Понятие личного бренда очень популярно и немного замылено. Большое количество инфлюэнсеров предлагает свои консультации на тему построения правильной самопрезентации, но не всегда эти продукты могут отвечать реалиям сегодняшнего дня.
Как разобраться, что такое личный бренд, зачем и кому он нужен, а главное – как с ним работать? Эти и другие темы в новом выпуске подкаста “бренды & медиа” мы обсудили с Анной Подпрятовой, директором по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ.
Читайте краткую выжимку беседы и слушайте полную версию подкаста:
С точки зрения классического пиара личный бренд – это нечто вроде имиджа и репутации. Маркетологи же смотрят на личный бренд почти так же, как и на бренд корпорации – через продажи.
На деле персональный бренд – это совокупность многих эмоциональных впечатлений других людей о вас.
Эти впечатления, если говорить именно про личный бренд, обязательно реализуются в какое-то действие – подписаться на ваш блог, купить ваш продукт, прийти к вам на встречу, провзаимодействовать как-то еще.
При этом важно понимать, что личный бренд есть не у всех: не к каждому эксперту – даже довольно толковому – готовы идти за консультацией, покупать его продукт.
В начале работы с личным брендом лежит целеполагание – для чего вам бренд? Ответов может быть много: монетизировать свою экспертизу сейчас, получить карьерное развитие, выйти на другой уровень в своей сфере.
Следующий шаг – разобраться с целевой аудиторией, она непосредственно завязана на первичных целях.
После того, как вы разобрались, чего и от кого вы хотите, можно приступать к планированию инструментария продвижения – это могут быть онлайновые, так и офлайн-усилия – например, участие в тематических конференциях. Тут важно понимать, какие форматы органичны именно для вас.
Личный бренд это не что-то искусственное: я что-то придумаю, сконструирую и оно будет жить и приносить мне славу и выгоду. На деле это то, кто вы и есть – не образ, а ваши конкретные качества и компетенции, представленные в нужном формате с пониманием желаемых результатов.