Германский производитель спортивных товаров Adidas AG зафиксировал чистый убыток в четвертом квартале 2022 года 512 млн евро по сравнению с прибылью в 202 млн евро за аналогичный период предыдущего года, говорится в пресс-релизе компании. Операционный убыток составил 724 млн евро против прибыли в 66 млн евро годом ранее. Руководство уже приняло решение сократить дивиденды акционерам в пять раз.
Боссы трехполосых ожидают, что в 2023 году компания впервые за 31 год на рынке станет убыточной.
Немного ранее...
В 2022 году продажи в Китае (крупнейший рынок) упали более чем на 35 процентов, поскольку страна продлила карантин, чтобы обуздать Covid.
Решение уйти из России в 2022 году обошлось компании в 59 миллионов евро (около 62 миллионов долларов).
Осенью 2022 года главная звезда рекламной смычки Adidas и потребителей - Кэнье Уэст наделал твитов и прочих заявлений на миллиарды долларов убытков (не говоря уже об этичности его высказываний). Например, он призвал еврейский народ простить нацистского диктатора Адольфа Гитлера.
Уэст также обвинил евреев в том, что они испортили репутацию фюрера Третьего рейха, потому что были расстроены тем, что «Гитлер изгнал их из страны». Певец также повторил свои ранние утверждения о том, что евреи контролируют большинство средств массовой информации, а также банки, недвижимость и торговые центры.
Крайне сложная ситуация для немецкого бренда, который создан другим Адольфом - Дасслером (Adidas название сложено из уменьшительной формы его имени Ади и первых трех букв фамилии). Который, кстати, был членом НСДАП (партия нацистов).
Все это закончилось тем, что Adidas расторг контракт в гражданином Уэстом и на складах компании зависли кроссовки Yeezy (самый сильный бренд в империи Adidas, созданный в сотрудничестве с рэпером) на сумму 1, 3 миллиарда долларов. Также К.Уэста заблокировали в Instagram и Twitter, а Gap, Balenciaga и журнал Vogue полностью отказались от сотрудничества с ним.