Целая эпоха в уличной и спортивной культурах прошла в легендарных adidas Superstar на ногах. Одна из самых популярных и узнаваемых моделей от adidas в самом начале своего пути смогла провести революцию в баскетболе и завоевала рынок в рекордно короткие сроки.
Предыстория: adidas Supergrip
Кроссовки adidas Superstar, такие как мы их знаем сегодня, во многом обязаны своей популярностью adidas Supergrip, модели, вышедшей в 1964 году.
Конкуренция с Converse — импульс для создания абсолютно новой модели. Популярнейшая баскетбольная обувь того времени была довольно травмоопасна, не обеспечивая достойной защиты во время резких поворотов, изменения направления движения.
Крисом Северном и его командой были спроектированы кроссовки с верхом из кожи, низким профилем и прочной передней частью. Они обеспечивали гораздо лучшее сцепление с поверхностью.
Первый тренер, который поверил в кожаную обувь для баскетбола, был Джек Макмахон, команда «San Diego Rockets». Они были одной из худших баскетбольных команд в лиге на тот момент, но каждый раз, выходя на площадку перед абсолютно новой аудиторией, пара привлекала к себе все больше и больше внимания. Волновой эффект — Supergrip заметили.
В 1969-м году «Boston Celtics» стали чемпионами NBA именно в adidas Supergrip. В том же году модель получила новое название adidas Superstar.
adidas Superstar: что это?
На момент презентации обуви, модель представляла собой первый в истории adidas кроссовок с низким «стаканом», кроссовки были полностью выполнены из натуральной кожи. Также стоит отметить неповторимую резиновую вставку, внешне напоминающую ракушку, и подошву, не оставляющую следов на баскетбольном паркете.
Обувь привлекла внимание ведущих игроков NBA и NCAA. Тем временем в adidas ищут суперзвезду для рекламы и сотрудничества. Баскетболист Карим Абдул Джаббара, ранее подписанный с adidas, с 1976 года становится лицом модели Superstar. В течение первых полутора лет эти кроссовки стали носить более 75% игроков NBA, а революционные инновации данной модели остаются актуальными и по сей день.
Контракт с Run-D.M.C.
В течение нескольких лет модель трансформируется из сугубо спортивной обуви в кроссовки, являющиеся частью уличной моды, и превратившиеся в современную икону стиля. В 1983 году на мировой музыкальной сцене появилась группа Run-D.M.C., которая была очень интересна общественности тем, что не желала подстраиваться под поп-стандарты того времени. Участники команды решили, что они не будут одеваться в специальные костюмы для сцены, а будут появляться на концертах в той одежде, которую носят повседневно.
Отличительной чертой было также и то, что они надевали кроссовки adidas Superstar так, как обуваются в тюрьме — без шнурков и с вывернутыми наружу язычками. Когда Run-D.M.C. поехали в своё турне по США, повышая продажи кроссовок модели Superstar везде, где бы они ни появлялись. Отвечая на антикроссовочные мотивы песни Джерральда Деаса, «Гнилые сникеры», трио опубликовало в 1986 году свою песню «My adidas». Песня была посвящена adidas Superstar, и интересна тем, что создавала принципиально другой образ танцора брэйк-данса.
После этого adidas подписал контракт с группой Run-D.M.C. на 1 миллион долларов, осознав, какую неоценимую услугу оказали им музыканты. Сделка между компанией и рэп-группой стала первым в истории контрактом между музыкальной группой и крупным спортивным брендом: стартовала специальная линия одежды под маркой adidas, полностью составленная музыкантами Run-D.M.C.
Pharell Williams «Supercolour»
В марте 2015 года на свет вышел пэк «Supercolour» от adidas и Фаррелла Уильямса.
«Supercolour — это праздник равенства через разнообразие. С 50 вариантами цветов adidas Superstar каждый сможет выбрать свой (ее или его цвет). Он самый разнообразный в сравнении с любым предыдущим пэком, и поэтому он более индивидуален, чем любой предыдущий.» — Фаррелл Уильямс.
50 лет Run-D.M.C. x adidas Superstar
В 2020 году adidas Originals отмечали 50-летний юбилей своего легендарнейшего силуэта adidas Superstar. В честь этого в течение всего года будут появляться различные коллаборации со знаменитостями и домами моды. Такая дата не могла пройти без упоминания легендарной хип-хоп группы Run-D.M.C.
Коллаборация в формате пэка, в которую вошли три расцветки в классическом силуэте adidas Superstar с тремя полосками и привычной для этой модели ракушкой спереди. На язычке и стельке дополнительный брендинг Run-D.M.C. Стоимость пары составила $150.
adidas Superstar x LEGO
adidas и LEGO решили устроили яркую вспышку в мире сникер-индустрии. Совместное сотрудничество вылилось в виде 731 детали для кроссовка Superstar. В наборе были шнурки, наклейки, дополнительные детали, чтобы переделать в правый или левый кроссовок.
Прорыв
Больше не являясь исключительно баскетбольной моделью, adidas Superstar стали неотъемлемой частью популярной культуры. Подобно Chuck Taylor All Stars от Converse, легко перешагнули барьер, отделяющий их от уличной культуры хип-хопа. По сей день adidas Superstar остаётся актуальной и одной из самых выдающихся моделей adidas.
