Чтобы получить возможность представлять ассортимент своего магазина в поиске по товарам, вам нужно загрузить фид в формате YML в Вебмастер.
Ценность и эффективность подключения поиска по товарам для вашего бизнеса позволит оценить Яндекс Метрика. Теперь практически в любой отчёт по сайту вы можете добавить фильтр “Поиск по товарам”, на основе которого будет собран сегмент с нужными вам данными: например, каналы трафика по убыванию конверсий или визитов на сайт.
Чтобы вам было проще работать со статистикой Метрики, в Вебмастере появились ссылки на четыре отчета по основным сферам представления интернет-магазина в поиске по товарам: трафик, поисковые запросы, заказы и популярные товары. Надеемся, они будут для вас полезными.
Трафик из поиска по товарам
Отчёт отображает данные по визитам пользователей на сайт в результате перехода по ссылке из поиска по товарам. Эта технология позволяет повышать узнаваемость магазина среди широкой аудитории и привлекать на сайт новых активных пользователей, которые могут стать вашими лояльными клиентами при условии качественного сервиса, хорошего обслуживания, большого спектра товаров и других параметров продвижения в сфере электронной коммерции.
Используйте фильтры в отчёте для оценки наиболее прибыльных источников трафика — сортировка по визитам, по конверсии любой цели; обращайте внимание на значение проведённого времени на сайте и глубины просмотра. Сравнивайте поиск по товарам с другими моделями продвижения в Яндексе и определяйте, насколько действенна эта технология в продвижении вашего сайта.
Поисковые запросы
Узнавайте, по каким поисковым запросам пользователи находят ваши предложения в поиске по товарам и переходят на сайт и сравнивайте эти данные с показателями по другим источникам Яндекса. Так вы сможете поддерживать релевантность семантики вашего сайта и предлагать заинтересованным пользователям свои товары по соответствующим ключевым словам.
Заказы
Проверяйте количество заказов и объём продаж вашего магазина. Поиск по товарам — эффективный канал привлечения бесплатного целевого трафика. Ведь принцип его работы заключается в том, чтобы пользователи могли увидеть как можно более точный перечень товаров по своему запросу прямо в поисковой выдаче, тут же перейти на сайт и оформить заказ, а не тратить время на дополнительные переходы и изучение ассортимента всех сайтов по порядку. Смотрите долю посетителей, совершивших заказ, визиты, доход, а также средние значения дохода визита и дохода покупки для каждого канала привлечения клиентов.
Популярные товары
Отчёт отображает данные по наиболее популярным предложениям вашего магазина в поиске по товарам. Смотрите показатели по количеству и стоимости проданных товаров, доле посетителей, оформивших заказ на вашем сайте. Этот отчёт поможет вам определить, в каких ваших предложениях потенциальные покупатели заинтересованы больше всего и как улучшить представление магазина. При необходимости добавьте в "Группировки” категории товаров.
Как найти отчеты в Метрике?
У вас должен быть подключён счётчик Яндекс Метрики (если вы еще не создавали его, рекомендуем сделать это здесь). Если он связан с вашим сайтом в Вебмастере, то вы сможете перейти к отчётам сразу из сервиса. В разделе Товары и предложения → Фиды и Ошибки во вкладке Статистика приведен список отчётов — вы можете перейти к ним прямо по кнопке. Если у вас несколько счётчиков Яндекс Метрики, то на этой же странице вы можете выбрать из перечня нужный вам на данный момент. Обратите внимание: чтобы некоторые отчёты были доступны вам в полном объёме, необходимо использовать для сайта специальную разметку e-commerce.
Отчеты в Метрике помогут вам определять эффективность представления вашего магазина в поиске по товарам, оценивать качество привлекаемого трафика из органического поиска Яндекса и динамику конверсий в оформление заказов, а также выявлять предпочтения пользователей в ассортименте для развития и продвижения вашего онлайн-бизнеса. Подробнее об этом читайте в Справке.