Лучший способ найти косметику своей мечты – это самой ее изобрести и запустить в производство. В честь Международного женского дня мы подготовили материал о легендарных женщинах, которым удалось произвести революцию в косметической промышленности и подарить нам мечту и возможности чудесного преображения. Они доказали, что хрупкая девушка может быть настоящей акулой бизнеса, и подарили нам косметику, без которой трудно представить современную индустрию красоты.
Эсте Лаудер, бренд Estée Lauder
Эсте Лаудер, основательница одной из крупнейших в мире косметических корпораций, родилась в бедном районе Нью-Йорка в многодетной семье еврейских иммигрантов. Ее увлечение косметикой началось ещё в детстве — девочка делала макияжи и прически для своих кукол, а позже для мамы и сестер.
Карьера Эсте началась с продажи кремов для лица, изготовленных из натуральных продуктов. После открытия своего первого магазина, мисс Лаудер не гнушалась самостоятельно стоять за прилавком и рассказывать покупателям о пользе ее продукции. Именно она первая начала предлагать клиенткам бесплатные тестеры и пробники и консультировать о том, как правильно пользоваться косметикой.
Как оказалось позднее, именно умение разговаривать с клиентом на простом и доступном языке стало одним из главных залогов успеха Эсте. К 2003 году, компания Estée Lauder попала в список самых крупнейших фирм Америки, а годовой доход от бизнеса достиг отметки почти в 5 миллиардов долларов. В настоящее время дело Эсте Лаудер продолжают ее дети и внуки, а продукция компании по сей день пользуется успехом и продается во многих бутиках по всему миру.
Мэри Кэй Эш, бренд Mary Kay
Мэри Кэй Эш считается одной из самых успешных бизнес-леди за всю историю США. Преодолевать жизненные трудности она научилась с самого детства: родившись в 1918 году в бедной техасской семье, она с 7 лет занималась всеми домашними обязанностями и ухаживала за больным отцом. Мэри рано вышла замуж, но вскоре развелась, и в одиночку воспитывая троих детей, параллельно работала в продажах. Она мечтала достичь больших высот в карьере, однако спустя больше чем 20 лет успешной работы ей отказали в обещанном повышении, посчитав, что с руководящей должностью лучше справится мужчина.
Оскорбленная неравенством, женщина уволилась и занялась написанием своей книги, которая затем переросла в бизнес-план ее будущей компании. Так, в 45 лет Мэри основала Beauty By Mary Kay, имея всего $5000 сбережений в начале пути. Первым продуктом компании стал крем для рук, формулу которого она выкупила у коллеги с прошлой работы за $500.
Появление новых продуктов и стремительное увеличение продаж бренда помогли компании достичь объема продаж в $1 млн за первые 2 года существования.
Борясь с дискриминацией, Мэри Кэй нанимала на работу женщин, которым помогала достичь финансовых успехов. Лучших сотрудниц она поощряла дорогими подарками – путешествиями, ювелирными изделиями и розовыми кадиллаками. В фирменном розовом оформлялись и упаковки продуктов бренда, которые во многом и обеспечили ему популярность в 60-е годы.
На момент смерти основательницы в 2001 году общий объем продаж компании в 37 странах составлял более 200 млн долларов.
Элена Рубинштейн, бренд Helena Rubinstein
Родоначальница современной косметологии Элена Рубинштейн родилась в 1872 году в бедной семье из польского гетто, затем переехала в Австралию к родственникам. Из дома она захватила с собой несколько баночек крема для лица, изготовленного по семейному рецепту. У местных жительниц, чью кожу не щадило солнце, домашний крем с необычным названием Valaze (“подарок с небес” в переводе с венгерского) вызвал большой интерес, что натолкнуло Элену на идею построить на этом бизнес.
Она сочинила легенду о происхождении крема и стала продавать его с наценкой – так у покупательниц складывалось впечатление, что они пользуются совершенно исключительным средством. Не имея медицинского образования, Рубинштейн обучалась самостоятельно, брала уроки у косметологов и дерматологов. В своих салонах красоты принимала женщин во врачебном халате, подбирала им комплексный уход для лица. Именно она придумала современную классификацию типов кожи на сухую, нормальную и жирную.
