Важным фактором при разработке посадочной страницы для контекстных объявлений является показатель качества. Показатель качества рассчитывается например в Google Ads, измеряя релевантность вашего ключевого слова тексту объявления или поисковому запросу пользователя. Чем выше показатель качества, тем лучше позиция объявления и ниже стоимость.
1. Используйте ключевые слова из объявления
Ключевые слова, используемые в объявлении, также должны использоваться в заголовках и тексте на посадочной странице. С одной стороны, эти ключевые слова служат визуальными якорями для посетителя. Таким образом, посетитель уверен, что попал на нужную страницу. С другой стороны, это положительно влияет на показатель качества, поскольку между объявлением и целевой страницей существует содержательная связь.
2. Оптимизация текста целевой страницы
Люди читают с экрана в три этапа:
а. Снятие сливок
Страница ищется посетителем в поисках визуальных горячих точек (посмотрите один раз, и вы знаете, о чем она!). При правильном дизайне этих горячих точек можно активно направлять посетителя и усиливать сообщение. Заголовки, изображения или бросающиеся в глаза элементы могут использоваться в качестве горячих точек. Этап беглого просмотра используется для ориентации на странице и происходит в первые миллисекунды первого контакта.
б. Cканирование
При сканировании текст просматривается, а данные выделяются. Это происходит, когда посетитель ищет ответы на четко сформулированный и максимально точный вопрос (например, даты). Здесь не имеет значения понимание текста, а только получение информации. При просмотре читатель обращает внимание на ссылки в тексте, первый и последний элемент списка, выделение с помощью разных шрифтов или подзаголовков.
в. Чтение
Тексты на странице читаются интенсивно, например, тексты с описанием предложения. При чтении усваивается только около 70% содержания. Поэтому используйте простые формулировки, короткие предложения и обходитесь без синонимов или искусственных слов и, таким образом, повысьте понятность текстов и, следовательно, вашей целевой страницы. При настройке необходимо соблюдать порядок вышеперечисленных элементов. Посетитель должен сначала иметь возможность увидеть, затем просмотреть и, наконец, прочитать. В верхней части страницы посетитель должен сразу понять, что происходит. Подробное описание предложения должно быть установлено только в нижней части страницы.
Советы по оптимизации текста:
- Выбирайте осмысленные подзаголовки
- Включите перечисления
- Одно утверждение на абзац
- Начните с самых важных утверждений
3. Держите обещания
Рекламные обещания, которые вы даете пользователю в объявлении контекстной рекламы, также должны быть сохранены на целевой странице. Посетитель ищет подтверждение своего клика. Если он его не получит, то будет разочарован, а это негативно скажется на вашей репутации и репутации вашего сайта.
Примером такого обещания является то, что если ваше объявление обещает скидку 50% на все товары, то это должно быть четко видно всем посетителям целевой страницы.
4. Сформулируйте четкое предложение
Пусть посетитель ясно понимает, что вы предлагаете!
- Каковы преимущества для клиента?
- Из чего состоит предложение?
- Какова цена?
- Как клиент может получить предложение?
Покажите посетителю, что вы понимаете его проблему (потребность) и обладаете компетенцией для ее решения (удовлетворения). Кроме того, такое четко сформулированное предложение также влияет на показатель качества, поскольку для поисковика важна связь между объявлением и целевой страницей.
5. Функция призыва к действию
Более 50% всех поисковых запросов в Интернете мотивированы намерением купить. Дайте посетителю возможность совершить действие, например купить товар. Если прямая направленность не на продажу, таким действием также может быть загрузка PDF-документа или запрос через контактную форму.
6. Правильно отсортируйте список
Перечисления идеально подходят для простой и быстрой передачи основного сообщения, например, о продукте. Чтобы оптимально донести это основное утверждение до посетителя, необходимо соблюдать порядок перечисления.
Применяется следующее: назовите преимущества перед свойствами продукта! Этот порядок придает числам разную интенсивность.
Это можно пояснить на следующем примере: если в описании товара указано, что MP3-плеер имеет объем памяти 32 ГБ, покупатель должен знать, что такое ГБ. Но если написано, что можно хранить до 8000 песен, то каждый покупатель может себе представить и классифицировать этот размер.
7. Прозрачность и серьезность
Добавьте печати одобрения (так называемые печати доверия) на свою целевую страницу. Люди ищут безопасности и хотят доверять сайту или вам как провайдеру. Покажите, что вам нечего скрывать. Рейтинги клиентов также способствуют этому доверию, показывают, что другие клиенты довольны вами. Также дайте посетителям возможность узнать о вас больше или связаться с вами, например, по ссылке на выходные данные или через ссылку «О нас».
8. Единый фирменный стиль
Используйте изображения и дизайн, используемые в графическом объявлении (баннере), на своей целевой странице. Создайте визуальный мир, где контекст ясен. Посетитель должен связать объявление и целевую страницу, чтобы убедиться, что они связаны.
9. Стоять на месте означает двигаться назад: протестируйте свою целевую страницу
Проверяйте успешность вашей целевой страницы регулярно, желательно постоянно. Например, используйте метод A/B-тестирования. Это позволяет вам постоянно улучшать показатели целевой страницы.
Заключение
С оптимизированной целевой страницей вы можете увеличить количество конверсий на своем веб-сайте, сократив при этом расходы в системах контекстной рекламы. Хотите знать больше? Читайте также полезные статьи в нашем блоге.
Источник статьи: https://digital-experts.ru/kak-optimizirovat-posadochnuyu-straniczu-dlya-kontekstnoj-reklamy/