Автомобильная реклама существует почти столько же, сколько и сам автомобиль. Некоторые из них были забыты, а другие стали легендарными. Эти рекламные ролики заставляли нас смеяться, плакать, а главное - покупать автомобили. В этой статье мы рассмотрим самые знаковые автомобильные рекламные ролики всех времен и народов и причины их успеха.
1. Volkswagen - "The Force" (2011)
В 2011 году Volkswagen выпустил рекламный ролик под названием "The Force". В ней маленький мальчик в костюме Дарта Вейдера пытался с помощью силы завести семейный автомобиль Volkswagen. Машина волшебным образом заводится, и маленький мальчик поражен. Этот рекламный ролик стал хитом, потому что он был смешным, душевным и правдоподобным. В ней также демонстрировалась функция бесключевого зажигания автомобиля, которая в то время была новой и инновационной технологией.
2. Dodge - "Imported From Detroit" (2011)
Рекламный ролик "Imported From Detroit" был выпущен во время Суперкубка 2011 года с участием рэпера Эминема. Он демонстрировал стойкость и трудолюбие жителей Детройта, а также то, как они преодолевали трудности, чтобы создавать автомобили, которыми они гордятся. Эта реклама была успешной, потому что она стала мощным заявлением об американском производстве и трудолюбии.
3. Toyota - "Swagger Wagon" (2010)
Рекламный ролик "Swagger Wagon" был выпущен в 2010 году и показывал семью, читающую рэп о своем минивэне Toyota Sienna. Этот рекламный ролик стал хитом, потому что он был смешным, развлекательным и правдоподобным. Она также показала, что минивэн может быть крутым, а не просто скучным семейным автомобилем.
4. BMW - "The Hire" (2001)
В 2001 году компания BMW выпустила серию короткометражных фильмов под названием "The Hire". В этих фильмах Клайв Оуэн играл роль водителя по найму в серии высокоскоростных погонь и трюков. Эти фильмы были успешными, потому что они демонстрировали производительность и стиль автомобилей BMW в уникальной и развлекательной форме.
5. Chrysler - "Halftime in America" (2012)
Рекламный ролик "Halftime in America" был выпущен во время Суперкубка 2012 года, в нем снялся Клинт Иствуд. Это было мощное послание о стойкости и решимости американского народа. Он также продемонстрировал бренд Chrysler как американскую икону, которая будет жить и дальше.
Хотя эти рекламные ролики были успешными по разным причинам, у них была одна общая черта: они знали свою аудиторию. Каждый рекламный ролик был рассчитан на определенную демографическую группу, и это было сделано в доступной и увлекательной форме. Это цель любой успешной рекламной кампании - обратиться к целям и желаниям целевой аудитории.
В маркетинговых терминах это известно как "вектор целей". Это список целей с приоритетами их важности. Понимание вектора целей конкретной демографической группы имеет решающее значение для создания эффективной рекламной кампании.
В заключение можно сказать, что самые легендарные рекламные ролики автомобилей всех времен были успешными, потому что они знали свою аудиторию и апеллировали к ее целям и желаниям. Они были развлекательными, информативными и демонстрировали особенности и преимущества автомобилей, которые они продвигали. Будь то душевный семейный момент, погоня на высокой скорости или призыв к стойкости, эти рекламные ролики нашли отклик у зрителей и стали частью поп-культуры.