Стратегия продвижения традиционно формируется на год, где в конце обозначается цель к которой нужно прийти. Классическая PR стратегия формируется «на вырост» и всегда привязана к целям бизнеса. Потому что когда знаешь, куда хочешь прийти, фокус не размывается. Ну и любая стратегия это планирование + инструменты+система. Год все равно пройдет, а что будет в конце, зависит от вас.
Вот 5 шагов, которые помогут построить свою дорожную карту к публичности:
- Цель. Вначале обозначаем точку "Б" и подробно пишем куда хотим прийти (пример, стать топ-5 экспертов в нише, закрепить за собой категорию и так далее). К этой цели добавляем сколько будем зарабатывать в месяц, на каких продуктах. Это поможет составить продуктовую матрицу и понять, на что в продвижении делать акцент и какие продукты продвигать и для какой аудитории
- Позиционирование. Прописать, с каким одним понятием хотите ассоциироваться? Представьте, когда ищут эксперта, в каком ключе вы должны всплывать в голове людей (звездный стилист, карьерный консультант, эксперт по питанию для бизнесменов, коуч для топ-менеджеров и тд.)? Вот это определение и нужно зафиксировать и использовать в любой точке контакта с аудиторией (СМИ, подкасты, мероприятия и так далее)
- Анализ конкурентов. Выбираем 2-3 заметных игрока, которые появляются в СМИ и заметны в самом масштабном плане, смотрим на те каналы, где они появляются и выписываем все: что и как они делают, где появляются в СМИ, тв программах, подкастах... Когда мы видим, как продвигается конкурент, мы понимаем каналы, инструменты, которые используют они. Потому что это показатель, какой объем должен и может быть у вас. Ведь если хочешь расти и не занимаешься продвижением, а твой конкурент очень активно им занимается, тогда ты вряд ли будешь заметен даже с супер качественным продуктом.
- Целевая Аудитория. Описываем в деталях портрет своей идеальной аудитории. Далее, ведем всю коммуникацию, разговария только с этой конкретной идеальной аудиторией. (Например: ваша ЦА - это предприниматели. Такие люди обычно не видят препятствий на пути к цели, их драйвят трудности. Любят геройствовать, а значит любят метафоры с героями, для них важно, чтобы их отметили, зафиксировали заслуги, не хотят быть как все).
- Аудит. Прописав все пункты, можно понять, что мешает прийти к результату: знания, команда, время или ресурсы. А зная это, уже многое становится яснее.
Другие полезные советы по продвижению можно найти в телеграммной канале: https://t.me/j_savina