22 февраля 2022 года я опубликовал свой проект под названием Gedel Escape на площадке Steam, предполагая, что эта дата станет знаковой. Она действительно таковой стала, так как через 2 дня начались всем известные события, а после Steam уведомил разработчиков и игроков о том, что прекращает сотрудничество с Россией: деньги российские не принимает и выплаты, полученные от продажи игр на счета российских банков не выводит.
Меня эта ситуация задела до глубины души и я тогда пообещал, что более магазинчик Габена не получит от меня ни копейки. Даже когда появились варианты пополнения кошелька и покупки тайтлов через различные турецкие и казахские обменники и иных барыг ни одним из них я не стал пользоваться и не пользуюсь до сих пор.
Но покупать игры где-то надо, правильно? И после того, как Steam так позорно поступил с российской аудиторией начали появляться отечественные аналоги платформы. Не все они продолжили работу спустя год и вот как-раз таки об этом и поговорим - какие российские аналоги Steam ныне существуют?
Немного про магазины ключей
В этой статье мы не будем говорить про различные магазины ключей, навроде Steambuy, Steampay и им подобных, кому бы они не принадлежали. Суть работы таких площадок состоит в том, что они покупают где-то ключи оптом в большом количестве, а потом продают пользователям со своей наценкой.
Когда моя игра выходила в ранний доступ, то на почту после публикации в Steam писали владельцы таких магазинов, предлагая за несколько долларов выкупить у меня набор из 100 ключей. Кто-то был хитрее и выманивал ключи, притворяясь куратором Steam в обмен на отзыв. По глупости я отослал таким лже-кураторам 10 или 20 ключей, так что уверен, что где-нибудь на иностранных площадках эти ключи теперь валяются по стоимости в несколько центов. Ну, по крайней мере, на торрентах она уже точно есть, проверял.
Поэтому никаких магазинов далее анализировать не планирую. Исключительно площадки, позиционирующие себя, как аналоги Steam, то есть платформа для цифровой дистрибуции, одновременно предоставляющая разработчикам возможность публикации проекта и игрокам возможность приобретения ключей.
Проблема поиска
В отличие от ПО или дистрибутивов на базе ядра Linux не существует единого реестра отечественных игровых площадок. Поэтому при подборе кандидатов пришлось ориентироваться на то, что я слышал в момент выхода собственного проекта и результаты поиска в интернете, чтобы понять какие площадки из тех, про которые слышал раньше, остались на плаву спустя год. К слову, результат тут еще жиже, чем у мессенджеров, ибо удалось мне найти упоминания исключительно двух отечественных платформ.
Платформа KEYGA.SU (бывший KEYGA.ME)
Сервис этот увидел свет 19 марта 2022 года, то есть буквально через пару недель ему исполнится ровно год. В то время я крутился в обществе разработчиков игр, поэтому в рекомендациях в ВК мне высветилась их реклама, я перешел в сообщество и подписался, так как идея показалась интересной. Помимо непосредственно игр на площадке можно найти маркетплейс ассетов (то есть, различного рода дополнений для разработчиков, навроде готовых моделей, звуков, текстур и пр.), что говорит о том, что разработчики пытались работать не только на покупателя, но и на создателя игровых проектов.
Всю аудиторию проекта можно условно поделить на три группы: разработчики/издатели, блогеры/лидеры мнений и геймеры. Для каждого пользователя из конкретной группы есть свой аккаунт на сервисе.
Что касается ассортимента игр, то здесь вы точно не найдете ААА-проектов и громких тайтлов навроде Atomic Heart. Игры, представленные на площадке, разработаны студиями-новичками или отдельными инди-разработчиками. Если и можно найти каких-то разработчиков средней степени популярности или их проекты, то они в первую очередь опубликованы в Steam и на KEYGA лишь для расширения аудитории. Говоря иначе, эксклюзивов там точно не найдете.
Судя по последним сообщениям в группе платформы для ребят наступают суровые времени. Раньше магазин назывался KEYGA.ME и имелся соответствующий домен, но 28 февраля 2023 года они сообщили о том, что произошел ребрендинг на KEYGA.SU. Никаких глубоких смыслов тут искать не стоит, просто аренда домена в зоне .me обходится в разы дороже, чем в зоне .su. К тому же сайт переехал на менее производительные серверы, так как, согласно информации от владельцев, на содержание предыдущих уходило до 100 000 рублей.
Казалось бы конкурентов на рынке отечественных платформ не так много и открыто широкое поле для деятельности, но имеющегося одного конкурента, о котором пойдет речь дальше, вполне достаточно, чтобы позиции вашей платформы пошатнулись.
Платформа VK Play
Впервые о запуске VK Play стало известно 25 апреля 2022 года. Долгое время компания VK владела игровым подразделением My.Games, которое было частью международной компании. После ухода этой компании с российского рынка в сентябре 2022 года ВКонтакте продала подразделение за более 600 млн рублей и полученные средства и полученные средства вложила, видимо в развитие собственной платформы.
VK Play это не просто платформа для публикации и покупки игр. Это целая экосистема, объединяющая любителей игр, в которую входят платформа для трансляции VK Live, новостной портал об индустрии игр VK Media, непосредственно сам VK Play и платформа для облачного гейминга VK Play Cloud.
Естественно, что перечень игровых проектов на VK Play не сравнится с предыдущей площадкой, так как туда перекочевали все проекты My.Games (ранее представленнные на такой площадке, как Игры Mail) и кроме того, представлены эксклюзивы. 7 сентября 2022 года стало известно, что на площадке эксклюзивно для России выйдет Atomic Heart, что и произошло относительно недавно.
Но справедливости ради стоит сказать, что если убрать с VK Play эксклюзив Atomic Heart и относительно популярные проекты от My.Games, то оставшийся ассортимент будет либо примерно как у KEYGA.SU, либо еще хуже. Несомненно, у VK есть деньги, чтобы поддерживать свое игровое детище на плаву, но если на площадке нечего будет продавать, то зачем такая площадка нужна, верно?
Проблемы отечественных аналогов Steam
И вот мы подошли к той проблеме, которая одинаково может убить, как уже перечисленные выше площадки, так и любую иную, если такая появится.
Чтобы площадка дистрибуции игр существовала нужны эти самые игры. Крупных игровых разработчиков в России просто-напросто нет, а существовавшие ранее команды выбрали Steam, как платформу для продвижения проекта и, следовательно, рынок США и Европы, а не отечественный. Они точно не будут стремиться выкладывать что-то на VK Play или иной другой платформе.
Выход Atomic Heart эксклюзивно там произошел не потому, что разработчики игры больше нигде ее не выложили, руководствуясь любовью к Родине. Проект также доступен и в Steam, просто публикация в VK Play для Mundfish единственный вариант охватить российский рынок, не более.
Подведем итог
Действительно, выбор не велик, как можно судить. Если вам известны другие российские площадки, аналогичные Steam, то напишите о них в комментариях.
Пока что можно говорить, что абсолютным монополистом на этом рынке является VK Play, но монополия эта призрачная, ускользающая. На продаже одного эксклюзива далеко не уедешь, игры разрабатываются годами, поэтому сколько VK сможет вливать деньги в игровое направление ничего не получая взамен или получая гораздо меньше вложенного остается, пока что, вопросом без ответа.
Что вы думаете об отечественных аналогах Steam? Нужны ли они или можно дальше через различного рода барыг заносить деньги дядюшке Габену? Что делать с нехваткой игровых студии и разработчиков, работающих в первую очередь на отечественный рынок и нашего пользователя?