Сервис автоматической верстки “Метранпаж” продолжает публиковать образовательные статьи о книжной индустрии. И сегодня поговорим о бестселлерах.
Итак, вы когда-нибудь замечали в магазинах книги с надписью “Бестселлер Нью-Йорк Таймс”? А знаете, что это означает? И нужно ли стремиться получить такой же титул для своей рукописи?
Сейчас будем разбираться.
Почему рейтинги имеют значение?
Вот уже более пятидесяти лет "Нью-Йорк Таймс" составляет еженедельные списки самых популярных по продажам книг. Но зачем?
Рейтинги бестселлеров выполняют несколько важных функций.
- Новые и менее известные авторы могут извлечь большую выгоду из попадания в списки бестселлеров, поскольку это может привести к увеличению продаж их книг на 50-60%. Однако у признанных авторов, как правило, наблюдается более низкий рост продаж после присвоения их рукописи звания бестселлера – примерно на 14-15%. Интересно, что влияние рейтингов минимально именно на Стивена Кинга, Джона Гришема и Николаса Спаркса.
- Включение в список бестселлеров может повысить имидж автора. Даже если книга находится в списке всего неделю и на нижней позиции, писатель может претендовать на звание "Признанный во всем мире автор бестселлеров". Такой титул можно писать на обложках всех своих будущих публикаций. А внизу мелким шрифтом добавлять – "В соответствии с таким-то рейтингом".
- По словам Маркуса Доула, бывшего генерального директора Penguin Random House, только 35% редакционного портфолио издателя приносит прибыль. Это делает популярность еще более ценной валютой. Она конвертируется: авторы бестселлеров получают более высокий процент дохода от публикации в издательстве.
Однако следует отметить, что ни одна система оценки продаж не может претендовать на то, чтобы быть полностью объективной. А списки, созданные на основе такой системы, всегда делаются в режиме реального времени, так что некоторые важные данные могут быть еще недоступны собственно к моменту их составления.
На примере американского книжного рынка ограничения особенно заметны: Nielsen Bookscan, который является основным источником информации о продажах печатных изданий в США, отслеживает только 85% книг, изданных в стране.
За чем стоит следить?
В Америке
1. Список бестселлеров "Нью-Йорк Таймс" – старейший и наиболее уважаемый рейтинг продаж книг. Редакторы составляют еженедельные и ежемесячные списки, в которых книги классифицируются по формату, жанру и возрасту читательской аудитории. Есть отдельные рейтинги для художественной, научно-популярной, и бизнес-литературы. Отслеживаются продажи в книжных сетях, независимых магазинах и онлайн-маркетплейсах, таких как Amazon, Apple и Google, по всем покупкам, совершенным в период с воскресенья по субботу предыдущей недели, включая предварительные заказы.
2. Список The Wall Street Journal – входят только бизнес-книги, и доступ к нему требует оплаты.
3. Рейтинг Publishers Weekly – рассчитывает продажи с понедельника по воскресенье, используя данные Nielsen Bookscan.
4. Список Indie Bound – составлен на основе данных, предоставленных 550 независимыми книжными магазинами.
5. Amazon – выпускает два рейтинга продаж (Amazon Charts и Amazon Best Sellers), которые обновляются ежечасно.
В России
1. Всероссийский книжный рейтинг – основан на данных, предоставленных крупнейшими операторами рынка, такими как Читай-город, Буквоед, ЛитРес, Mybook и Ozon. Есть список топ-50, а также отдельные списки топ-5: бестселлеров, художественных и нехудожественных произведений, детских книг, аудиокниг и самых покупаемых книг в регионах. Включает в себя всесторонний анализ книжного рынка за год. Однако может быть не совсем объективен, поскольку в нем учитываются данные о продажах только от нескольких крупных операторов, и в нем не раскрывается точное количество проданных копий.
2. Рейтинг ЛитРес – выделяется своим акцентом на электронные книги и самиздат, опубликованный на портале. Включает в себя общий раздел с подборками самых покупаемых книг месяца и недели, а также самых покупаемых новинок и аудиокниг. Отлично справляется с отслеживанием быстро меняющихся интересов пользователей.
3. Список журнала Forbes Life – выходит ежегодно, включает художественную и нехудожественную литературу; есть отдельные разделы для классики и молодежных книг. Каждая подборка содержит экспертный анализ тенденций рынка. Самое главное – издатели предоставляют точные данные о продажах редакторам Forbes.
4. Спецраздел интернет-магазина Лабиринт – разделен на две категории: список бестселлеров и список лидеров, основанный на рейтингах читателей.
Нужно ли туда попадать?
Короткий ответ – нет, это не обязательно. В отличие от зарубежных рынков, попадание в список бестселлеров в России не обязательно приведет к росту продаж книг. Однако получение такого признания могло бы улучшить вашу репутацию как автора. Издатели также могут счесть вас более привлекательным, если у вас есть послужной список автора бестселлеров.
Но реальная важность списков бестселлеров заключается в информации, которую они предоставляют.
Анализируя тенденции, вы можете получить представление о предпочтениях и интересах читателей. Эти знания могут быть использованы для улучшения вашего письма в соответствии с требованиями времени.
Мы в сервисе автоматической верстки Метранпаж можем помочь с презентацией вашей книги, обеспечив ее профессиональный дизайном и форматированием. А вы – следите за рынком и сосредоточьтесь на письме.
Оставайтесь на связи :)