Представьте, у вас заказали статью для ПромоСтраниц. Клиент — компания «Окошки» по производству и установке окон. Статья должна принести как можно больше заказов.
Вы выбрали тему «Зачем устанавливать пластиковые окна в хрущевке», в статье перечислили основные проблемы, с которыми сталкиваются жители старых домов, и показали пользу от окон «Окошки».
Получилась такая структура:
→ Лид. Часто в старом доме гуляет сквозняк, с улицы хорошо слышно шум, а света всегда не хватает. Разбираемся вместе с экспертом компании «Окошки», как замена окон решает эти проблемы.
→ Проблема №1. В квартире гуляет сквозняк. Решение — специальный теплопакет от «Окошки», который сохраняет на 60% больше тепла.
→ Проблема №2. Шум с улицы мешает спать. Решение — окно со стеклопакетом от «Окошки», в котором стекла разной толщины.
→ Проблема №3. Окна выходят на теневую сторону, и в квартире постоянно темно. Решение — окно со стеклом от «Окошки». Оно прозрачное, как хрусталь, поэтому пропускает больше света.
Вот вы написали несколько вариантов заголовков. Давайте выберем подходящий?
❌ Вариант №1. «3 причины поменять окна в хрущевке, чтобы квартира приносила радость»
Почему плохо?
Заголовок отражает содержание статьи, цепляет эмоционально. Но он не подходит для ПромоСтраниц из-за длины. По правилу заголовок не должен превышать 56 символов с пробелами. А в этом — 68. Вроде бы мелочь, но, если заголовок отобразится не полностью, читатели не поймут смысл и не кликнут на статью.
Зато для Дзена подойдёт – вообще огонь! 🔥
❌ Вариант №2. «Какие страшные секреты скрывают производители окон»
Почему плохо?
У заголовка две проблемы. Во-первых, он не отражает тему статьи — мы пишем про сложности жизни в хрущевке, а не секреты производителей. Во-вторых, получилось кликбейтно. Заголовок привлечет мусорный трафик: статью откроют люди, которым не нужен продукт. Они не найдут страшного секрета и уйдут развлекаться дальше, не дочитав текст.
✅ Вариант №3. «3 ситуации, когда пора менять окна в хрущевке»
Почему хорошо?
Заголовок отражает содержание статьи. Цифра создает ощущение порядка — читатель понимает, сколько пунктов его ждет. Слово «хрущевка» привлекает нужную аудиторию и отсеивает нерелевантную — например, жителей таунхаусов или новостроек.
❌ Вариант №4. «Окна “Окошки” спасут от сквозняка и шума. Вот как их заказать»
Хороший заголовок для ПромоСтраниц продает статью, а не продукт. Здесь получилось наоборот. Если сразу раскрыть суть предложения, у читателя не будет причины изучать статью.
❌ Вариант №5. «Какие окна выбрать в хрущевку»
Заголовок похож на поисковый запрос. Для ПромоСтраниц это слишком скучно. Наша статья бьется за внимание читателя со смешными котиками, скандалом про любимого блогера и простым рецептом пирога. Чтобы выиграть в схватке, заголовок должен интриговать или обещать решение проблемы.
P.S.
Для обложки использовалась карта в Майнкрафте с названием «Хрущевка». Вы только посмотрите, какая красота!
Выложили на случай, если вы даже представить себе не могли, как выглядит российский двор с хрущевками в Minecraft.
О чём писать в преимуществах компании. Расскажем, какие преимущества продукта – не преимущества
Без фотошопа. Как делать крутые картинки в простых онлайн-редакторах
Что делать? Пишу посты в соцсетях, но их не читают и не лайкают
Как продавать на Авито и как не надо – сделали гайд магазинам и сервисам
О нас
На этом канале будет много материалов о маркетинге, как мы:
– привлекаем интернет-трафик;
– учим работать с сайтами и соцсетями;
– советуем для бизнеса.
Подписывайтесь, узнавайте, наслаждайтесь результатом.