Сексуальная объективация женщин приводит к уменьшении эмпатии к женщинам.

Burger King и «foodporn» реклама, которая приводит к насилию.

Хочу осветить ситуацию с новой рекламой от компании Burger King, которая стартовала в марте 2023 года.

До этого уже случались инциденты, когда данная компания паразитировала на женщинах, рекламируя еду через сексуальную объективацию женщин, преподнося их исключительно как инструмент для сексуального удовлетворения, без учёта личности или способности испытывать чувства.

Исследователи из Института Вены провели эксперимент и узнали: объективация и намеренная сексуализация женских образов в СМИ влияет на всеобщее отношение к женщинам даже за пределами газеты, ТВ, интернета.

В исследовании, мужчины играли в компьютерную игру с партнером–женщиной, представленной только фотографией.

Первая половина участников играла с женщинами, у которых были полураздетые фотографии, а вторая половина с фотографиями несексуализированных женщин. В ходе игры мужчины должны были проявить эмпатию и понимание по отношению к своему командному игроку.

Сканирование мозга показало, что первая группа мужчин меньше интересуется эмоциями оппонента и мало склонна к эмпатии.

«Активность участков мозга, отвечающих за эмпатию, в данном случае оказалась заметно сниженной»— объясняют исследователи, — что может означать незаинтересованность мужчины в чувствах этой женщины.

Во многих случаях незаинтересованность скрывает за собой неверие в существование у нее эмоций в целом, морали и порядочности или ответственности за свои действия.

Насилие в отношении женщин, с которым борется вся страна – продукт гендерных стереотипов, которые как раз и распространяет сексуальная объективация в рекламе и нормализует отношение к женщине как к объекту.

Формирование гендерных стереотипов подразумевает приписывание женщинам и мужчинам конкретные свойства, качества или роли лишь на основании их принадлежности к социальной группе женщин или мужчин, что может привести к насилию.

Гендерные стереотипы — это распространённые в обществе представления об особенностях и поведении представителей разных гендеров.

Гендер — определение женщин и мужчин на основе их социальной роли.

Примерами влияния стереотипов на насилие могут служить:

• Отсутствие уголовной ответственности за супружеское изнасилование на основании стереотипов о том, что женщины являются сексуальной собственностью мужчин.
• Отсутствие эффективного расследования и наказания за сексуальное насилие в отношении женщины, например, по причине стереотипа о том, что женщина должна ограждать себя от сексуального насилия за счет скромности в одежде и поведении.

Помимо насилия, стереотипы способствуют нарушению целого ряда прав, таких как права на здоровье, достаточный жизненный уровень, образование, брак и семейные отношения, труд, свободу выражения мнений, свободу передвижения, участие в политической жизни.

Именно по всем этим причинам, такие рекламные приемы следует считать недопустимыми и агрессивными по отношению к женщинам!

Как только наше общество начнет относиться осознаннее к тому, что мы смотрим и наблюдаем посредством жизненного опыта, удастся добиться запрета подобной рекламы на федеральном уровне.

Материал подготовила: Кашуро Арина.

Источники: https://ru.wikipedia.org/ ; https://www.dp.ru/a/2018/02/01/Opasnaja_krasota ; https://kloop.kg/blog/2018/10/19/pochemu-nuzhno-protivostoyat-obektivatsii-zhenshhin-v-reklame/ ; https://www.ohchr.org/ru/women/gender-stereotyping ; https://sn.ria.ru/20130129/920211298.html