Условия современного насыщенного товарами рынка всевозможной продукции предполагают необходимость дополнительных усилий по продвижению своего бренда. Немаловажную роль в этом играет упаковка. Она должна выделять вашу марку среди конкурентов и привлекать внимание потенциальных клиентов. Ее главные задачи: заинтересовывать, приковывать к себе взгляд, вызывать желание взять товар в руки, быть яркой и уникальной, но при этом соответствовать ожиданиям целевой аудитории компании.
Любое изменение в тенденциях упаковки определяется потребителем. Ведь именно на него необходимо, прежде всего, ориентироваться производителю.
В последнее время практически в любой сфере ощущается пресыщение предложениями — информацией и рекламой буквально «завалены» все источники. Потеряться в этом потоке — проще простого. Именно поэтому сейчас становятся все более актуальными те вариации упаковки, которые облегчают восприятие потребителя: отсеивают второстепенные сведения и сосредотачивают внимание на самом важном.
Рассказываем о том, какие тенденции упаковочного дизайна наблюдаются в 2023 году!
Будьте проще
Человеческий взгляд сильно устает от визуального и информационного шума. Поэтому многие дизайнеры во всем мире демонстрируют свою заботу о клиенте через создание, пускай и заметного, но предельно понятного и простого для восприятия продукта. Все лишнее в таком случае отходит на второй план или отсеивается вовсе, акцент создается только на самом необходимом.
Прошлое — источник вдохновения в настоящем
Некоторые дизайнеры стали значительно чаще черпать вдохновение на создании новых упаковок в образцах прошлого. При этом приемы своих коллег из минувших поколений специалисты предпочитают не просто копировать, но и модернизировать — так рождает нечто принципиально новое, яркое и нестандартное. Для получения подобного эффекта профессионалы используют множество инструментов: крафт-бумага, каллиграфия, фольгирование, винтажная отделка и т.д.
Рисунок лучше слов
Немалая доля информации на упаковке отражается не только через текст, но и с помощью визуальной составляющей. При этом все чаще бренды предпочитают использовать нарочито небрежные рисунки, как будто «от руки». Это сближает марку и потребителя друг с другом, создает между ними более непринужденную атмосферу и делает коммуникации теплее. Но, что важнее, такой подход «очеловечивает» бренд, создает впечатление искренности, открытости и душевности. А это всегда высоко ценится.
Но, стоит отметить, что этот способ оформления не всегда работает так, как нужно — для некоторых продуктов он попросту неуместен. Поэтому, в первую очередь, ориентируйтесь на свой продукт и портрет целевой аудитории.
Меньше скрытности
Еще один прием в оформлении упаковки, который позволит изменить восприятие бренда — это добавить немного «открытости», позволить клиенту лично увидеть, что находится внутри. Так вы можете, например, и не просто добавить на упаковку реалистичное изображение товара, но и прозрачное «окошко». Как итог — ваш продукт не будет восприниматься как «кот в мешке», станет более честным и открытым в глазах ваших клиентов.
Нет ничего плохого в юморе
Через юмор, шутки и легкость вы становитесь ближе для потребителя, вызываете у него приятные эмоции, общаетесь с ним. Такая тенденция наблюдается у многих компаний последнего десятилетия: «именные» этикетки Coca-Cola, улыбка с пачки чипсов Lays и др. Потребитель не против коммуникации и хорошего юмора, поэтому производитель волен творить и создавать упаковку, которая станет способом дружеского общения с маркой.
Упаковка меняется вместе со своим потребителем, её дизайн попросту не может существовать в отдельности от потребностей и интересов своей аудитории. Компания Тек-Пак Маркет готова помочь вам с задачами брендирования упаковки на выгодных условиях. Узнать подробнее вы можете на нашем сайте.