Сложно представить, что современное мероприятие все еще может ограничиваться обычным застольем с тамадой и конкурсами. Как и любая отрасль event постоянно развивается, приобретает новые качества и трансформируется в угоду существующих запросов и обстоятельств. Что-то приходит с Запада, что-то рождается локально, а что-то, наоборот всплывает из небытия и подходит под определение «хорошо забытое старое».
Итак, в 2023-м ценность живого общения и его востребованность все еще подчеркнута предыдущим дефицитом, за который весь мир два года благодарил китайский рацион в целом и летучих мышей, в частности. А значит, по закону развития «от простого к сложному», индустрия идет к массовым и масштабным eventам. Так что в тренды вполне можно определить:
1. Гибридность – первая стадия трансформации формата онлайн-оффлайн, когда подготовительный этап, он же «прогрев» проводится с помощью онлайн инструментов, а финальный отличается тем, что присутствовать на нем можно не только вживую, но и помощью любого гаджета. Причем, как зрителю, так и участнику. Если верить статистике, то пока что более 70% организаторов уверены, что онлайн формат жил, жив и будет жить, став постоянным спутником оффлайна;
2. Комьюнити – площадки для общения «до» и «после» мероприятия, созданные организаторами. Помимо того, что это неплохой канал донесение информации, такие чаты, комнаты и страницы встреч позволяют коммуницировать между собой всем участникам, даже в том случае, когда кто-то мучительно больно пытается вспомнить «вчерашнего» собеседника, потеряв его визитку;
3. NonCommerce – спорное утверждение, но имеет право на существование. Речь о том, что мероприятия теряют коммерческую составляющую и полностью переходят в стан маркетинга. Организаторы все меньше думают о заработке и все больше о дивидендах. Правда, какой руководитель в здравом уме откажется от спонсора или партнера, позволяющего сэкономить – вопрос риторический. Так что тезис не совсем верный, стоит определиться в дефенициях;
4. Креатив – вот тут души должны разворачиваться, а потом сворачиваться. Народ готов экспериментировать, так что людей удастся собрать даже на шаманские танцы с бубном, главное правильно это преподнести. Декорации становятся масштабнее, стили – непредсказуемее, а креатив – беспощаднее. В топе 2023 отмечаются космос, кибер эстетика и научпоп, но никто не исключает и Мерлезонский балет с его кружевами и рюшками;
5. Технологии – дроны, нейросети, искусственный интеллект и дополненная реальность, в принципе, современный тренд не только в event-индустрии, но и в жизни в целом. Казалось бы, этот пункт вполне можно было вписать и в креатив, и в контент. Но в тяжелых боях на клавиатурах при написании поста, победило мнение, что он должен быть выделен, так как заслуживает отдельного внимания. Представить современное мероприятие в картонных декорациях – достаточно сложно, а вот использовать дополненную реальность или FPV-дроны для съемки – вполне себе признак качества;
6. Контент – есть мнение, что он постепенно отходит на второй план и вперед выступает целесообразность, но с этим очень сложно согласиться, так как контент – это эмоции, воспоминания и вовлеченность. Кроме того, это точно такой же маркетинговый инструмент, который будет работать еще очень долго после.
Все вышеописанное, на самом деле должно сначала вывести индустрию на доковидный уровень, а потом и вовсе запустить ее куда-то в верхние слои атмосферы, причем в самом прямом смысле. Так что мероприятие на МКС, вполне возможно, не за горами. Туристы туда уже летают, так что презентация или закрытый показ лишь вопрос времени.
Ориентироваться на эти тренды можно и, наверное, даже нужно. Главное не забывать, что лучшие проекты всегда рождались спонтанно и вопреки, сами становясь трендами и привнося новое в индустрию...