(спойлер: не для почтовых рассылок)
Есть мнение, что рассылки никто не открывает, поэтому е-мейл маркетинг уже не эффективен, и, следовательно, не нужно стараться добывать адреса потенциальных клиентов.
Это ошибка.
С одной стороны, это правда - открываемость писем из рассылок очень низкая, но пренебрегать ими не стоит. И среди открывших могут прийти клиенты, которые с лихвой окупят расходы на неё.
❗Но это не самое важное. Поэтому не торопитесь удалять контакты тех, кто рассылки не открывает.
Электронные адреса в руках опытного таргетолога - это настоящий клад для взаимодействия с целевой аудиторией.
Рассказываю, как можно использовать е-мейл базы в таргетированной рекламе:
🔸️ Самое распространённое - это показывать рекламу неактивным подписчикам, которые сообщения не читают.
Для этого загружаем е-мейл базу в РСЯ и показываем этим подписчикам баннерную рекламу по всему интернету.
🔸️ Можно показывать рекламу пользователям ВК, которые указали этот адрес почты в своём аккаунте.
Загружаем базу и "догоняем" подписчиков объявлениями и баннерной рекламой.
🔸️ Ещё одна полезная штука - это создание похожих аудиторий в ВК и РСЯ.
Загружаем е-мейл базу, и сеть проанализирует адреса и найдет между ними какую-то связь: общие интересы, сферу деятельности, модель поведения и т.д. На основе этих данных будет сформирован новый список, на который можно запустить рекламу.
🔸️ На тех людей, которые читают рассылки, но не покупают, можно настроить показ альтернативных предложений в Яндексе и в ВК.
Загружаем базу в рекламные сети и предлагаем то, что не фигурирует в рассылке.
🔸️ А ещё можно поменяться деперсонализированными аудиториями в "Яндекс.Аудиториях".
Для этого отправляем партнеру из смежной тематики зашифрованный список своих емейл-адресов, а он отправляет свой. Контакты пользователей при таком обмене будут скрыты, поэтому рассылку им сделать нельзя, только показывать баннерную рекламу. Что хорошо, потому что защищает вашу базу от слива третьим лицам и не "светит" вас перед вашими подписчиками.
А вы работаете со своей е-мейл базой? Знали о таких возможностях?
#маркетологстаркова #целеваяаудитория #продвижениеэксперта #продажидляэксперта #таргет #холодныйтрафик #емейлмаркетинг #автоворонка #воронкапродаж #рекламадляэксперта
