“Плохая имитация” или “TikTok в версии‘ брендинг”. Жителям Нью-Йорка не понравилась идея мэра заново изобрести классическое "Я ❤️ Нью-Йорк", созданное Милтоном Глейзером в 1977 году.
Жители Нью-Йорка очень страстны, когда дело касается их собственных вещей. Нет ничего, что мотивировало бы их больше, чем восстать, как если бы они были крошечной гала-деревней Астерикса и Обеликса, против Римской империи, когда кто-то намеревается изменить одну из их эмблем. А когда дело доходит до чего-то столь же знакового, вневременного и личного, как логотип I ❤️ NY, созданный Милтоном Глейзером в 1977 году, возможно, самого узнаваемого и копируемого бренда в мире, реакция может быть яростной. Глейзер не дожил до этого: он скончался в 2020 году.
Вот что произошло на этой неделе после того, как мэр города Эрик Адамс и губернатор штата Кэти Хохул представили свою новую рекламную кампанию с переосмыслением знаменитого логотипа под названием We ❤️ NYC. Это часть кампании по возрождению туризма после пандемии. “Это буквально худший дизайн, который я когда-либо видел”, - заявил один из пользователей Twitter, где росло количество мемов. “Если в Нью-Йорке и будут беспорядки, то именно из-за этого”, - написал другой, иронизируя над слухами о возможном скором аресте Дональда Трампа, которые не нарушили спокойствия в городе, несмотря на призывы бывшего президента к протестам. “Не связывайтесь с совершенством”, - написал другой в Твиттере рядом с изображением оригинального логотипа.
Кампания We ❤️ NYC была запущена в понедельник компанией Partnership for New York City, местной торговой правозащитной группой, основанной инвестором Дэвидом Рокфеллером в 1979 году, с целью привлечь жителей Нью-Йорка из всех пяти районов и побудить их поддержать свой город. По словам представителей организации, он не предназначен для замены маркетинговых усилий в сфере туризма, вдохновивших бренд I ❤️ NY.
Это не первый раз, когда кто-то пытается вмешаться в эту классику. Сам Глейзер уже сделал это после террористических атак 11 сентября 2001 года на башни-близнецы с надписью "Я люблю Нью-Йорк больше, чем когда-либо". В августе 2021 года городской совет бывшего мэра Билла де Блазио организовал "Мы любим Нью-Йорк: концерт возвращения на родину", музыкальное мегашоу в Центральном парке, посвященное борьбе с пандемией. Тогда никто не жаловался.
Сейчас настроение другое. По словам мэра, город переживает период посттравматического стрессового расстройства, и никто не хочет слышать о том “пессимизме” по поводу будущего, которому призвана противостоять кампания. Если Глейзер создал логотип для продвижения туризма в то время, когда город был разорен долгами и безработицей, то сейчас город демонстрирует свою знаменитую устойчивость, несмотря на высокие цены на аренду и инфляцию.
После кампании они восприняли это с юмором. Креативщики быстро отреагировали на это большой рекламой на экранах Таймс-сквер, адресованной их недоброжелателям. “Мы любим критиков, даже если им не нравится наш логотип”. Вы знаете, что писатель Оскар Уайльд говорил, чтобы о нем говорили, даже если это плохо.
“Мы НЕ заменяем классический логотип", - настаивает дизайнер Грэм Клиффорд в интервью ICON Design. "Мы хотели отдать дань уважения старому логотипу, и, как вы можете себе представить, это был тонкий баланс”, - признает он. Выбор нового шрифта, заменяющего машинописный шрифт Глейзера, вдохновлен типографикой указателей метро Нью-Йорка. Новое сердце отказывается от плоского стиля оригинала, чтобы придать ему новое измерение с целью адаптации к идее “использования смайликов как части графического языка”, объясняет его автор.
Именно этот новый облик, адаптированный к взглядам социальных сетей, раздражает экспертов. “У меня такое впечатление, что это продлится недолго, это похоже на TikTok в версии для брендинга”, - объясняет испанский графический дизайнер Пабло Делкан, который более 15 лет живет в городе и публикует свои работы в таких СМИ, как The New York Times, New York Magazine или The New Yorker.
Новый логотип в цифровой версии заменяет сердце смайликами с местными символами, такими как хот-дог, Эмпайр-стейт или кепка янки. “Логотип Милтона пережил время благодаря своей красоте и культовости. Не из-за кампании, за которой он стоял, а из-за силы самого дизайна”, - добавляет Делкан, напоминая, что в семидесятые годы к дизайнерам больше прислушивались без вмешательства крупных маркетинговых механизмов, которые сейчас окружают графическое искусство.
Сильнее всех Стивен Хеллер, 30-летний графический дизайнер The New York Times, критик и преподаватель университета, который вспоминает, как творение Глейзера, нарисованное на бумажной салфетке в кузове такси, “тронуло” своей способностью передать чаяния жителей Нью-Йорка на “новую жизнь". способ настолько редкий и мощный”, что даже бесчисленное количество существующих копий продолжает иметь значение.
Хеллер считает новый логотип “плохой имитацией”, в которой отсутствуют “нюансы и свежесть” оригинала, опьяненный тенденцией адаптировать дизайн к эфемерной цифровой среде. “Сердце - это скорее клише-эмодзи, чем что-то искреннее”, - указывает он, интерпретируя это как знак поднятия кулака против некоторой угрозы, а не призыв к приветствию. Этот 72-летний уроженец Нью-Йорка, сыном которого является Николас Хеллер, более известный как @newyorknico, благодаря своему аккаунту в Instagram с более чем миллионом подписчиков, где он поддерживает малый бизнес и знакомит с самыми любопытными персонажами города, посылает своим создателям последнее послание с тяжелым вздохом. “Я желаю вам всего наилучшего, но вы поймите, что классику нельзя улучшить, не потеряв лояльности тех, кто ее представляет”.
Приходите на мой канал ещё — буду рад. Комментируйте и подписывайтесь!
Поддержка канала скромными донатами (акулы бизнеса могут поддержать и нескромно):
Номер карты Сбербанка — 2202 2056 2618 8509 (Александр Васильевич Ж.)