Сезон 2022/2023 в трех российских спортивных лигах – Российской Премьер-Лиги, Континентальной хоккейной лиги и Единой Лиги ВТБ выходит на финишную прямую и нас ждут интересные игры второй части РПЛ и серии плей-офф в КХЛ и ЕЛ ВТБ. Кто в этом сезоне были спонсоры и партнеры, которые помогли лигам провести этот сезон в непростых экономических условиях?
Для российских профессиональных лиг работа со спонсорами и партнерами в последние годы складывается не самым желанным образом – пандемия COVID-19 напрямую повлияла на сезоны 2019/20 и 2020/21, что привело к большим потерям – количеству игр, болельщиков на аренах и финансовым потерям в лигах. Экономический кризис в стране привнес определенные коррективы в работу лиг в этом сезоне, к которым приходится привыкать. Рассмотрим, что же изменилось во взаимодействии лиг и спонсоров с прошлого сезона.
МИР Российская Премьер-Лига
· НСПК «МИР» (финансы) – Титульный спонсор;
· БК Winline (букмекерская компания) – Генеральный партнер;
· Nike (спортивная экипировка) – Технический партнер;
· Sorare (цифровая fantasy-платформа) – партнер.
Перед стартом нового сезона 2022/2023 менеджмент лиги провел тендеры на право быть титульным спонсором лиги и на право быть партнером лиги в категории букмекерских компаний. По итогам проведенных тендеров у РПЛ появились два новых спонсора, а заключенные с ними сделки вошли в ТОП-5 спонсорских сделок 2022 года.
Сезоном ранее титульным спонсором РПЛ выступал банк Тинькофф, но после отказа о продолжении сотрудничества с чемпионатом России по футболу, на его место пришел другой спонсор, который не менее заинтересован в продвижении через спорт – национальная система платежных карт «МИР». Уход платежных систем Visa и Mastercard из России, предоставил отличную возможность для развития отечественного решения в данной области, в связи с чем спонсорское соглашение с НСПК МИР стало довольно выгодным для каждой из сторон. Контракт подписан на четыре сезона. Его сумма составила чуть менее 800 млн рублей в год. Это почти в три раза больше, чем предыдущий договор лиги с «Тинькофф», но меньше, чем изначально предлагали потенциальные кандидаты.
Сменился также и генеральный партнер чемпионата. В данном статусе представлена компания БК Winline вместо БК «Лиги Ставок», которая решила аннулировать контракт с лигой перед началом сезона из-за критических изменений в экономике компании. Букмекерская компания Winline стала генеральным партнером РПЛ на четыре года. Стоимость контракта — 11 млрд. рублей, что стало рекордной суммой для спонсорских контрактов в 2022 году среди всех спортивных лиг и клубов.
До конца сезона действует соглашение с американской компанией Nike, но руководство лиги уже занимается поиском нового устойчивого партнера РПЛ в категории «поставщик мячей». В подвешенном состоянии находятся и отношения с цифровой fantasy-платформой Sorare, которая приостановила выпуск карточек РПЛ после февраля 2022 года.
Фонбет Континентальная хоккейная лига
· БК Фонбет (букмекерская компания) – Титульный партнер;
· СГ СОГАЗ (страхование) – Генеральный партнер;
· НСПК «МИР» (финансы) – Партнер;
· ПАО «Ростелеком» (телекоммуникация) – Партнер;
· LADA (автомобиль) – Партнер;
· Haier (электроника) – Партнер;
· Почта России (логистика и грузоперевозки) – Партнер;
· ВКонтакте (социальная сеть) – Информационный партнер;
· Авторадио (радиостанция) – Информационный партнер.
Как и сезонами ранее, Континентальная хоккейная лига продолжает быть одним из лидеров среди российских лиг по работе со спонсорами и партнерами. КХЛ с сезона 2022/23 открыла своим клубам новый источник доходов: закончился эксклюзивный период сотрудничества с БК «Фонбет» и теперь каждый участник чемпионата может подписать индивидуальный контракт с беттинг-партнером, чем клубы лиги сразу воспользовались и подписали соглашения с букмекерами.
