В планах компании стояла задача выйти в широкий ритейл под собственным брендом. Чтобы отстроить его, стратегический отдел проработал ситуации потребления макарон, сузив конкурентное окружение. Кроме того, команда определила сколько десертов должно быть в каждой упаковке, сколько SKU необходимо выводить на рынок.
Стратеги агентства вместе с командой «Макароника» и компанией Trench провели исследование рынка и целевой аудитории, которое показало, что на сегодняшний день потребители (в особенности в регионах России) знакомы с макаронами в основном в качестве десерта в кафе, кофейнях и пекарнях.
При этом общее знание о продукте пока что настолько слабо развито — люди путаются даже в самом названии: это и «макаруны», и «макароны», и «макарошки», и «макарунсы» и ещё десятки вариаций. Единственный верный вариант названия десерта на русском языке — макароны, и никак иначе.