У многих на полочке в ванной комнате стоит лишь тюбик зубной пасты – это необходимое, но недостаточное условие сохранения здоровых зубов на долгие годы. Ирригаторы, полоски для отбеливания, скребки для языка и еще десятки продуктов на любой вкус, причем в буквальном смысле, выпускает «Глобал Дент» – все ли вы о них знаете?
Офис компании «Глобал Дент» находится в столичном Златоустинском переулке, но вот уже более десяти лет ее эксперты работают над тем, чтобы в устах россиян блестело никак не золото, а белые и здоровые зубы.
С работой компании нас знакомит бренд-менеджер Мария Дуденко. Мария училась в Южно-Уральском университете на факультете «Прикладная лингвистика» (китайский язык), проходила практику в нефтегазовом университете в Пекине. В компанию «Глобал Дент» пришла в 2019 году на позицию ассистента экспорт-менеджера для развития международного направления и менее чем за год получила повышение до бренд-менеджера, который управляет ассортиментом и продвижением всех брендов компании, ведет международные проекты.
Белые надежды
По производственным линиям завода едут ряды разноцветных тюбиков с пастами: с экстрактом лимона, древесным углем, гуараной, перцем чили, экстрактом женьшеня, кофеином и корицей. Рядом по флаконам разливают жидкости для ирригаторов со вкусами манго и кокоса. Работники в белых халатах курсируют между емкостями с разноцветными субстанциями, пока роботы, заключенные в стеклянные кубы, фасуют продукцию, а рядом в расположенной тут же лаборатории идет работа над новыми средствами по уходу за полостью рта. Сегодня даже сложно представить, что этот серьезный бизнес начался, как дружба в детской песенке, – с улыбки.
Когда основатель «Глобал Дент» жил и учился в США, его больше всего поразили не небоскребы и хайвеи, а улыбки простых американцев. В нулевые Новый Свет переживал бум отбеливания зубов: с 2003 по 2007 год количество таких процедур в США росло на 300% в год. Было понятно, что скоро эта мода дойдет и до нашей страны, и «Глобал Дент» сработал на опережение.
18 тонн отбеливающих зубных паст в месяц производит «Глобал Дент»
Тесты пасты
Вместо того чтобы дожидаться, пока спрос родит предложение, было решено готовиться к запуску продуктов, не повторяющих, а превосходящих по своим возможностям зарубежные. Начались масштабные исследования.
В 2010–2011 годах компанией было закуплено и протестировано более 600 образцов отбеливающей зубной пасты со всего мира, а в 2012-м – выпущен первый отбеливающий гель отечественного производства, в формулу которого добавили нитрат калия, снижающий чувствительность зубов. Cледом за ним на рынок вышли еще 12 продуктов для эффективного и бережного отбеливания в домашних условиях. Впрочем, целью этой работы никогда не была неестественно-белоснежная голливудская улыбка.
«Наша цель не отбеленные до цвета сантехники идеально ровные ряды зубов, а в первую очередь здоровье, – рассказывает Мария. – В своих фотосессиях мы снимаем людей с разными улыбками, каждая из них по-своему прекрасна и главное – здорова. Наши продукты – шаги к этому здоровью».
Шаг за шагом
Те шаги, которыми шла сама компания, – пример здорового развития бизнеса. К 2014 году продукцию компании можно было купить уже в 30 субъектах Российской Федерации, а затем к ним добавилась еще 21 зарубежная страна.
Пасты, системы отбеливания, ирригаторы и жидкость для них, полоски для отбеливания, а также щетки и скребки для языка и другие продукты под брендами Global White и WaterDent поступали в аптечные сети, магазины и маркетплейсы и обретали все больше поклонников.
Оценка экспертов тоже была высокой: Global White стал единственным в России брендом по отбеливанию, получившим знак «Одобрено СтАР» – Стоматологической ассоциацией России. Дело в том, что продукты бренда осветляют зубы без вреда для них и не пытаются ввести потребителей в заблуждение, что получить голливудскую улыбку можно с помощью одной только пасты.
Кстати
Две трети россиян жалуются на состояние зубов или десен. В число самых распространенных проблем вошли цвет эмали, повышенная чувствительность к температурам и отложения зубного камня.