КХЛ смогла продолжить сотрудничество и провела подписание соглашения с букмекерской компанией «Фонбет» на новых условиях, согласно которым повысила статус компании до титульного партнера лиги и с сезона 2022/23 турнир называется «Фонбет Чемпионат КХЛ», тем самым расширив возможности по продвижению бренда в российском хоккее. Стороны не раскрывают прежних и обновленных условий контракта. По неофициальным данным, ранее лига зарабатывала в беттинг-категории до 250 млн. руб. за сезон, теперь — до 1,5 млрд. руб.
Одним из старейших партнеров КХЛ является страховая группа СОГАЗ, ее сотрудничество с лигой началось еще в 2008 года. В число таких партнеров можно было отнести и компанию «Мегафон», которая также начала свое сотрудничество с момента основания чемпионата, но, к сожалению, в данном сезоне не появилась в числе партнеров КХЛ.
Национальная система платежных карт «МИР» продолжило расширение своих спортивных аудиторий и начало сотрудничество с Континентальной хоккейной лигой. Для компании данный кейс определенно должен стать успешным, так как лига уже ранее эффективно сотрудничала с компанией Mastercard с 2017 по 2021 год. Новым партнером КХЛ в данном сезоне стал бренд LADA компании «АвтоВАЗ». Партнерами лиги, как и сезоном ранее остаются такие компании как Ростелеком, Почта России, Haier, ВКонтакте и Авторадио.
Единая Лига ВТБ
· Группа ВТБ (финансы) – Титульный спонсор;
· Лукойл (нефтегазовая промышленность) – Официальный партнер;
· Олимпбет (букмекерская компания) – Официальный партнер;
· СГ СОГАЗ (страхование) – Официальный партнер;
· СИБУР (нефтегазовая промышленность) – Официальный спонсор;
· СК РВП (нефтегазовая промышленность) – Спонсор;
· Зарубежнефть (нефтегазовая промышленность) – Спонсор;
· Академсервис (система бронирования отелей) – Партнер.
Единая Лига ВТБ претерпела наименьшие изменения в работе со спонсорами и партнерами по сравнению с прошлым сезоном. Финансовая группа ВТБ бессменно является титульным спонсором лиги с момента ее основания в 2009 году. Самым явным изменение стала смена партнера-букмекера, Олимпбет в прошлом сезоне сменил компанию Фонбет. Соглашение лиги и нового букмекера предусматривает размещение брендинга букмекерской компании на всех матчах регулярного чемпионата, предсезонном Суперкубке Единой лиги ВТБ и традиционном Матче звезд. Кроме того, «Олимпбет» вручает приз лучшему игроку месяца и устраивает акции для болельщиков совместно с лигой.
Серьезным отличием работы менеджмента Единой Лиге ВТБ от других лиг, является успешное привлечение к сотрудничеству сразу четырех компаний, связанных с нефтегазовой отраслью - Лукойл, СИБУР, СК «Русьвьетпетро» и Зарубежнефть. У Российской Премьер-Лиги по футболу и Континентальной хоккейной лиги нет ни одного спонсора или партнера из данной категории.
Несмотря на то, что российские профессиональные лиги ведут непрерывную работу по увеличению поступлений от сотрудничества со спонсорами, нерешенных задач и проблем еще много. Остаются свободные товарные категорий для потенциальных спонсоров и партнеров, под которые требуется поиск новых возможностей и оригинальных решений. К сожалению, на данный момент спортивные лиги и компании находятся в экономическом кризисе, что негативно влияет на расширение сотрудничества спорта и бизнеса.
Для российских спортивных лиг это существенные ограничения, которые в ближайшее время вряд ли улучшаться и это необходимо понимать. Менеджменту лиг необходимо предпринимать серьезные усилия, чтобы сохранить имеющийся пул спонсоров и партнеров, еще больше усилий потребует работа по выстраиванию этого сотрудничества в следующем сезоне.
Илья Гончаков и Валерий Гореликов
Подписывайтесь на наш канал! Комментарии и лайки приветствуются.