Недавно мы с вами обсуждали, как плохи дела у Louis Vuitton. А сегодня постараемся понять, почему бренд Chanel переживает не лучшие времена.
Проблемы у Chanel уже были
После смерти легендарной Габриэль Шанель дела Модного Дома стали плохи. А кто, если не она? Модельер принимала непосредственное участие в создании коллекций, контролируя процесс от первой нитки до выхода модели на подиум. И плохое самочувствие ей не мешало бегать за кулисами подиума, внося последние правки перед показом.
Целых 10 лет Модный Дом был в упадке, но вскоре руководство решило привлечь к работе Карла Лагерфельда, который уже имел опыт работы в Fendi.
Почему без него никак?
Итак, давайте по порядку. Вспоминаем, что из себя представляли коллекции "Шанель" еще при основательнице бренда. Сегодня такую одежду назвали бы офисной: жакеты и юбки ниже колена преимущество черного и белых цветов. В общем, стиль английской чопорной дамы, которая гуляет с маленькой собачкой и знает все правила этикета.
А что в этом плохого?
Абсолютно ничего, ну для тех времен. Я постоянно говорю о том, что время диктует новые тенденции, и как бы люди ни пытались их отрицать, факт остается фактом: представить женщину в 2023 году, которая мечтает о такой одежде, просто невозможно.
И вот Карл сделал невозможное - он смог создать актуальные коллекции для нового времени и при этом не навредить самобытности бренда. Что мы представляем, если речь зашла о Chanel? Правильно - твид, маленькое черное платье и крупные украшения.
Лагерфельд дает вещам от Chanel новую жизнь - теперь они актуальны для молодых девушек, а не только для их бабушек. К работе с брендом привлекаются самые сексуальные топ-модели, которым есть что показать. Да, да и еще раз да!
Смело, открыто, красиво и в стиле Chanel - Карл экспериментировал и угождал разным аудиториям - и мамам, и дочкам.
Гранж, рок и даже заигрывания с эмо-культурой - в бутиках Chanel каждая женщина могла найти что-то свое.
Молодые музы Карла Лагерфельда
Какой же творец без музы? Карла вдохновляли молодые современные девушки, а никакие не старушки, любительницы тяжелого люкса. Причем это были девушки с нестандартной внешностью, которые резко отличались от общепринятых канонов красоты: никаких губ, ресниц, большой груди. Кара Делевинь, Лили-Роуз Депп, Кристен Стюарт и другие знаменитые красавицы. Да уж, он знал в женщинах толк!
От Chanel при Карле Лагерфельде веяло рок-н-роллом, маэстро четко понимал задачу - бренд должен нравиться молодым, и точка. Именно поэтому рекламировать знаменитые Chanel №5 позвали дочь Ванессы Паради, лицо современной молодежи. Этот аромат в народе слыл как "запах из бабкиного сундука", и покупали его преимущественно взрослые женщины. А теперь на легенду парфюма обратили внимание и молодые девушки.
А что же сейчас?
Бренд переживает не лучшие времена, как и после смерти Габриэль. Нельзя сказать, что последние коллекции плохие, но уж слишком они скучны. Код бренда еле считывается, ничего нового и интересного нам пока не предлагают. Показы Chanel обсуждаются не так бурно.
Вот, пожалуйста, трансформация логотипа Chanel. Сделали это, видимо, от безысходности. Ну зачем?!
Мем про освобождение Марго Робби
Марго Робби долгое время была лицом бренда, однако все ее выходы от Chanel подвергались критике. Рекламные баннеры давались ей хорошо, но вот с аутфитами для ковровых дорожек постоянно происходило что-то ужасное.
Контракт Марго и Chanel подошел к концу, и актриса стала лицом бренда Boеttega, чему несказанно рада. Эта ситуация даже стала мемом:
А вы бы хотели купить что-то от Шанель? Что именно? О каком аксессуаре мечтаете? Может, уже что-то приобрели?