Практически каждый меломан знает о том, что новые релизы выходят в основном по пятницам. Когда наступает полночь в одночасье свежие синглы и альбомы от любимых исполнителей становятся доступны для прослушивания, а уже днём цифровые платформы на своих витринах освещают эти новинки. Но почему именно в этот день?
На самом деле для этого есть всего три причины и они заключаются в принципе работы хит-парадов, промо-поддержки от стриминговых сервисов и, конечно же, так сложилось исторически.
Откуда корни растут?
Начнем с того, что выпуск релизов по пятницам стал стандартом для музыкальной индустрии относительно недавно. В 2015 году выпускающие лейблы стали релизиться в этот день для того, чтобы победить пиратство.
Пиратство
Ранее в Америке новые релизы всегда выходили по вторникам, а в других странах их выпускали по понедельникам или пятницам. Соответственно, из-за такой разницы в днях, первее доступ к прослушиванию получали и «сливали» в интернет те, кто получал его в понедельник. Получается, остальные могли его послушать на пиратских сайтах до того, как релиз официально выходил на их территории. И, конечно же, из-за подобного пиратства артист и его выпускающий лейбл терпел огромнейшие убытки. И с этим нужно было как-то бороться.
Выпуск релиза по пятницам на всех территориях действительно решил проблему пиратства. Несмотря на это, до сих пор находятся умельцы, которые «сливают» релизы за несколько часов до официальной премьеры, однако на продажи это влияет уже в меньшей степени.
Глобальный день релиза
11 июня 2015 года Международной федерацией фонографической индустрии (IFPI), которая представляет всемирную индустрию звукозаписи, выпустила официальное заявление о том, что вся новая музыка должна выпускаться теперь в один и тот же день по всему миру и открываться в 00:01 по местному времени, а не в разные дни выпуска в разных странах, как это было ранее. И этот день назвали Global Release Day.
Global Release Day (иначе New Music Fridays) — международный день выпуска музыкальных релизов, который вступил в силу 10 июля 2015 года на более чем 45 основных рынках звукозаписи по всему миру.
Вдохновение
Большинство аналитиков и специалистов из мира музыки считают, что индустрия вдохновилась внезапным выпуском альбома Beyoncé в пятницу в 2013 года.
Помимо всего прочего, альбом был удивителен тем, что был выпущен на iTunes Store без публичного объявления и промо. В данном случае, промо альбому Бейонсе послужил видеоряд к каждому треку из релиза.
Хит-парады
Наиболее убедительной причиной для релизов по пятницам являлся Billboard, который составлял свои чарты по пятницам.
Billboard — самый популярный еженедельный американский журнал, посвящённый музыкальной индустрии, наиболее известен своими хит-парадами.
Журнал следил за синглами и альбомами с пятницы по четверг. И выпуск релиза в пятницу даёт возможность охватить чарт на целую неделю. И хотя Billboard уже не так важен, как прежде, особенно в эру стриминговых платформ, однако именно из-за него было «выгоднее» выпускать артистам своим релизы в этот день.
Стремление занять лучшие позиции в чартах является важной частью в продвижении артиста, так как это позволяет привлечь внимание новых слушателей к его музыке. Это остаётся базовым ориентиром и для российского слушателя, только в нашем случае главные чарты диктуют такие площадки, как VK Музыка, Яндекс Музыка и Apple Music.
Цифровые площадки и промо
Когда пятницы стали мировым стандартом для выпуска музыкальных релизов, принцип планирования мигрировал в Spotify и Apple Music. Обновление витрин происходит в тот же день.
У артистов стало больше шансов попасть в плейлисты «New Music Friday» и «Hot Tracks», попадание в них дают хорошую поддержку на старте. Выпуская музыку ранее, вы теряете возможность попасть в них. Принцип такой: релизы, выпущенные в понедельник, уже не так актуальны для пятничной подборки новой музыки.
Конечно, сейчас на всех цифровых платформах из-за большого количества выпускаемого материала редакторы обновляют витрины несколько раз на неделе, но главным обновлением витрин остаётся на пятницу. Отсюда и желание у лейблов и артистов выпускать свои релизы в этот день: выпустил релиз и сразу же получил поддержку от музыкальных платформ.
В какой же день лучше выпустить свой релиз?
Однозначного ответа никто дать не сможет, так как всё упирается в медиапланирование релиза. Выпуская релиз в пятницу, вы получаете большую вероятность получить хорошую промо-поддержку релиза, однако поддержку можно получить выпустив релиз чуть ранее, да и на витрины могут поставить в другой будний день, а не только в пятницу.
Если же вы планируете запускать таргетированную рекламу в пятницу с выходом своего релиза, то нужно учитывать и тот факт, что ставка будет выше из-за того, что помимо вас рекламу запустят и другие игроки на рынке.
Большинство лейблов придерживаются той позиции, чтобы крупные релизы выпускались по пятницам, а уровня ниже — со вторника по четверг. Начинающим артистам мы рекомендуем выпускать свои синглы также со вторника по четверг, так как велика вероятность, что ваш релиз попросту не заметят в пятницу среди крупных артистов, однако попытать удачу с промо и выпустить, например, альбом можно и в пятницу.
Помните, нельзя выпускать релиз ради того, чтобы его просто выпустить. Также нельзя опускать свои руки, если цифровые площадки не оказали должную поддержку в день релиза. Обязательно делайте медиапланирование, займитесь своим продвижением самостоятельно — для артиста это должно быть самым главным ориентиром.
