Клиент:
Компания «Двери из Йошкар-Олы» занимается продажей и монтажом стальных входных дверей. В каталоге компании представлены двери, сочетающие современные дизайнерские решения с проверенными производственными технологиями. Двери изготовлены по принятым стандартам и нормам, с учетом особенностей регионального строительства.
Услуга проекта: Настройка Яндекс.Директ
Задача
Данные кампании у нас рекламировались на протяжении года. Мы получали хорошее количество лидов по приемлемой, для клиента, цене заявки (в среднем по 250 заявок в месяц по цене 890 руб. за лид) При ожидаемом падении трафика перед Новогодними праздниками встала задача сохранить трафик и получить заявки не дороже 600 ₽ при месячном бюджете в 15 000 руб.
1. Уложиться в бюджет 15 000 ₽
Путем использования только целевых запросов
2. Получить не менее 20 заявок по 600 ₽
Путем грамотного подхода к ключевым запросам и подбору ставки с учетом KPI удалось получить результат х2
3. Улучшить показатели CTR на Поиске
Согласовали с клиентом новые акции и внедрили их в объявления, как предпраздничное предложение. Переработали заголовки, тем самым мы смогли увеличить процент CTR на поиске с 10 до 19%
С чего мы начали
Уменьшили охваты
Чтобы уложиться в бюджет принято решение использовать только целевые и только конверсионные ключевые запросы
Перегруппировали фразы
Фразы перегруппировали по релевантности для избегания статуса "мало показов" так как часть фраз были низко-частотными
Написали новые объявления
Внедрили новое УТП для новогодних праздников и прописали их в объявлениях
Скорректировали фразы
Для того, что бы "поместиться" в бюджеты
Ключевые запросы
Включая но не ограничиваясь
Объявления
Проработали тексты с уклоном на предстоящие праздники.
Объявления на Поиске
Объявления на РСЯ
Результаты после запуска
В течение месяца мы проводили работы с трафиком:
- добавляли новые минус слова и фразы
- отключали не эффективные площадки
- корректировали ставки
- работали с неэффективными фразами и текстами
В конечном итоге за месяц получили следующие показатели:
- Количество кликов - 590 шт.
- Расход всего - 11 990 руб.
- Средняя цена клика - 20.32 руб.
- Средняя позиция показа на Поиске - 2.48 (охват ТОП 3 выдачи)
- Отказы - 9.68%
- Количество лидов - 52 шт.
- Цена за лид - 230 руб.
Вывод
Данные результаты нас, мягко сказать, поразили. Декабрь во многих нишах снижает активность. В нашем же случае мы смогли получить хорошую активность по целевым запросам по довольно низкой стоимости. И это по Москве. Возможно, свою роль сыграли конкуренты, которые решили быть менее активными в предпраздничные дни и урезали бюджеты, либо полностью покинули борьбу. И как итог — это качественные лиды на двери по 230 руб.
Все еще думаете, почему у Вас нет клиентов?
Напишите нам: https://vk.me/nastroyka_yandex_directa