21 век, это век технологий, которые не обошли стороной и наружную рекламу. Билборды старого формата уходят постепенно в сторону и на рынок пришли Digital экраны. Поэтому хочу поделиться своим опытом, на живом примере.
Плюсы digital экранов
- не ограниченное размещение статического или динамического контента ( простыми словами картинка, презентация или видео)
- удаленная загрузка контента ( достаточно иметь под рукой телефон или ноутбук с интернетом)
Минусы digital экранов
- Минус сами себе можете создать, если не правильно настроить регулировку яркости, где данная ошибка будет бить по бюджету, когда придёт счёт за электричество.
Так как же зарабатывать на digital экране?
- необходимо сделать анализ рынка ( выбрать место с высоким трафиком: автодороги, которые не далеко от светофора, торговые центры)
- Понять кто ваша ЦА (целевая аудитория), которой будет необходимо предлагать размещаться на digital экране
- Если это внутри ТЦ ( достаточно договора аренды), если это фасад ( необходимо согласовать с администрацией города (отдел архитектуры), если администрация даёт «добро» заключаем договор с ТЦ. Либо же устанавливаем на участке земли, которая обязательно должна быть выиграна вами с разрешением на установку рекламной конструкции ( об этом рассажу в другой статье).
В моем случае на данный момент это аренда земли, которую я выиграл на торгах (срок аренды 5 лет)
Далее выбираем производителя digital экранов и подрядчика по монтажу digital экрана. Я выбрал компанию из города Киров, где за ранее с ними созвонился, договорились о встрече, обсудили ряд вопросов, далее подписали договор о производстве digital экрана 6*3 метра. Как правило, кто производит экраны они же и предоставляют услуги монтажа под ключ, чем я и воспользовался.
Какова стоимость digital экрана и сроки окупаемости?
Стоимость digital экрана 6*3 метра + монтаж экрана+ Wi fi роутер с слотом для Sim карты + доставка ( до моего города 1000км) обошлась в 1 100 000р, сроки производства около 1 месяца, монтаж digital экрана происходил 4 дня .
Пока выполнялись условия договора, я зря время не терял. За ранее нашёл дизайнера по статическим и динамическим макетам, договорились о сдельном сотрудничестве. Далее нашёл рекламодателей, обзвонив рядом местные организации и заключил с ними договора. Когда монтаж экрана подходил к концу, у меня уже было 12 рекламодателей с готовыми креативами.
Самое главное это расходы, в моем случае
Аренда земли - 5 000р/м
Расходы на электричество - зимнее время 5000р/м, летнее время 12000р/м. ( такой разброс связан с тем, что в темное время суток электропотребления ниже, чем в дневное, при правильной настройке датчика яркости )
Мобильный интернет - 400р/м
Стоимость размещения рекламного контента в месяц - от 7 до 15 000р, средний чек 10 000р месяц
А дальше простая математика 12 рекламодателей - примерно 120 000р - 6% налог - 5 000р/м (аренда земли) - 12 000р/м (электроэнергия) - 400р/м (мобильный интернет) = 95400р/* 12 месяцев = 1 144 800р, это означает, что средняя окупаемость примерно год.
Так же рекомендую установить IP камеру на против экрана, так вы можете оперативно отправлять фотоотчет после загрузки креатива и следить за работоспособностью digital экрана. В моем случае камера + монтаж обошлись в 20 000р.
Спасибо, что дочитали до конца, надеюсь моя история раскрыла интересующие вопросы!)