Женщине верили, и за несколько лет она создала миллионное состояние, открывая свои салоны, магазины и проводя мастер-классы по всему миру. Продав компанию за $7 млн накануне Великой депрессии, а затем выкупив обесценившиеся акции обратно всего за $1 млн, она смогла сохранить свою империю, а затем и приумножить стоимость бренда до $100 млн.
Перед смертью в 1965 году состояние Элены Рубинштейн составляло $150 млн, и у нее было 100 магазинов в 14 странах мира. С 1988 бренд Helena Rubinstein входит в состав концерна L’Oréal.
Лилиан Беттанкур, бренд L’Oreal
"Королева косметики”, как ее прозвали в СМИ, родилась во Франции в 1922 году. Мать Лилиан умерла, когда ребенку было 5 лет, но девочка была близка с отцом, Эженом Шюллером. В 1907 году он создал первую краску для волос, стал продавать ее, а затем и другую косметику. Эжен активно занимался развитием бизнеса и, когда девочке исполнилось 15, взял ее в компанию в качестве стажера.
Лилиан работала моделью и наклейщиком этикеток, а со временем стала заниматься менеджментом и участвовать в деловых встречах. После смерти Эжена в 1957 году, Лилиан унаследовала компанию и стала крупнейшим акционером L'Oréal SA. Женщина начала расширять бизнес, включила в ассортимент товары для волос, стала продавать первую туалетную воду и купила такие бренды как Lancôme, Helena Rubinstein и Ralph Lauren.
Вскоре L’Oréal стал лидером среди люксовой косметики, а Лилиан из самой богатой женщины Франции превратилась в самую богатую женщину мира. Она несколько раз попадала в рейтинг журнала Forbes и два раза входила в десятку: в 2013 году заняла 9-е место, обладая 30 млрд долларов, а в 2015 - 10-е, обладая 40,1 млрд долларов.
В 2017 году, когда Лилиан Беттанкур было уже 94 года, она скончалась. После этого ее единственная дочь, Франсуаза Беттанкур Майерс, имея 50,5 млрд долларов стала богатейшей женщиной в мире.
Надя Пайо, бренд Payot
Уроженка Одессы, владелица бренда Payot, Надя Пайо, внесла значительный вклад в историю бьюти-индустрии. Сегодня ее имя известно каждому.
Надя Раша (девичья фамилия нашей героини) родилась в 1887 в Одессе. Она всегда мечтала быть врачом. В 20 лет она уехала из Одессы и поступила в медицинский университет в Лозанне (Швейцария). Именно с этого этапа началась история всемирно известного бренда. Девушка была уверена в себе и шагала вперед к своей цели.
Окончив университет, Надя начала врачебную практику. После нескольких лет волонтерства в Буэнос-Айресе (Аргентина) вместе с мужем Эдмоном Надя отправилась в Нью-Йорк, что стало решающим этапом в ее жизни. Именно там она встретила известную балерину Анну Павлову, которая и натолкнула ее на мысль о создании новых средств по уходу за кожей.
Надя была удивлена, как хорошо выглядит тело балерины и как сильно выделяется кожа лица, выдающая ее возраст. Тогда девушке стало понятно, что сохранение молодости кожи - очень сложный процесс, включающий целый комплекс мер правильно подобранного ухода за кожей.
Надя разработала комплекс гимнастических упражнений для лица, которые помогали тормозить процесс старения. Эта ее работа стала первым бьюти-бестселлером.
После 1918 года семья Нади переехала в Париж, где девушка начала активно разрабатывать свой собственный бренд. Она работала круглые сутки, составляя все новые рецепты.
В 1925 году Надя Пайо открыла первый Институт красоты в Париже, который пользовался популярностью у клиентов. Поэтому через два года следовало расширение на помещение больше. В Payot оказывали услуги массажа, продавали уходовые средства, а также учили основам массажа, техникам расслабления и многое другое.
Продукция Нади Пайо разлеталась по самым дорогим универмагам города, а затем и по всему миру.
После Второй мировой войны Надя решила, что своими знаниями она должна поделиться. Она открыла первую в мире Школу эстетики, где учили оказывать различные бьюти-услуги: массаж, маникюр, эпиляция и другое. Тем временем, перечень услуг Института красоты пополнялся.
Надя была уверена, что молодость и красота кожи во многом зависит от внутреннего состояния и душевного здоровья. Бренд Payot до сих пор занимает почетные стеллажи в магазинах. В 2020-м году бренд отметил свой сотый юбилей.