы — в нем нет ни одного посыла к приобретению товара или услуги. Ролик вдохновляет и несет в себе сильные эмоции, ощущения, чувства. Скорее всего, перед нами имиджевое видео. Зачем оно создается, и почему мы любим его смотреть?
Для чего создаётся имиджевое видео?
Имиджевое видео — это видеоролик, который укрепляет бренд с помощью визуальных и аудио-приемов. Определить такие ролики просто: они не говорят о товарах, т.к. у них другая задача. Они создают корректный с точки зрения бренда и компании образ у зрителя.
Например, в промо нового сезона социального реалити Пацанки перед нами стояла задача создать образы каждой героине, раскрыть их тёмные сущности. Весомый вклад в передачу атмосферы вносит музыкальное сопровождение от российской группы Lurmish, оценить его можно здесь.
Мы уделяем внимание значению и позиционированию бренда, учитываем индивидуальные потребности компаний. Видео может пересекаться с рекламой, быть такой же короткой и транслироваться на телевидении. Может быть похожим на корпоративный фильм.
Когда необходимо имиджевое видео?
Имиджевые видео создаются в тех случаях, когда стратегия компании подразумевает инвестицию не в рекламный ролик, когда о товарах и услугах у зрителя уже есть некое представление. Также оно помогает улучшить рекламный эффект. Особенно это актуально для тех сфер бизнеса, где от имиджа зависит реализация товара.
Каждый год у петербургского баскетбольного клуба Зенит выходит новый промо-ролик, презентующий игровой сезон. Они не содержат прямых призывов к покупке билетов на матчи команды и в принципе не обращаются к зрителю. Мотивационные фразы, уверенный закадровый голос и динамичный монтаж побуждают болеть за команду, отождествлять себя с её успехами.
Имиджевое видео решает следующие задачи:
- Повышение узнаваемости бренда.
- Увеличение доверия к компании.
- Информирование целевой аудитории.
Мы рекомендуем приступать к съемке таких видео, когда появляется запрос на коррекцию существующего имиджа и репутации. Зрителю и будущему покупателю становится мало имеющейся информации о товаре. Ему важно приобщиться к единой культуре, бренду.
Какие особенности у имиджевого видео?
Один из созданных нами имиджевых фильмов — работа для Невского завода «Трубодеталь». С помощью него легко разобраться в особенностях жанра. Он не рекламирует бренд напрямую. Не призывает к действиям. Мы намеренно не демонстрируем бизнес-процессы или товары. Задача видео совершенно другая: показать Невский завод Трубодеталь как сильного и современного производителя.
С помощью визуального образа мы транслируем идею, что сила — это спорт. Мы сравнили сотрудников со спортсменами, которые личным вкладом реализуют новые сложные задачи. Они делают это аккуратно, профессионально и грациозно.
Как ролики используются после создания?
Его размещают на сайте компании и в социальных сетях, где потенциальный зритель может ознакомиться с ним самостоятельно. В некоторых случаях создаются короткие версии, которые адаптируются для трансляции на TV.
Почему люди любят такие ролики?
Имиджевый ролик напрямую связан со зрительским восприятием. Он создает приятные и позитивные ассоциации с брендом и продуктом. Идея видео подкрепляется с помощью множества приемов: текста, слогана и музыкального сопровождения. Имиджевое видео не создается для прямой рекламы, а показывает необходимый взгляд и ракурс. Зритель не чувствует себя обязанным к чему-либо.