Летом 1957 года столица СССР приоткрыла «железный занавес» для участников VI Всемирного фестиваля молодежи и студентов. Эмоции москвичей красочно описывали все советские газеты.
Но в конце 1950-х Москва столкнулась с невиданным: 10 июня 1959 года рейсом AirFrance в первопрестольную прилетел Дом высокой моды Christian Dior.
С трапа самолёта сошли двенадцать французских манекенщиц модного дома, который к тому времени возглавлял месье Ив Сен-Лоран. В то время он был молод, амбициозен, и находился в приподнятом настроении, готовый показать советским женщинам прекрасный мир моды.
Это был не просто визит дружбы, это был «модный приговор», вынесенный СССР.
На улицах Москвы стремительно появлялись афиши. А советский журнал «Огонек» от 17 июня 1959 года писал следующее:
«Дом мод Кристиана Диора будет демонстрировать коллекцию летних моделей в спортивном клубе „Крылья Советов“. Конечно, женщинами овладело желание попасть в это святилище соблазнов»
На показы Dior, проходившие четыре дня подряд, попасть было невозможно. Привилегии имели семьи дипломатов и тех, кто был связан с внешней торговлей и легкой промышленностью СССР.
К показам в Москве Christian Dior подготовился основательно: количество нарядов поражало воображение советского зрителя.
Те, кому довелось видеть шоу воочию вспоминали яркую деталь: по залу разносился стойкий аромат французских духов (по некоторым данным, за все дни показа их "вылили для антуража" более десяти литров).
Всё шоу было срежиссировано до мелочей. По задумке Ив Сен-Лорана, было необходимо представить не просто мир роскоши, доступной французским женщинам, а подчеркнуть контраст двух миров. На подиумах ходили элегантные, ухоженные женщины в роскошных нарядах, которые приковывали восхищенные взгляды забитого до отказа спортклуба.
Журнал "Огонёк" от 17 июля 1959 года:
«Сидящие в зале смотрят на манекенщиц очень внимательно: одни мысленно примеряют платья и накидывают на плечи меховые манто, другие стараются уловить и запомнить понравившийся фасон.
Платья коротковаты. Полных и низкорослых это вряд ли украсит. Ручная вышивка по тюлю — это, конечно, очень красиво, но кто может позволить себе такую дорогую вещь?»
Шоу модного дома Christian Dior состоялось. С тех пор все знали, что если вещь изысканная, то заграничная. А если духи, то только французские. После 4-дневного модного марафона, на котором в общей сложности успели побывать 11 тысяч советских граждан, произошел тот знаменитый выход французских моделей «в народ». Стоит отметить, что эта часть визита делегации Christian Dior была срежиссирована не хуже показов.
Моделям запрещалось появляться на улицах Москвы без соответствующей одежды и макияжа. Их гардероб был тщательно продуман.
Каждая девушка получила особые инструкции: что говорить, как отвечать, улыбаться. Маршрут «импровизированной» прогулки по Москве был выбран заранее, и, естественно, проходил через места массового скопления людей.
В архивах Дома Christian Dior до сих пор хранится инструкция, которую модели получили перед поездкой в Москву:
1. Возьмите с собой сигареты, помаду, косметику.
2. Примите к сведению, что вы не сможете купить виски.
3. Пожалуйста, не фотографируйте. Если вы берете фотоаппарат, не снимайте детей, дома, мосты, военные постройки.
4. Никогда не отказывайтесь от первой сигареты, которую вам предлагают. Это одно из правил вежливости.
5. Не удивляйтесь, если к вам обратятся на улице с вопросами: откуда вы, были ли вы в СССР до этого, чем вы занимаетесь, каково ваше впечатление от Москвы. Это проявление дружественности со стороны московского населения.
6. В особенности не смущайтесь, если прохожие улыбаются или удивляются при вашем виде из-за разницы в поведении и одежде.
7. Чаевые для такси: 10%. В остальных случаях оставлять чаевые не принято. Брать их почти всегда отказываются.
8. Во время приемов принимайте алкоголь умеренно, но не отказывайтесь, поскольку не принимать участия в тостах — одно из грубейших оскорблений.
9. Тем людям, которые вам понравятся и которые окажут вам наилучший прием, дарите значки, которые вам раздадут заранее.
10. Возьмите с собой несколько детективных романов для себя и для подарков служащим посольства.
11. Относительно моделей: перед интервью просим вас ознакомиться со специальной инструкцией и перечнем вопросов.
12. Женщины ни в коем случае не должны носить брюки. В последнее время в связи с этим было замечено негативное отношение к звездам кино со стороны населения.
Модели в роскошных платьях, элегантных шляпках, перчатках и в туфельках на каблуках, отправились... на рынок. Согласно официальной версии, чтобы купить цветов. Но именно этот ход фотографа Говарда Сочарека дал тем снимкам, опубликованных позднее в LIFE, желаемый контраст.
Появление француженок было столь неожиданным для советских граждан, что толпа окружила гостей, словно это были не люди, а инопланетяне. На помощь подоспела женщина-милиционер. Она, кстати, попала в кадр
Один из самых ярких моментов той прогулки - фотосъемка на Красной площади. Феи, как и окрестили в народе, посетили сердце советской легкой промышленности - Государственный Универсальный магазин - главное место, связанное с советской модой.
По линиям привычно ходили советские женщины в ситцевых платьях, платочках, обутые в сандали. В витринах стояли манекены, где можно было рассмотреть платья приталенного силуэта, но купить их было невозможно.
Тот эстетический шок, который испытали советские граждане, глядя на парижских красоток в «заморских» одеждах, не требует комментариев – потрясенные лица запечатлел объектив Сочарека.
Увиденное никак не совпадало с тем, как, по их представлению, должна выглядеть женщина. Именно поэтому на лицах тех, кто находится рядом с манекенщицами, столь смешанные чувства. Это не радость, не удивление. Это оторопь и глубокая задумчивость.
Такая реальность была недоступна подавляющему большинству советских людей в 1959 году. Некоторым недоступна и по сей день.
Было интересно? Подписывайтесь!
Telegram: t.me/gilyarovski