Знаковый индийский бренд безалкогольных напитков Campa Cola, который конкурировал с Coca-Cola и доминировал на индийском рынке в течение десятилетий, собирается вернуться после покупки компанией Reliance Group Мукеша Амбани.
С состоянием в 83,5 миллиарда долларов, по данным Forbes, Амбани является самым богатым человеком в Азии и девятым самым богатым человеком в мире. Reliance Group объявила, что планирует возобновить производство Campa Cola в Индии в трех вкусовых вариантах: стандартная кола, лимон и апельсин.
По данным CNN, Campa Cola была самым популярным безалкогольным напитком в Азии до прихода на рынок американских гигантов, таких как Coca-Cola и Pepsi.
Кроме того, исчезновению напитка с прилавков магазинов способствовало требование индийского правительства раскрыть формулу напитка, сообщает издание.
Campa Cola была создана компанией Pure Drinks Group в 1970-х годах и быстро стала хитом в Индии, заполнив пустоту, образовавшуюся после ухода американских компаний, таких как Coca-Cola, по политическим причинам.
Pure Drinks Group была пионером в индийской индустрии безалкогольных напитков и в течение многих лет являлась дистрибьютором Coca-Cola на индийском рынке.
Лозунгом Campa Cola был "Великий индийский вкус", и она удерживала значительную часть индийского рынка безалкогольных напитков до возвращения иностранных корпораций в 1990-х годах.
Популярность бренда начала падать в начале 2000-х годов, а завод по розливу и офисы в Дели были закрыты в 2000-2001 годах. Компания Reliance Industries приобрела бренд в 2022 году за 2,8 миллиона долларов.
Возобновляя выпуск Campa Cola, Reliance Group надеется вдохновить потребителей всех поколений на восприятие культового классического бренда и создать новую волну оживления в сегменте напитков.
Пока неясно, сможет ли Campa Cola вернуть себе былую славу и конкурировать с такими мировыми гигантами, как Coca-Cola и Pepsi. Однако при поддержке Мукеша Амбани и Reliance Group у бренда есть потенциал, чтобы снова оказать значительное влияние на индийский рынок безалкогольных напитков.