4 шага к голливудской улыбке
1. Зубная паста
«Паста работает на поверхности, удаляя налет с эмали, но не добирается до дентина, дающего зубу цвет. Ее задача – обеспечить подготовку зубов, и на этом этапе можно добиться осветления на 1–2 тона, не больше».
Мария Дуденко, бренд-менеджер «Глобал Дент»
2. Отбеливающий гель
Молекулы перекиси водорода (6%) проникают через эмаль и в процессе химической реакции выделяется активный кислород, который вызывает окисление пигментированного дентина. Безопасное осветление возможно до пяти тонов, при этом чувствительность зубов не увеличится.
3. Реминерализация
Этап, направленный на дополнительную защиту зубов и укрепление их твердых тканей.
4. Ежедневный уход специальными средствами
Способствует расщеплению мягкого налета после еды и напитков, что предотвращает окрашивание эмали и помогает сохранить полученный результат.
Больше чем вода
Свою миссию компания видит в продвижении правильных привычек по уходу не только за зубами, но и за всей полостью рта. В этом направлении еще предстоит провести большую работу. Так, даже среди тех, кто пользуется ирригаторами, немногие знают, что для максимального эффекта заправлять эти приборы нужно не водой, а специальными жидкостями – и они тоже бывают разными, в зависимости от целей.
«Конечно, ирригатор и водой прочистит межзубные промежутки и промассирует десны, но, когда вы добавляете специальную жидкость, она дает совсем другой эффект, – рассказывает Мария. – Есть отбеливающие жидкости, есть увлажняющие, которые борются с сухостью во рту (с такой проблемой сталкиваются диабетики или курильщики), есть с фитокомплексом, есть даже для утреннего или вечернего детокса. Их можно разбавлять водой в пропорции 1:5 или даже 1:10, тогда одной упаковки хватит месяца на три».
Основа всех жидкостей – бишофит, экологически чистый минеральный комплекс природного происхождения. «Этот ингредиент наделяет жидкости антисептическим и реминерализирующим свойствами, не нарушает микробиом полости рта и поддерживая полезную микрофлору. Эффективно укрепляет ткани пародонта и подходит для профилактики воспалительных процессов в полости рта», – разъясняет Силва Малекова, руководитель отдела инноваций.
В ее лаборатории, расположенной в том же здании, что и производственные линии, идет постоянная работа над новыми рецептами. В колбах разных размеров и форм бурлят и плещутся загадочные составы. Создание жидкостей для ирригатора – это практически ювелирная работа. Ведь в конечном итоге мало просто добавить компоненты, важно подобрать правильную концентрацию и каждый компонент таким образом, чтобы получить эффективную формулу.
Из окна лаборатории видно, как средства, когда-то также разработанные здесь, фасуются по тюбикам и флаконам, раскладываются по ящикам и отправляются на грузовиках в магазины и аптеки по всей стране. В год предприятие производит 18 т одних только отбеливающих паст. За тем, чтобы рецепт был соблюден с идеальной точностью, внимательно следят – производственные мощности предприятия позволяют контролировать процесс на каждой стадии и получать качественный и безопасный продукт, соответствующий всем действующим стандартам.
Сняли с языка
Отдельная часть продукции посвящена уходу за языком. Доказано, что 90% неприятного запаха изо рта вызывает бактериальный налет именно на нем. Налет нужно счищать механически, но зубная щетка тут не подходит. Во-первых, она слишком жесткая и может повредить вкусовые рецепторы, а во-вторых, способна нарушить баланс во рту. «У нас бактерии на щеках, зубах и языке отличаются, и, если все чистить одной щеткой, они перемешиваются, – комментирует Мария. – Мы предлагаем щетки, скребки и гели именно для чистки языка».
Сейчас «Глобал Дент» активно расширяет продажи на российских маркетплейсах и китайской платформе Alibaba. Здесь представлены портативные ирригаторы, способные работать до месяца без подзарядки, компактные флакончики с освежающей и очищающей пенкой для рта, которыми удобно пользоваться после перекуса или чашки кофе, зубные нити... Линейки продуктов «Глобал Дент» продолжают расширяться: на подходе новые спреи для рта – теперь со вкусом арбуза и корицы.
Вам также может понравиться:
