В этой статье мы подробно рассмотрим внутренние и внешние ссылки и почему это такой важный аспект SEO. Прочтите простое объяснение внутренних и внешних ссылок, как они работают и какую пользу они могут принести вашему сайту.
Внутренние и внешние ссылки оказывают огромное влияние на то, как поисковые системы воспринимают ваш сайт и контент. Внутренние ссылки играют ключевую роль в построении архитектуры вашего сайта, а внешние ссылки могут помочь узаконить ваш контент как авторитетный и соответствующий вашей нише.
Читайте дальше, чтобы подробно узнать, что такое внутренние и внешние ссылки, как они работают и как вы можете использовать их, чтобы положительно повлиять на рейтинг вашего сайта в поисковых системах.
ЧТО ТАКОЕ ВНУТРЕННИЕ ССЫЛКИ И ПОЧЕМУ ОНИ ВАЖНЫ?
Внутренние ссылки — это гипертекстовые ссылки с веб-страницы в одном домене на другую страницу в том же домене. Например, если мы разместили ссылку на нашу домашнюю страницу в этом посте, эта ссылка будет считаться внутренней. Внутренние ссылки важны по трем основным причинам. Прежде всего, они помогают пользователям ориентироваться на вашем сайте. Это, очевидно, очень важно с точки зрения удобства использования, поскольку правильные ссылки могут помочь улучшить взаимодействие с пользователем на вашем сайте.
Во-вторых, внутренние ссылки помогают укрепить иерархию сайта. Если вы никогда не слышали об этой концепции, не беспокойтесь: иерархия сайта — это не более чем способ организовать всю информацию на вашем сайте. Вершина иерархии обычно включает ряд категорий, которые затем разветвляются на подкатегории и так далее. Внутренние ссылки могут помочь укрепить иерархию вашего сайта, продвигая поток от более крупных категорий к более мелким.
В-третьих, внутренние ссылки помогают увеличить ссылочный вес вашего сайта. Ссылочный капитал — это, по сути, поток ранжирования, который Google связывает со ссылками. Например, если очень авторитетный сайт с высоким рейтингом ссылается на меньший сайт без такого высокого поискового рейтинга, Google может увидеть, что это своего рода «вотум доверия» от более авторитетного сайта, который, в свою очередь, может выиграть от меньший рейтинг сайта.
КАК ПРАВИЛЬНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ВНУТРЕННИЕ ССЫЛКИ
Внутренние ссылки должны быть ключевым аспектом SEO-стратегии любого веб-сайта. Ниже мы рассмотрим некоторые ключевые концепции, которые помогут вам улучшить использование внутренних ссылок на вашем сайте. Сначала подумайте об удобстве использования. Основная роль ваших внутренних ссылок должна заключаться в том, чтобы улучшить навигацию по вашему сайту и укрепить его структуру и архитектуру. Взгляните на все свои внутренние ссылки и спросите себя, улучшают ли они удобство использования вашего сайта. Если нет, то они, вероятно, не нужны.
Поисковые системы используют «пауков» для сканирования вашего сайта. Чтобы классифицировать ваш сайт, содержимое на нем должно быть доступно с помощью правильных инструментов навигации. Опять же, здесь вступают в игру внутренние ссылки. Используя такой инструмент, как Moz Link Explorer , вы можете взглянуть на структуру ссылок вашего сайта. Следите за страницами на вашем сайте, которые не имеют четких путей ссылок, и исправьте их. Это мгновенно поможет поисковым системам «увидеть» различные страницы вашего сайта.
Проверьте иерархию вашего сайта. Это должно выглядеть как пирамида: вершина должна быть вашей домашней страницей, четко ведущей к различным категориям и подкатегориям и их индивидуальному содержанию. Связь между различными уровнями вашей пирамиды должна состоять из четких и легко проходимых внутренних ссылок. Помните о ссылочном весе. Вместо того, чтобы иметь 10 различных ссылок, указывающих на ваш сайт, вы захотите свести количество внутренних ссылок к минимуму, позволяя своим большим страницам (таким как ваша домашняя страница или страницы основных категорий) направлять пользователей на другие страницы.
ЧТО ТАКОЕ ВНЕШНИЕ ССЫЛКИ И ПОЧЕМУ ОНИ ВАЖНЫ?
Внешние ссылки, как вы, наверное, догадались из названия, — это ссылки с одного домена на другой совершенно отдельный домен. Например, ссылкb на другие сайты, которые мы выкладываем на своих ресурсах, являются внешними ссылками. В то время как внутренние ссылки играют ключевую роль в поддержании структуры и поддерживают ссылочный вес вашего сайта, внешние ссылки помогают поддерживать релевантность и авторитетность вашего контента, а также распространять ссылочный вес в Интернете.
Вы можете использовать внешние ссылки, чтобы сделать ваш контент более авторитетным. Исходящие ссылки на авторитетные сайты работают так же, как и цитаты в академическом эссе. Точно так же, как ссылки на источники помогают узаконить дипломную работу в институте, исходящие ссылки помогают узаконить ваш контент. В результате пользователи с большей вероятностью просматривают и взаимодействуют с вашим контентом. Для Google это означает, что ваш контент считается хорошим источником для темы, которую вы освещаете, и с большей вероятностью повысит его рейтинг.
Вы можете увидеть это, просто выполнив простой поиск в Яндекс. Посмотрите лучшие результаты — мы гарантируем, что они будут включать ссылки на известные сайты и источники. Википедия, например, использует множество внешних ссылок на академические исследования, интервью с экспертами и другие авторитетные источники. В результате Википедия неизменно возглавляет результаты Google по широкому кругу поисковых тем. Получение ссылки с другого домена работает так же. Если в одной из статей вашего блога есть ссылки с другого авторитетного сайта, работающего в вашей отрасли или нише, Яндекс увидит в этом признак того, что ваш контент является надежным источником информации.
КАК ПРАВИЛЬНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ВНЕШНИЕ ССЫЛКИ
Внешние ссылки, как и внутренние, должны быть важной частью вашей SEO-стратегии. Ниже приведены несколько советов, которые помогут вам правильно использовать внешние ссылки и максимизировать пользу, которую они могут принести вашему сайту. Не просто заполняйте свой контент ссылками со случайных сайтов, которые вы нашли на страницах Яндекс после первого. Вместо этого всегда добавляйте ссылки на лучший контент, который вы можете найти. Это могут быть академические исследования, статьи с государственных сайтов или информация от других экспертов отрасли. Относитесь к своим ссылкам как к научным цитатам, и это произойдет автоматически.
Сделайте свою цель номер один ценной. Яндекс стремится предоставить своим пользователям наилучшие возможности. Вы должны сделать то же самое. Постарайтесь сделать свой веб-сайт лучшим активом для вашей ниши на рынке. Например, если вы представляете маркетинговое агентство и пишете статью с советами по созданию лучшего контента для своего блога, постарайтесь сделать свою статью основным ресурсом по теме и использовать качественные внешние ссылки для целевых пользователей, заинтересованных в этой теме.
Настройте все ваши внешние ссылки так, чтобы они открывались в новой вкладке или окне. Если вы этого не сделаете, вы рискуете отвлечь трафик с вашего сайта. Это потенциально может увеличить показатель отказов (насколько быстро люди покидают ваш сайт), что является еще одним ключевым показателем, используемым Яндекс для оценки ценности и авторитетности сайта. Обратите особое внимание на якорный текст ваших ссылок. По возможности избегайте использования таких слов, как «это» или «здесь» для привязанного текста. Вместо этого попробуйте творчески разместить свои ссылки, используя текст, относящийся к теме целевой страницы, на которую вы ссылаетесь.
Будьте сбалансированы. Для рейтинга поисковых систем наличие слишком большого количества некачественных внешних ссылок в вашем контенте может быть столь же вредным, как и страница без ссылок. Не забудьте сосредоточиться на качестве и всегда спрашивайте себя, помогает ли ссылка улучшить качество вашего контента для конечного пользователя. Избегайте манипулирования внешними ссылками. Старайтесь избегать стратегий ссылок, которые включают манипулятивные методы, такие как создание нескольких доменов, которые ссылаются друг на друга, или получение оплаты за ссылки. Алгоритмы Яндекс становятся все более и более сложными и могут понять такое поведение.
КАК ПОИСКОВЫЕ ДВИГАТЕЛИ ИСПОЛЬЗУЮТ ВНЕШНИЕ ССЫЛКИ
Чтобы помочь вам улучшить вашу стратегию ссылок, вот краткий обзор того, как поисковые системы используют внешние ссылки для определения рейтинга веб-сайта:
1: ИЗМЕРЕНИЕ ПОПУЛЯРНОСТИ
Внешние ссылки — отличный способ для поисковых систем измерить популярность веб-сайта. Оригинальный алгоритм Яндекс ИКС использовал внешние ссылки почти как голоса: страницы с наибольшим количеством ссылок по определенной теме или ключевому слову считались самыми популярными и получали лучший рейтинг. Сегодня этот алгоритм намного более совершенен, но все еще работает на этих основных принципах. Это связано с тем, что внешние ссылки гораздо проще измерить, чем данные о трафике, которые обычно хранятся на частных серверах.
2: ИЗМЕРЯЙТЕ АКТУАЛЬНОСТЬ
Поисковые системы также используют внешние ссылки в качестве данных для измерения релевантности веб-сайтов определенным темам. Вот где якорный текст действительно имеет значение. Если на эту статью ссылается закрепленный текст, который говорит что-то вроде «предложения по внутренним и внешним ссылкам», Яндекс воспримет это как указание на то, что статья содержит актуальную информацию по этой теме.
ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНОЕ СЛОВО О ВНУТРЕННИХ И ВНЕШНИХ ССЫЛКАХ
Внутренние и внешние ссылки являются важными параметрами для поисковых систем. Ваша SEO-стратегия должна сочетать в себе как внутренние ссылки для улучшения навигации и иерархии вашего веб-сайта, так и внешние ссылки, чтобы сделать ваш контент релевантным и авторитетным.
